手機市場陷入滯脹 部分中小品牌“死”在上半年

　　“現(xiàn)在的手機行業(yè)連‘紅?！颊劜簧?，而是‘血?！！比ツ昴甑祝?60董事長周鴻祎說的一句話在今年上半年同樣適用。

　　——現(xiàn)狀

　　行業(yè)競爭依然激烈，部分廠商上半年關(guān)閉

　　中國信息通信研究院發(fā)布的一則數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，在中國市場上市的智能手機新機型高達(dá)274款。這意味著，平均每天有3款新智能手機在中國市場上市。競爭激烈程度可見一斑。

　　競爭激烈在知名手機品牌中表現(xiàn)尤為明顯，市場調(diào)查研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，手機品牌銷量排名出現(xiàn)較大變動，三星、蘋果、華為排名前三，OPPO和vivo取代了原來的小米和聯(lián)想的位置，擠進前五。

　　大品牌競爭激烈，中小品牌也不輕松，有些品牌撐不下去，直接倒閉。如去年下半年就搖搖欲墜的大可樂手機今年上半年還是沒能走出困境。3月8日晚間，大可樂手機創(chuàng)始人丁秀洪正式宣布創(chuàng)業(yè)失敗。

　　近日，還傳出手機廠商INUI瀕臨倒閉的消息。中新網(wǎng)注意到，其官網(wǎng)目前只剩下一個售后服務(wù)電話，中新網(wǎng)試撥了幾次，其“投訴建議”均是“忙碌”狀態(tài)。

　　多家市場調(diào)研機構(gòu)的報告顯示，競爭白熱化的原因是，全球智能手機市場的增長明顯放緩。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球智能手機銷量同比增長0.2%，創(chuàng)下歷年來最小增幅。

　　——特點

　　廠商加大專利變現(xiàn)，專利大戰(zhàn)加劇

　　2016年手機上半年有一個顯著特點便是手機專利訴訟頻發(fā)，其中以“華為起訴三星”和“高通起訴魅族”最引起人關(guān)注。

　　中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心特約評論員李俊慧接受中新網(wǎng)采訪時表示，未來手機行業(yè)專利訴訟會越來越多，這主要是因為手機市場趨于飽和所致。

　　信息技術(shù)研究和顧問公司Gartner今年上半年的一份報告指出，除了印度，中國是智能手機行業(yè)寄予期望的另外一大市場，但該市場也已經(jīng)達(dá)到飽和點，未來五年或停滯增長。

　　李俊慧解釋道，“最開始時市場空白，各個手機廠商都在開拓市場，無暇專利訴訟;但目前市場相對飽和，手機行業(yè)競爭重點也發(fā)生了變化，專利戰(zhàn)成了搶占市場、遏制競爭對手的一個手段?！?/p>

　　另外，收專利費作為一種盈利模式，越來越多的手機廠商加強了這方面的布局。高通自不必說，其財報顯示，2016財年前兩季(2015.9.28-2016.3.27)，高通專利許可收入達(dá)38.9億美元。華為目前的專利許可年收入也超過2億美元。

　　李俊慧指出，華為起訴三星，結(jié)果難料，“但從中不難發(fā)現(xiàn)，一批手機廠商有了雄厚的專利基礎(chǔ)后，開始主動出擊，尋求變現(xiàn)，專利市場的競爭也會越來越激烈?！?/p>

 ——趨勢

　　中高端機型繼續(xù)走俏，折射用戶消費觀改變

　　除了專利戰(zhàn)，上半年，國產(chǎn)手機向中高端陣營發(fā)起的攻擊也越來越猛烈，如華為、OPPO和vivo等，上半年收獲頗豐，華為P9和OPPO R9持續(xù)大賣;vivo上半年銷量增50%以上。

　　與此同時，“高性價比”這種模式開始遭到質(zhì)疑。以小米為例，自去年小米銷售量不及預(yù)期目標(biāo)后，市場上對小米的質(zhì)疑聲此起披伏。就連小米科技董事長雷軍自己也承認(rèn)，現(xiàn)在是小米的“谷底”。

　　IT、家電行業(yè)分析師梁振鵬接受中新網(wǎng)采訪時分析道，隨著中產(chǎn)階級的崛起，用戶的消費觀已發(fā)生改變，“高性價比”不再是消費者購機的最核心因素。

　　“因為受電池技術(shù)影響，手機性能的提高其實已經(jīng)面臨天花板，所以在性能一致的情況下，未來的消費者也會更加注重品質(zhì)和附加服務(wù)?！绷赫聩i說道，“另外一個原因是，真正能為手機廠商帶來利潤的是中高端機型，尤其是售價3000元以上的機型。所以手機廠商都期望向這個方向轉(zhuǎn)型?！?/p>

　　那手機價格戰(zhàn)會不會偃旗息鼓呢?梁振鵬說道，“未來手機市場仍會有價格戰(zhàn)，但普遍集中在千元機機型中，這種機型純粹就是走量，利潤很薄?！?/p>