高端智能手機(jī)黃金發(fā)展時(shí)代終結(jié)

　　彭博社周日發(fā)表分析文章稱，高端智能手機(jī)的高速發(fā)展時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，如何在傾向于購(gòu)買低端機(jī)的新興市場(chǎng)淘金成為智能手機(jī)制造商需要思考的問(wèn)題。

　　以下為文章概要：

　　智能手機(jī)已經(jīng)從昔日的科技產(chǎn)品新貴淪為現(xiàn)在幾乎人手一臺(tái)的大眾產(chǎn)品。

　　在過(guò)去的五年中，能夠使用應(yīng)用，上網(wǎng)沖浪的智能手機(jī)經(jīng)歷了飛躍式發(fā)展，僅在去年一年該行業(yè)就產(chǎn)生了2939億美元的銷售額。目前，全世界智能手機(jī)的使用人數(shù)已經(jīng)逾10億。由于在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，半數(shù)以上的手機(jī)用戶已經(jīng)使用智能手機(jī)，而中國(guó)等新興經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者傾向于價(jià)格更為親民的智能手機(jī)，因此高端智能手機(jī)的需求正在減弱。

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC估算，智能手機(jī)的平均價(jià)格自2012年初以來(lái)已經(jīng)從450美元下降至375美元。價(jià)格的下調(diào)已經(jīng)威脅到蘋(píng)果、三星等領(lǐng)先生產(chǎn)商 的收入和利潤(rùn)率，而諾基亞、黑莓等希望通過(guò)新機(jī)翻身的生廠商更是因此苦不堪言。不過(guò)，主打低端牌的華為、聯(lián)想等后來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者卻因此受益。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ABI Research高級(jí)分析師Michael Morgan表示：“高端智能手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的好日子一去不復(fù)返了。深諳微利求生的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)為即將出現(xiàn)的市場(chǎng)局面作好了迎戰(zhàn)準(zhǔn)備。”

　　廉價(jià)PC供應(yīng)商EMachines前CEO Stephen Dukker，智能手機(jī)平均售價(jià)下降的情況與上世紀(jì)90年代的PC行業(yè)相似。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者希望體驗(yàn)上網(wǎng)，于是購(gòu)買了 EMachines等其他廠家的廉價(jià)PC，使得曾經(jīng)穩(wěn)定的PC價(jià)格從1996年的1898美元降至2002年的1026美元。

　　略感寒意

　　依賴生產(chǎn)高端智能手機(jī)的蘋(píng)果和三星已經(jīng)感到市場(chǎng)的一絲寒意。6月，由于分析師下調(diào)了三星新型旗艦智能機(jī)Galaxy S4的銷量預(yù)期，隨后其市值蒸發(fā)了250億美元，這一損失甚至超過(guò)了索尼的市值。Galaxy S4的裸機(jī)售價(jià)在630美元左右。

　　IDC的分析師Kevin Restivo稱，市場(chǎng)現(xiàn)在越來(lái)越關(guān)注價(jià)格。

　　臺(tái)灣最大的智能手機(jī)制造商HTC第二季度的銷售額和利潤(rùn)遜于分析師預(yù)期，主要原因是其最新旗艦智能機(jī)HTC One的銷量令人失望。HTC One裸機(jī)的售價(jià)在600美元至700美元之間。7月12日，各大運(yùn)營(yíng)商將銷量不佳的黑莓最新機(jī)型Z10的售價(jià)從200美元下調(diào)至50美元，而該機(jī)型發(fā)布 才只有六個(gè)月。

　　iPhone不再瘋

　　蘋(píng)果將于7月23日公布其第三財(cái)季業(yè)績(jī)，據(jù)分析師預(yù)計(jì)其收入將與上年同期持平，其主要原因則是iPhone銷量的下滑。如果真如分析師預(yù)期，蘋(píng)果將創(chuàng)下自2003年第二季度以來(lái)的最糟業(yè)績(jī)。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity的分析師T. Michael Walkley上月就將其對(duì)iPhone在2014財(cái)年的銷量預(yù)期由原來(lái)的1810萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至1730萬(wàn)臺(tái)。蘋(píng)果發(fā)言人Natalie Kerris則拒絕對(duì)iPhone的銷量進(jìn)行置評(píng)。

　　下調(diào)的售價(jià)和利潤(rùn)率更低的產(chǎn)品開(kāi)始打壓蘋(píng)果的盈利能力。據(jù)市場(chǎng)研究公司ISI Group分析師Brian Marshall稱，蘋(píng)果向運(yùn)營(yíng)商供應(yīng)的iPhone 5的售價(jià)約為600美元，毛利率超過(guò)50%。但在近些年，蘋(píng)果一些舊款iPhone的銷量也有數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，這些產(chǎn)品的毛利率大約在35%。在截至3月的第二 財(cái)季，蘋(píng)果的毛利率從上年同期的47.4%下降至37.5%。

　　中國(guó)企業(yè)

　　智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)將更多地出現(xiàn)在新興市場(chǎng)，當(dāng)?shù)睾芏嘞M(fèi)者亟待購(gòu)買自己的首臺(tái)智能手機(jī)。

　　分析師雷斯蒂沃預(yù)計(jì)，明年在中國(guó)售出的智能手機(jī)將達(dá)到3.84億臺(tái)，而售價(jià)低于200美元?jiǎng)t占到其中的66%左右。相比之下，美國(guó)市場(chǎng)明年將售出1.53億臺(tái)智能手機(jī)，而價(jià)格低于200美元的則只占到14%。

　　主要銷售平民智能機(jī)的華為正在逐漸贏得市場(chǎng)，依靠的則是價(jià)格牌，其主要通過(guò)壓價(jià)，打擊HTC、黑莓以及諾基亞等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)華為高管透露，即使華為智能機(jī)的售價(jià)低到100美元，其成立只有兩年的手機(jī)部門(mén)依然可以盈利。

　　全球最大的PC制造商聯(lián)想貫徹的也是低價(jià)戰(zhàn)略，其正成為中國(guó)增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)生產(chǎn)商。聯(lián)想的一位高管表示，低價(jià)戰(zhàn)略在智能手機(jī)領(lǐng)域很奏效，因?yàn)橐恍└?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品售價(jià)高得離譜。

　　為適應(yīng)市場(chǎng)的變化，蘋(píng)果目前也正在作出一些調(diào)整。近期，蘋(píng)果啟動(dòng)了一項(xiàng)iPhone以舊換新計(jì)劃，從而提高iPhone 5銷量。哈佛商學(xué)院教授David Yoffie表示，若蘋(píng)果不作出一些應(yīng)對(duì)，其將失去更多的市場(chǎng)份額。Yoffie還說(shuō)：“由于增長(zhǎng)愈加依賴新興市場(chǎng)，蘋(píng)果不會(huì)只滿足現(xiàn)有份額。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變肯 定是必要的，他們不會(huì)原地踏步。”