HTC復(fù)蘇前景撲朔迷離遭投資者拋棄

　　國外媒體今天刊文稱，兩年前，HTC在全球率先推出了采用谷歌Android系統(tǒng)的手機(jī)，引起了外界的密切關(guān)注。然而在蘋果和三星的競爭壓力下，HTC逐漸滑坡。投資者擔(dān)心，在當(dāng)前的智能手機(jī)市場上，HTC的發(fā)展空間已非常有限。以下為文章全文：

　　競爭劣勢

　　HTC上周五發(fā)布的財(cái)報(bào)令人失望。財(cái)報(bào)顯示，HTC第二季度營收同比下降27%，而未來仍將面臨不利局面。HTC預(yù)計(jì)，當(dāng)前一個(gè)季度營收將同比下降近一半。

　　對于HTC財(cái)報(bào)，投資者本周做出了激烈反應(yīng)。該公司股價(jià)周二創(chuàng)下歷史新低，而市值本周則縮水10億美元。今年到目前為止，HTC股價(jià)已下跌超過一半。

　　與諾基亞和RIM等陷入困境的手機(jī)巨頭不同，HTC仍能夠盈利，并不斷推出新款智能手機(jī)。不過HTC在與蘋果和三星的競爭中表現(xiàn)不佳。蘋果和三星憑借速度和規(guī)模優(yōu)勢主導(dǎo)了行業(yè)，投入大量資源對新產(chǎn)品進(jìn)行營銷，同時(shí)不斷下調(diào)老款高端產(chǎn)品的價(jià)格。

　　Sanford Bernstein分析師皮埃爾·費(fèi)拉古(Pierre Ferragu)估計(jì)，三星對銷售支持投入的資金超過HTC的6倍，而蘋果也達(dá)到HTC的4倍。

　　由于存在這樣的劣勢，過去一年中HTC的市場份額持續(xù)下降。而三星Galaxy智能手機(jī)和蘋果iPhone在全球多個(gè)國家獲得了熱銷。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，HTC在全球智能手機(jī)市場的份額于2011年第二季度達(dá)到最高點(diǎn)，為10.7%，而目前僅為2.2%。

　　難獲運(yùn)營商支持

　　HTC原本希望憑借One系列旗艦級手機(jī)打出翻身仗。但自今年4月在全球市場推出以來，One系列手機(jī)的銷售表現(xiàn)一般。IDC分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示，盡管Verizon無線、Sprint Nextel和T-Mobile美國都在銷售HTC的最新款智能手機(jī)，但HTC產(chǎn)品獲得的營銷支持遠(yuǎn)小于蘋果和三星。

　　拉馬斯表示：“上一次我看見運(yùn)營商為HTC提供營銷支持還是在去年圣誕節(jié)假期。”AT&T曾表示，HTC是關(guān)鍵的合作伙伴，因此為HTC的一些產(chǎn)品進(jìn)行了大規(guī)模營銷，并在美國全國范圍內(nèi)投放廣告。

　　Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利(Michale Walkley)估計(jì)，第二季度，HTC售出了920萬部智能手機(jī)，遠(yuǎn)低于預(yù)期，而去年同期的銷量為1200萬部。與之相比，Strategy Analytics估計(jì)三星該季度售出了超過5000萬部智能手機(jī)，而蘋果則售出了2600萬部iPhone。

　　拒絕低端市場

　　HTC CEO周永明6月份在接受采訪時(shí)表示，HTC將嘗試進(jìn)一步開拓中國和印度等新興市場，以彌補(bǔ)在歐美發(fā)達(dá)國家市場的銷售滑坡。此外，HTC還在加強(qiáng)營銷能力并擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　不過周永明拒絕接受投資者的建議，開拓低端智能手機(jī)市場。他表示，這樣的舉措不利于HTC的高端品牌形象。不過分析師表示，在加強(qiáng)中國市場的過程中，執(zhí)行這樣的戰(zhàn)略將存在困難。中國市場的增長正在降溫，而HTC也將面臨華為和中興等本土廠商的競爭。華為和中興以較低的價(jià)格提供了多種檔次的產(chǎn)品。

　　三星正在大力推銷Galaxy S III智能手機(jī)，而蘋果的下一代iPhone預(yù)計(jì)將于第三季度末面市。HTC已表示，今年的業(yè)績將繼續(xù)表現(xiàn)疲軟。HTC沒有公布第四季度業(yè)績預(yù)期，這導(dǎo)致外界很難預(yù)計(jì)該公司何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

　　投資者已開始放棄HTC。根據(jù)FactSet的數(shù)據(jù)，自2月份以來，已有47家國外機(jī)構(gòu)投資者拋空了HTC股份，而另88家投資機(jī)構(gòu)減持了HTC股份。