受年末生產(chǎn)高峰及國補政策帶動，4Q24智能手機產(chǎn)量增9.2%

根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，2024年第四季由于Apple（蘋果）手機生產(chǎn)進入高峰，以及中國部分地方提供消費補貼刺激需求，該季度智能手機品牌合計產(chǎn)量達3.35億支，季增9.2%。其中，新機量產(chǎn)幫助Apple擴大季增幅度，Samsung（三星）則因為在新興市場面臨挑戰(zhàn)，產(chǎn)量季減。

2024年上半年智能手機相較去年同期不再受高渠道庫存影響，下半年有節(jié)慶、補貼政策激勵，全年生產(chǎn)總量為12.24億支，年增4.9%。展望2025年，由于整體經(jīng)濟表現(xiàn)尚無明顯復(fù)蘇跡象，預(yù)期消費者支出行為仍保守，加上調(diào)升進口關(guān)稅等國際因素的影響，TrendForce集邦咨詢預(yù)估全年生產(chǎn)總量僅會小幅增加1.5%。

分析2024年第四季全球主要智能手機品牌產(chǎn)量表現(xiàn)，Apple生產(chǎn)總數(shù)為8,010萬支，季增57.4%，市占排名躍升世界第一；2024年總產(chǎn)量為2.23億支，大致持平前一年。目前其AI功能僅支援特定語言，未能驅(qū)動新機銷售，這種情況預(yù)計待2025年4月起推出多國語言版本后將扭轉(zhuǎn)。

Samsung于2024年第四季生產(chǎn)5,240萬支智能手機，季減10.6%，排名降為第二。市占下滑除了反映下半年旗艦新機備貨結(jié)束，亦因其在印度、非洲等市場面臨中系品牌強烈競爭。Samsung 2024年總產(chǎn)量為2.24億支，年減2.1%。

市占第三名的Xiaomi(小米，含Redmi和Poco)2024年第四季產(chǎn)量為4,450萬支，季增4.7%；2024年生產(chǎn)總數(shù)為1.7億支，年增15.3%。其完整布局高中低階產(chǎn)品，搭配強調(diào)高性價比的營銷策略，于經(jīng)濟增長放緩中更受青睞。受惠消費補貼政策，2024年Xiaomi于中國智能手機市場銷售占比提升，預(yù)計2025年將持續(xù)成長。

OPPO(含OnePlus及Realme)2024年第四季生產(chǎn)3,680萬支，小幅季減1.1%，排名第四；其2024全年產(chǎn)量為1.43億支，年增3.1%。OPPO雖同樣得益于中國補貼政策，但多反映在高階手機銷售占比提升，而非總量增加。

Vivo (含iQOO)2024年第四季生產(chǎn)總數(shù)為2,860萬支，季增5.9%，市占排第五名；2024年總產(chǎn)量為1.03億支，年增10.2%。由于該品牌以中國為主要市場，銷量因補貼政策帶動而明顯成長。

排名第六的Transsion(傳音，含TENCO、Infinix及itel)，2024年第四季產(chǎn)量為2,700萬支，較前一季增加5.9%；其2024年總生產(chǎn)數(shù)因第一季庫存回補大幅帶動，成長至1.06億支。由于Transsion主要銷售據(jù)點在中國以外的新興市場，未能受惠補貼政策，其2024年下半年的生產(chǎn)表現(xiàn)略遜于Vivo。