三星的軟肋：走低端手機(jī)、發(fā)新興市場(chǎng)

　　三星是全球最大的智能手機(jī)廠商，但“裂縫”已經(jīng)開(kāi)始悄悄出現(xiàn)。今年第二季度，三星在中國(guó)和印度同時(shí)失去第一大智能手機(jī)廠商的寶座，而且利潤(rùn)也出現(xiàn)滑坡。

　　三星最近的挫折表明了慘烈的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)企業(yè)的影響。這可能意味著三星管理層需要制訂新的戰(zhàn)略了，尤其是在快速增長(zhǎng)的廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)上。

　　市場(chǎng)研究公司Jackdaw分析師簡(jiǎn)•道森(JanDawson)說(shuō)，“曾幾何時(shí)，對(duì)于想購(gòu)買Android手機(jī)的用戶，他們會(huì)自然而然地想到三星?，F(xiàn)在，中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以更低的價(jià)格推出了相似的產(chǎn)品，它們動(dòng)了三星的奶酪。”

　　美國(guó)、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，這意味著蘋果和三星必須在中國(guó)、印度、巴西等新興市場(chǎng)尋求增長(zhǎng)。芯片廠商ARM預(yù)測(cè)，到2018年，低端智能手機(jī)出貨量將達(dá)到10億部，中檔手機(jī)出貨量為5.5億部，高端手機(jī)出貨量將只有2.5億部。

　　蘋果和三星已經(jīng)意識(shí)到了新興市場(chǎng)的重要性，但它們采取不同的策略。蘋果銷售數(shù)款價(jià)格高高在上的產(chǎn)品，與中國(guó)移動(dòng)的合作幫助蘋果大幅提高了中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。即使作為蘋果的“低檔貨”，iPhone5C的裸機(jī)價(jià)也高達(dá)549美元(約合人民幣3886元)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)上銷量很大的其他產(chǎn)品。

　　三星則采用了狼群戰(zhàn)術(shù)，在市場(chǎng)上推出了從高端到低端在內(nèi)的各種價(jià)位的手機(jī)產(chǎn)品。過(guò)去4年，三星的這一戰(zhàn)術(shù)是成功的，成為了全球第一大智能手機(jī)廠商。過(guò)去2年來(lái)，三星還一直是包括中國(guó)、印度在內(nèi)的許多國(guó)家的第一大智能手機(jī)廠商。自2012年第一季度超越諾基亞以來(lái)，三星還一直是全球最大的手機(jī)廠商。在亞洲市場(chǎng)上的增長(zhǎng)對(duì)于三星在手機(jī)市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位至關(guān)重要。

　　但三星最近卻“栽了跟頭”。市場(chǎng)研究公司易觀國(guó)際周一表示，自2011年第四季度以來(lái)，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的排名首次下滑到第二位。市場(chǎng)研究公司Counterpoint稱，印度本土手機(jī)廠商Micromax取代三星成為印度市場(chǎng)上的第一大手機(jī)廠商。