突破創(chuàng)新，蓄力再戰(zhàn)冰與火的中國投影機市場
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北京，2022年9月20日——IDC最新發(fā)布的《2022年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2022上半年中國投影機市場總出貨量234.7萬臺，同比增長3.4%。銷售額93億元人民幣，同比減少7.1%。其中智能投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備）出貨量為198萬臺，同比增長15.2%。IDC預(yù)計，2022年中國投影機市場銷量有望超過524萬臺，同比增長11.5%。預(yù)計到2026年，投影機市場復(fù)合增長率仍將超過18%。
本文引用地址：http://2s4d.com/article/202209/438382.htm2022上半年國內(nèi)宏微觀經(jīng)濟處于復(fù)雜調(diào)整期，受華東疫情影響，GDP增速下行明顯，就業(yè)形勢嚴(yán)峻。消費者消費信心和購物意愿趨弱，商用市場項目需求延緩到下半年或停滯。投影機整體市場表現(xiàn)低于預(yù)期。 市場格局 2022上半年整體投影機市場出貨量前5的廠商為極米、Epson、堅果、峰米和當(dāng)貝，合計市場份額超過47%。 極米市場份額超過第二到第四名總和，占據(jù)絕對優(yōu)勢。以消費客戶體驗為核心，極米發(fā)布全新亮度標(biāo)準(zhǔn)——電影色彩亮度CCB。相較于ANSI標(biāo)準(zhǔn)只測試白場亮度，CCB標(biāo)準(zhǔn)測量家庭觀影時真實還原后畫面的色彩亮度，更適用于目前的家用投影市場。此外，首款搭載CCB標(biāo)準(zhǔn)的新品極米H5也于近期發(fā)布，同時在日本受到廣泛好評的新一代極米神燈強勢回歸本土市場，有望成為臥室投影的最終形態(tài)。憑借自主創(chuàng)新，品牌力和開拓海外市場三駕馬車，極米市場份額繼續(xù)擴張并穩(wěn)步拓展中高端市場。 在應(yīng)用3LCD技術(shù)陣營的市場中，Epson不但在消費類產(chǎn)品處于絕對優(yōu)勢，同時針對教育，流量商務(wù)以及專業(yè)工程領(lǐng)域均有創(chuàng)新解決方案升級，鞏固了品牌在商用投影機市場的領(lǐng)先地位。 當(dāng)貝品牌持續(xù)投入在消費市場長焦激光領(lǐng)域的創(chuàng)新研發(fā)完成4K旗艦產(chǎn)品升級并且在這一領(lǐng)域處于領(lǐng)先優(yōu)勢，進一步提升品牌影響力角逐中高端市場。 堅果堅持在消費市場LED超短焦領(lǐng)域?qū)で螽a(chǎn)品差異化創(chuàng)新且與手機數(shù)碼領(lǐng)域巨頭達成深度戰(zhàn)略合作。 峰米憑借母公司強大研發(fā)背景推出多款新品。智能高亮高刷新率V10 LED長焦旗艦加入4K產(chǎn)品競爭。ALPD核心激光顯示技術(shù)加持，繼2021年超短焦小型化R1，便攜口袋激光P1，X1推出后，2022年長焦激光輕薄小型化S5即將引發(fā)新一輪創(chuàng)新爆點。中高端多種焦距，多光源組合，子品牌小明引爆高品質(zhì)單片LCD1080P市場實現(xiàn)全價格段覆蓋，同時為知名品牌代工，峰米在中國投影機市場的戰(zhàn)斗力顯著提升。 消費市場 2022上半年家用投影機出貨量193.5萬臺，同比增長15.4%。銷售額超出64億元人民幣，同比增長12.9%。其中智能家用投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備）出貨量為188萬臺，同比增長17.1%。消費市場呈現(xiàn)如下特征： 1. 整體家用市場，極米、堅果、峰米、當(dāng)貝和Epson位列銷量前五。極米繼續(xù)保持優(yōu)勢領(lǐng)先地位，峰米同比增長迅猛，Epson是傳統(tǒng)投影機陣營唯一保持戰(zhàn)斗力的國際大廠。 2. LED光源家用市場銷量167萬臺，同比增長13%。極米，堅果、峰米奪得前三。聯(lián)想發(fā)力加入LED市場競爭，排名飛躍至第六。燈泡家用機市場銷量同比減少2%，Epson市場銷量份額超過50%和BenQ，優(yōu)派占據(jù)前三甲。