三星黑莓諾基亞齊力挑戰(zhàn)蘋果 高端機(jī)成焦點

　　價格4000元以上的高端智能手機(jī)有哪些?你想到的第一個答案可能是iPhone。但從今年年末開始，不但三星加大力度搶占高端商務(wù)手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞、RIM(黑莓)等公司亦在東山再起，搶占蘋果公司的地盤。業(yè)界預(yù)計，明年開始，蘋果iPhone壟斷高端智能手機(jī)市場的局面將會被打破。

　　現(xiàn)狀

　　蘋果在高端機(jī)市場占上風(fēng)

　　哪一款手機(jī)是高端智能手機(jī)的典范?答案似乎仍然是蘋果公司的iPhone手機(jī)。

　　近日，咨詢公司易觀國際發(fā)布了《2012年第3季度中國移動終端市場監(jiān)測報告》(下簡稱“易觀報告”)。根據(jù)該報告顯示，截至今年第三季度，在中國智能手機(jī)終端市場(不含水貨和山寨機(jī))中，安卓(Android)系統(tǒng)的份額已經(jīng)達(dá)到了空前的90.1%，主要用于諾基亞手機(jī)的塞班(Symbian)系統(tǒng)市場份額則僅剩2.4%。而主要用于蘋果產(chǎn)品的iOS系統(tǒng)在市場份額上僅占4.2%。

　　盡管在市場份額上，安卓系統(tǒng)早已完勝，但易觀報告顯示，今年第3季度，安卓系統(tǒng)手機(jī)的均價僅為1393元，塞班手機(jī)的均價則僅為1114 元。而與此同時，iOS系統(tǒng)手機(jī)(iPhone)的均價仍然高達(dá)4523元。

　　易觀報告顯示，截至今年第四季度，中國國內(nèi)高端手機(jī)市場，特別是高端商務(wù)智能機(jī)市場，仍然是蘋果公司的天下。

　　挑戰(zhàn)1

　　黑莓諾基亞推高端機(jī)反攻

　　不過，從近日開始，越來越多曾在高端品牌有一席之地的產(chǎn)品，開始對蘋果進(jìn)行反攻。

　　首先是RIM公司的黑莓手機(jī)。以“全鍵盤”和“高安全性”為特色的黑莓手機(jī)，曾在911事件中維系了美國政府的安全通訊而大放異彩，一度成為高端商務(wù)人士的“標(biāo)配”。但當(dāng)全鍵盤的黑莓遭遇蘋果公司iPhone開啟的觸摸屏?xí)r代，一度進(jìn)入一蹶不振的狀態(tài)，許多原有大企業(yè)客戶紛紛將高管的手機(jī)配置從黑莓改為iPhone。不過近日，RIM公司似乎開始“起死回生”。上周五，美國黑莓手機(jī)手機(jī)生產(chǎn)商RIM的股價大幅上漲近14%。據(jù)記者了解，自11月月中以來，該公司股價已經(jīng)累計上漲近40%，原因是黑莓公司明年2月發(fā)布的黑莓10智能手機(jī)被分析機(jī)構(gòu)一致看好。

　　另一個開始對高端商務(wù)市場進(jìn)行反攻的是手機(jī)市場的前“霸主”諾基亞。一度兵敗如山倒的諾基亞，在推出手機(jī)Lumia920等一系列終端后，近日股價連創(chuàng)新高。同樣在上周五，諾基亞美國存托憑證攀升至每股3.56美元，周線暴漲29%，較谷底的1.63美元則已翻番1倍。諾基亞宣布，Lumia 920全球預(yù)定量超250萬。而在中國市場，近日諾基亞與中國航天北京航星機(jī)器制造有限公司、網(wǎng)秦、首都信息、時代凌宇和國信靈通等企業(yè)在北京舉行智能手機(jī)采購合作，重返丟失已久的高端商務(wù)手機(jī)市場。

　　挑戰(zhàn)2

　　三星推萬元級超高端機(jī)

　　除了在傳統(tǒng)的高端和商務(wù)市場，蘋果公司的份額遭到蠶食外，在一些萬元以上的超高端市場，蘋果公司亦遭到了競爭對手的挑戰(zhàn)。

　　從去年以來，韓國三星公司憑借著Galaxy Note、Galaxy Note2和Galaxy S3等高端智能手機(jī)，從蘋果手機(jī)的手中已經(jīng)搶占了不少4000元以上的高端市場份額。而為了對蘋果公司在高端市場上進(jìn)一步打壓，三星公司另辟新徑開啟了一個萬元以上的超高端市場。

　　近日，中國電信與三星電子聯(lián)合發(fā)布了中國電信定制的超高端3G智能手機(jī)“心系天下”W2013，主推高端商務(wù)市場，售價為17999元。據(jù)記者了解，此前四年，中國電信與三星電子已經(jīng)連續(xù)推出了W699、W799、W899和W999四款“心系天下”手機(jī)，售價均超過萬元，主要面向政企市場的高端商務(wù)人群。

　　而與三星積極在超高端市場布局相反，目前蘋果公司最昂貴的手機(jī)為價格5000多元的iPhone5，而在萬元以上的超高端手機(jī)領(lǐng)域則是一片空白。

　　記者觀察

　　高端智能手機(jī)市場成競爭焦點

　　截至目前，蘋果公司最大的敵人仍舊是三星公司。不過從明年開始，蘋果公司不得不面對一個新局面，那就是能與iPhone競爭的高端智能手機(jī)正密集出現(xiàn)，且越來越多。

　　近日越來越多廠商、業(yè)界分析師發(fā)現(xiàn)，跟傳統(tǒng)觀點認(rèn)為智能手機(jī)將呈現(xiàn)中端很多，高端和低端很少的“紡錘體”分布，又或者是低端手機(jī)很多，中端手機(jī)少點，高端手機(jī)最少的“金字塔”分布不同，智能手機(jī)市場將呈現(xiàn)兩極分化的“杠鈴”式形態(tài)——高端智能手機(jī)價格貴、利潤高，差異化大、品牌多，低端智能手機(jī)差異化少、品種多、價格便宜、數(shù)量龐大。而價格適中的“中端智能手機(jī)”則會常常遇到“高不成、低不就”的尷尬。

　　目前，智能手機(jī)市場“杠鈴化”傾向越來越嚴(yán)重，從今年下半年以來，各種最高端的屏幕、芯片、零配件幾乎都處于缺貨狀態(tài)。短缺意味著精品越來越多，也意味著蘋果公司的精品戰(zhàn)略正受到越來越多企業(yè)的仿冒和挑戰(zhàn)。手機(jī)產(chǎn)業(yè)是完全依靠產(chǎn)品說話的行業(yè)，一旦產(chǎn)品體驗被超越，則即使喬布斯在世，亦難以扭轉(zhuǎn)蘋果被超越的局面。

　　值得高興的是，“杠鈴化”并不會立即來到。比如摩托羅拉中國區(qū)總裁孟樸就認(rèn)為，至少12個月之內(nèi)，智能手機(jī)市場仍然呈現(xiàn)“金字塔”式。此外，蘋果公司仍有龐大的果粉群體，他們能對蘋果產(chǎn)品銷量下滑起到很好的緩沖作用，蘋果公司仍有時間去創(chuàng)造奇跡。