P30獲OPPO和vivo認(rèn)可 但聯(lián)發(fā)科難以重演輝煌

　　去年下半年至今，幫助聯(lián)發(fā)科的芯片出貨量創(chuàng)下新高的OPPO和vivo轉(zhuǎn)而與高通密切合作并達(dá)成專(zhuān)利授權(quán)合作，這導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科去年四季度和今年一季度的業(yè)績(jī)都表現(xiàn)不佳，近期臺(tái)媒傳OV下半年將采用聯(lián)發(fā)科的helio P30芯片。

　　OPPO和vivo與聯(lián)發(fā)科的深厚友誼。OPPO和vivo在2014年曾與高通密切合作，全面采用它的芯片推出4G手機(jī)，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)開(kāi)始商用4G的情況下取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，不過(guò)之后考慮到芯片的成本問(wèn)題，OV兩家轉(zhuǎn)而與聯(lián)發(fā)科合作大量采購(gòu)它的芯片。

　　2015年和2016年，OPPO和vivo憑借在三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)所擁有的強(qiáng)大線下渠道優(yōu)勢(shì)，出貨量不斷攀升，去年上半年OV進(jìn)入全球前五大手機(jī)品牌的位置，當(dāng)時(shí)OV兩家大量采用聯(lián)發(fā)科的MT6755芯片，這幫助聯(lián)發(fā)科的季度業(yè)績(jī)連連創(chuàng)下新高。

　　不過(guò)OPPO和vivo帶給聯(lián)發(fā)科的也并不全是好消息，在它們幫助聯(lián)發(fā)科連連創(chuàng)下季度營(yíng)收新高的情況下，毛利率卻不斷創(chuàng)下新低，這不禁讓人思考OV兩家大量采用聯(lián)發(fā)科芯片的情況下卻在不斷壓低其芯片的價(jià)格。這倒也與OPPO和vivo的營(yíng)銷(xiāo)策略相關(guān)，它們偏向于采購(gòu)中低端芯片，獲得更高的毛利，以與渠道分享利潤(rùn)從而獲得渠道的支持，而它們瘋狂的廣告營(yíng)銷(xiāo)也需要大筆的費(fèi)用。

　　在OPPO和vivo的出貨量不斷沖高的情況下，它們占優(yōu)勢(shì)的三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸飽和，這就要求它們開(kāi)始進(jìn)入一線城市。不過(guò)一線城市在華為和小米等的培養(yǎng)下，用戶(hù)對(duì)手機(jī)的性能相當(dāng)熟悉，OPPO和vivo的“低配高價(jià)”在這里要贏得用戶(hù)支持并不容易，于是去年下半年開(kāi)始OPPO和vivo開(kāi)始轉(zhuǎn)向于品牌形象和產(chǎn)品性能都更高的高通合作。

　　2016年10月，國(guó)內(nèi)最大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)要求手機(jī)企業(yè)和芯片企業(yè)支持LTE Cat7技術(shù)，由于中國(guó)移動(dòng)占有國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的六成市場(chǎng)份額，對(duì)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的影響力，而聯(lián)發(fā)科直到去年底都沒(méi)有芯片可以支持LTE Cat7技術(shù)，這成為OPPO和vivo放棄聯(lián)發(fā)科芯片的又一個(gè)因素。

　　臺(tái)媒指OPPO和vivo將會(huì)再次采用聯(lián)發(fā)科芯片倒也不是不可能，聯(lián)發(fā)科下半年發(fā)布的helio P30芯片性能接近高通的驍龍660，應(yīng)該會(huì)支持LTE Cat7及以上技術(shù)，當(dāng)然更重要的是性?xún)r(jià)比高。由于聯(lián)發(fā)科當(dāng)下市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，OPPO和vivo作為全球前五大手機(jī)品牌，采購(gòu)規(guī)模當(dāng)然不會(huì)小，在這樣的情況下相信聯(lián)發(fā)科會(huì)給予OV讓利。

　　OPPO和vivo引入聯(lián)發(fā)科芯片也有利于它們平衡與高通的關(guān)系，畢竟任何手機(jī)企業(yè)都不希望完全受制于一家手機(jī)芯片企業(yè)，那樣不利于企業(yè)降低成本，在芯片供應(yīng)方面也更有可能受制于人。

　　當(dāng)前OPPO和vivo無(wú)法擺脫對(duì)高通的依賴(lài)，它們正努力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，不過(guò)這兩家手機(jī)企業(yè)缺乏專(zhuān)利，也正是這個(gè)原因它們?nèi)ツ昱c高通達(dá)成了專(zhuān)利授權(quán)合作，希望憑借后者的專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)為它們走向海外市場(chǎng)保駕護(hù)航。小米早在2014年底被愛(ài)立信以專(zhuān)利侵權(quán)為由被愛(ài)立信起訴，隨后借助高通的專(zhuān)利獲得暫時(shí)解禁，不過(guò)采用聯(lián)發(fā)科芯片的手機(jī)卻被禁售，這是值得OPPO和vivo吸取的教訓(xùn)。

　　因此，在考慮眾多因素后，OPPO和vivo采用聯(lián)發(fā)科芯片的可能性是相當(dāng)大的，不過(guò)迫于性能和專(zhuān)利等方面的影響其采購(gòu)聯(lián)發(fā)科芯片的量方面應(yīng)該會(huì)有限，聯(lián)發(fā)科想再靠這兩家手機(jī)企業(yè)的支持重演去年上半年的輝煌已不可能。