家用激光產(chǎn)品市場同比銷量增長超過50%，超過17萬臺。海信、峰米、當(dāng)貝、長虹和Epson奪得前五，銷量聚合度已經(jīng)超過80%。 3. 聯(lián)想和三星加入消費投影機市場競爭。作為消費智能大屏幕產(chǎn)品線的補充，三星布局超短焦激光電視以及Freestyle LED長焦，產(chǎn)品發(fā)售后供不應(yīng)求。聯(lián)想投資飛輪邊際AIOT品類智能消費投影機，產(chǎn)品集中在LED光源長焦組合，單片LCD以及DLP覆蓋低端和主流價格段。小新520以及Yoga7000旗艦發(fā)布廣受好評。2022上半年LED光源銷量排名中聯(lián)想和三星品牌分別位列第6和第9名。此外在IDC持續(xù)跟蹤監(jiān)測的NPS研究結(jié)果也顯示出聯(lián)想品牌在品牌感知，產(chǎn)品，營銷，銷售，售后服務(wù)五大方面一級到三級指標(biāo)不同程度的提升。 4. 基于顯示技術(shù)，4K產(chǎn)品的銷量22上半年將近16萬臺，同比增長僅15.6%，僅占消費投影機市場總銷量的8%。這一市場前三被海信，極米和峰米占據(jù)。海信集中發(fā)力全價格段超短焦激光電視，極米RS Pro2 打造無損光學(xué)變焦的LED長焦4K旗艦而峰米兼顧以上兩種方案開拓自身中高端市場。4K以及激光多種方案組合普及的阻礙因素目前集中在上游降本壓力，相對于超大屏4K面板以及主流尺寸8K面板的頻繁降價，這種矛盾越發(fā)顯現(xiàn)。 5. 消費端需求疲軟，618大促聲浪減弱。消費投影機整體均價同比有所下調(diào)，但燈泡機和LED光源均價仍舊保持不同幅度上漲，激光機均價同比大幅下調(diào)超30%低于11,000元是導(dǎo)致整體均價下降和核心原因。這一變動主要來自于峰米、當(dāng)貝和Vidda的產(chǎn)品逆襲。長焦激光1080P或4K組合，超短焦1080P小型化方案直接把激光機的售價帶入消費者更加易于接受的區(qū)間。 商用市場 2022上半年商用投影機出貨量僅41.2萬臺，同比下降30.4%。銷售額將近29億元人民幣，同比減少33.7%。其中商用智能投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備）出貨量為11萬臺，同比下降11%。 1. 整體和區(qū)域宏微觀經(jīng)濟因素的調(diào)整下行，特別是以上海為中心的華東疫情減弱了客戶端需求，大批項目暫緩或被取消，對商用市場的復(fù)蘇再次雪上加霜。2022上半年核心行業(yè)市場同比銷量降幅均超過20%，政教同比降幅接近40%，工程機市場銷量也同比減少了38%。 2. 品牌層面，Epson、BenQ、松下位列商用市場銷量前三。 3. 2022上半年，激光光源產(chǎn)品和燈泡機銷量同比跌幅均超過平均線，LED產(chǎn)品降幅相對較小。LED光源市場極米，堅果和長虹維持占據(jù)三強，雖然這些商用需求往往趨向于to C端，但國內(nèi)品牌在此拓展已經(jīng)形成勢能。激光產(chǎn)品市場銷量占據(jù)整體商用市場17%。鴻合、Epson、NEC、Optoma、SONY奪得銷量前五名。 4. 迫于市場出貨壓力，商用投影機均價同比下降5%低于7,000元人民幣。燈泡機和LED光源均降價且LED同比降幅接近15%。與此相反，激光機均價同比大漲10%源于大型項目的中高端工程機交付。 5. 伴隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，在商用顯示領(lǐng)域，面對直接競品IWB的激烈競爭，國際和國內(nèi)品牌采取不同策略應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)國際大廠在細分行業(yè)細分場景的前提下還是側(cè)重商用顯示技術(shù)本身的研發(fā)和強化同時逐步加強智能化搭載，多設(shè)備協(xié)同打造更加專業(yè)和高端的智慧顯示解決方案。國內(nèi)廠商特別是互聯(lián)網(wǎng)和消費端大廠進入商用領(lǐng)域競爭的廠商，產(chǎn)品基因自帶智能屬性，在to C屬性的商用市場或者流量商務(wù)以及泛工程機市場憑借優(yōu)勢性價比方案組合形成彎道超車。
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