聯(lián)發(fā)科曦力品牌下的高階之路

　　近日，聯(lián)發(fā)科在 LTE 市場(chǎng)好消息連連，第一季度 LTE 基帶出貨量搶下兩位數(shù)市占率，Strategy Analytics指出，以產(chǎn)值計(jì)算，聯(lián)發(fā)科第一季度市占率達(dá)18%，位居全球第二，同時(shí)高通因未能拿下三星S6訂單，加上聯(lián)發(fā)科瓜分市場(chǎng)，出貨量和產(chǎn)值出現(xiàn)同時(shí)下滑。

　　糾其始由，高通驍龍 810 的發(fā)熱問(wèn)題給聯(lián)發(fā)科帶來(lái)了機(jī)會(huì)。雖然LG、索尼、HTC、小米等品牌死忠高通驍龍810，但只能通過(guò)降頻處理的解決辦法在業(yè)內(nèi)熱議不斷，甚至日本電信公司NTT DOMOCO在商店里擺放提示牌，提醒消費(fèi)者注意手機(jī)容易出現(xiàn)機(jī)身過(guò)熱的問(wèn)題，甚至提示有規(guī)律的開(kāi)關(guān)機(jī)，做到關(guān)機(jī)下充電，更利于減少熱量的產(chǎn)生，想想也到極點(diǎn)啦。

　　聯(lián)發(fā)科今年及時(shí)推出Helio品牌，不僅有利其重塑品牌形象，更為其產(chǎn)品站穩(wěn)中高端市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一直以來(lái)，以 B2B 為主的市場(chǎng)策略，使得聯(lián)發(fā)科并不重視品牌建設(shè)，但隨著高通“驍龍”和華為海思“麒麟”品牌認(rèn)知度的提升，讓聯(lián)發(fā)科認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)和品牌意義的重要性。

　　去年聯(lián)發(fā)科提出“創(chuàng)造無(wú)限可能”品牌新主張，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品將覆蓋更多市場(chǎng)范圍，加強(qiáng)品牌定價(jià)能力。今年聯(lián)發(fā)科發(fā)布“Helio”全新品牌，定位高端，整合主流運(yùn)算技術(shù)，強(qiáng)調(diào)多媒體體驗(yàn)，以助力聯(lián)發(fā)科LTE市場(chǎng)的表現(xiàn)。Helio旗下?lián)碛袃蓚€(gè)細(xì)分子品牌，分別是強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、超低功耗的P系列和主打高性能的X系列。

　　“Helio”取自古希臘太陽(yáng)神之名，為了貼近華人市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科面向全球啟動(dòng)Helio中文征名活動(dòng)，獎(jiǎng)金高達(dá)百萬(wàn)人民幣。歷經(jīng)2周的時(shí)間，在4萬(wàn)多份投稿中，覆蓋33個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最終有6位選手入圍評(píng)選，名稱為“曦力、極光、悍雷、華睿、虎翼和天熙”。曦力因其讀音與“Helio”相近，好讀易記，易于宣傳，最終獲得大獎(jiǎng)。它更寓意Helio處理器如同太陽(yáng)般帶給全世界人類力量與動(dòng)能，讓每個(gè)人得以發(fā)揮自己真正的潛能，創(chuàng)造無(wú)限可能。但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，曦力諧音犀利，更能從側(cè)面體現(xiàn)出聯(lián)發(fā)科對(duì)于這一品牌的期許。

　　至今，聯(lián)發(fā)科曦力品牌旗下陸續(xù)推出包括 X10、P10 和 X20 在內(nèi)的三款芯片產(chǎn)品，聯(lián)發(fā)科曦力X10 作為 X系列首款芯片產(chǎn)品，目前應(yīng)用在魅族旗艦機(jī)MX5、金立旗艦機(jī)E8、HTC M9+、HTC E9+和樂(lè)視樂(lè)1等熱門(mén)機(jī)型中，之后還有其他品牌終端會(huì)陸續(xù)量產(chǎn)。其中魅族MX5在7月5日開(kāi)售當(dāng)天預(yù)約即突破500萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)其市場(chǎng)熱度。

　　聯(lián)發(fā)科曦力 P10作為專門(mén)為追求輕薄時(shí)尚外型需求而開(kāi)發(fā)的智能手機(jī)單芯片，支持全球7模全頻網(wǎng)絡(luò)，率先采用臺(tái)積電28nm HPC+制程，與各式架構(gòu)及電路設(shè)計(jì)優(yōu)化等相輔相成下，比28納米HPC相比能節(jié)省高達(dá)30%以上的功耗，預(yù)計(jì)搭載該芯片的智能手機(jī)在年底上市，全網(wǎng)通時(shí)代將大范圍來(lái)襲。

　　最令業(yè)界震驚的還屬曦力X20，聯(lián)發(fā)科再度挑起“核戰(zhàn)”推出十核“Tri-Cluster”架構(gòu)處理器聯(lián)發(fā)科曦力X20，三級(jí)架構(gòu)全網(wǎng)通，支持LTE Cat6，所有指標(biāo)瞄準(zhǔn)高階市場(chǎng)。據(jù)集微網(wǎng)從產(chǎn)業(yè)鏈上獲得的消息可知，聯(lián)發(fā)科曦力X20已經(jīng)拿下一、二線手機(jī)品牌及新興網(wǎng)絡(luò)品牌的訂單。更因曦力X20芯片解決方案可節(jié)省30%的功耗，正解決大尺寸智能手機(jī)廠商亟需克服的耗電問(wèn)題，這一全新的賣(mài)點(diǎn)有望幫助聯(lián)發(fā)科再下一城。

　　在當(dāng)下硬件同質(zhì)化嚴(yán)重之時(shí)，聯(lián)發(fā)科曦力品牌塑造的“時(shí)尚”、“輕薄”和“高效”的全新形象，讓新一代消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到與以往不同的聯(lián)發(fā)科。雖然，相較于驍龍和麒麟，聯(lián)發(fā)科品牌之路才剛剛開(kāi)始，雖然萬(wàn)事開(kāi)頭難，但聯(lián)發(fā)科曦力已經(jīng)正式上路。