連年虧損還補貼 英特爾移動芯片崛起難

　　雖然移動互聯(lián)網(wǎng)市場一直是英特爾耿耿于懷的地方，也親力親為地布局，但總給人差強人意的意思。無論是對高通、聯(lián)發(fā)科，ARM，包括蘋果，三星，都覺得差點意思。不論是智能手機還是平板電腦，英特爾其實一直想能夠一插到底，真正給自己的轉(zhuǎn)型帶來一次質(zhì)的飛躍。但很遺憾，我們還沒看到這種勢頭。雖然英特爾一度想扶持“白牌”平板廠商能夠異軍突起，在蘋果iPad統(tǒng)治的平板電腦市場中獲得更多機會;而且在一定程度內(nèi)鋪貨確實也不錯，但利潤率以及市場占有率還是有限，更主要的是沒有真正涉足到主流市場中，這恐怕才是英特爾最在意的。

　　近日又有消息稱，由于中國等市場100美元以下智能手機的快速發(fā)展，英特爾于2013年下半年宣布了新的芯片計劃，代號為“Sofia”。英特爾平臺工程集團總經(jīng)理艾查·埃文斯(Aicha Evans)表示：“在15個月時間里，我們從PowerPoint走到了發(fā)貨階段。”除了智能手機之外，Sofia芯片也將被用于平板電腦。在MWC2015上，也有部分Sofia芯片開發(fā)設(shè)備出現(xiàn)。

　　為了能夠籠絡(luò)住更多的平板電腦廠商，英特爾付出的成本也相對高了許多。市場有消息稱，去年，英特爾向利用Bay Trail芯片開發(fā)低端平板電腦的廠商支付了一定的工程成本。英特爾移動業(yè)務(wù)去年虧損了42億美元，高于2013年的31億美元。不知道是不是因為英特爾付出的補貼過高的緣故?

　　為了能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)市場站住腳，英特爾自然也需要不斷地發(fā)力自己的移動芯片產(chǎn)業(yè)，對于新的Sofia芯片，英特爾寄予厚望，英特爾表示Sofia更適合亞洲快速發(fā)展的低端智能手機市場，并表示該公司今年并不計劃利用高額補貼來推銷這款產(chǎn)品。Sofia芯片目前提供了面向低端手機的3G版本，而面向高端智能手機的4G版本將于今年晚些時候發(fā)貨。

　　那么這次英特爾能夠力挽狂瀾嗎?筆者看還是很懸，理由是：其一、當(dāng)中國市場的4G牌照FDD也已經(jīng)發(fā)放的時候，英特爾還抱著3G不放，顯然和運營商的市場潮流不符，運營商的潮流其實也是手機制造商的潮流，不搭界的背后自然是垂青者不多，這樣的英特爾芯片還能吸引到誰?

　　其二、英特爾顯然更希望在平板電腦市場有所作為。英特爾知道在智能手機市場現(xiàn)在還欠一些火候，因此希望能夠借助平板電腦打開更多的局面。目前英特爾在平板電腦市場也躍居到老二的位置，市場野心還是有的。但這是以犧牲利潤，在中低端搶占份額換來的，代價不菲，也就是說真正給英特爾帶來的幫助是有限的。而且英特爾也不可能一直這樣扶持下去，今年調(diào)整策略，或許也是因為移動業(yè)務(wù)虧損較大的緣故。此外，更主要的是，英特爾對移動市場的把脈顯然還不夠地道和真正明確。我們還是以蘋果為例。在推出iPhone6和iPhone6 Plus之后，蘋果的重心開始放在了哪里?很顯然不是iPad，事實上，關(guān)于平板市場，蘋果也不過是放出一些大屏iPad的煙霧彈而已，并沒有更進一步的舉措。相反在可穿戴設(shè)備市場，也就是Apple Watch，蘋果幾乎是不遺余力地推廣和造勢，甚至不惜打破以往的那種隱秘，早早地就開始造勢，不斷地秀出名模參與，時尚人士參與，各種奢侈Watch的抖摟，大力推平面廣告，就是希望讓人們知道Apple Watch要來了。而對于可穿戴設(shè)備而言，或許這也是一次新的革命和機會。但是英特爾還抱著平板電腦市場不放，顯然沒有緊緊跟住市場的潮流。就如同當(dāng)初上網(wǎng)本的沒落一樣，未來平板電腦的市場也會收窄，并更多專注于移動娛樂范疇，過分在意這個市場的得失，對于英特爾來說意義不大。起碼在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展并不會給英特爾帶來更大的幫助。

　　其三、英特爾始終沒有找到一個合適的合作伙伴。蘋果是特立獨行的，谷歌Android在發(fā)展攻堅期的時候有三星、摩托羅拉、HTC等廠商的鼎力支持，直到后來的全面開花才開始放開手腳。而英特爾顯然沒有找到這樣的合作伙伴，或者是擁捧。雖然一些老牌的PC廠商和英特爾的合作關(guān)系一直還不錯，但是他們在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的主導(dǎo)地位非常有限，在話語權(quán)和引導(dǎo)力不夠的情況下，英特爾希望能夠借此得勢也是基本不可能的。此外，在移動芯片技術(shù)能力方面，英特爾也沒有超越高通和聯(lián)發(fā)科，在高端市場高通幾乎是一枝獨秀，而聯(lián)發(fā)科在中低端市場的滲透力也是有目共睹，而英特爾呢?此外，蘋果和三星在自主芯片方面也一直心志很大，包括中國的華為都開始自主研發(fā)移動芯片，這對英特爾來說都是潛在的壓力。破冰其實并不是那么容易。

　　故此在移動芯片市場，英特爾雖然一直在努力，但總給人的感覺是，還沒有真正掌握住市場的命脈，因此在產(chǎn)品的推進和跟進上總給人棋差一步的感覺。如果說未來是移動互聯(lián)網(wǎng)的天下的話，那么英特爾還不能快速找準(zhǔn)自己的市場定位，那么退出主流芯片競爭舞臺不是危言聳聽。或許對于英特爾而言，在可穿戴設(shè)備、醫(yī)療、移動支付等方面狠下功夫，才有機會翻盤，或者不至于掉隊。否則，移動芯片市場將逐漸淡忘英特爾曾經(jīng)的輝煌。