分析：山寨上網(wǎng)本失敗緣于英特爾微軟壟斷

　　摘要：山寨上網(wǎng)本曇花一現(xiàn)，暫且沒(méi)能復(fù)制山寨手機(jī)成功模式的原因是，上網(wǎng)本和手機(jī)的產(chǎn)品屬性不一樣，對(duì)品質(zhì)和品牌有更高的要求。而目前大陸整體技術(shù)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)水平達(dá)不到上述要求，仍依賴(lài)臺(tái)灣筆記本產(chǎn)業(yè)鏈，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的革新和本地化。當(dāng)然，最根本原因是上網(wǎng)本仍為Wintel體系壟斷，Wintel沒(méi)有改變產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)格局的動(dòng)力，因此目前本地新興／山寨廠商暫且無(wú)法抓住上網(wǎng)本這一“破壞性創(chuàng)新”機(jī)遇。但隨著本地廠商在下游品牌和營(yíng)銷(xiāo)、中游產(chǎn)業(yè)鏈甚至是上游核心技術(shù)逐級(jí)、逐步實(shí)現(xiàn)突破，上網(wǎng)本將給本地新興／山寨廠商帶來(lái)巨大機(jī)遇——前提是品質(zhì)和品牌維護(hù)對(duì)消費(fèi)者更負(fù)責(zé)任。

　　“山寨上網(wǎng)本讓人看不懂，雖然前段時(shí)間很熱鬧，但也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)誰(shuí)家有多大出貨量，現(xiàn)有又說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)去了。這讓我想起一個(gè)笑話，某兄買(mǎi)了一個(gè)肉包子，第一口沒(méi)咬著肉餡，第二口又咬過(guò)了，第三口總算咬到肉了，接著手就流血了。”一位山寨手機(jī)從業(yè)者在我參與的《國(guó)際電子商情》網(wǎng)站一個(gè)在線研討會(huì)上如此調(diào)侃道。

　　山寨手機(jī)的成功(注：本文中的山寨泛指產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)和價(jià)格的平民化，以及新興的中小品牌和白牌廠商，以區(qū)別傳統(tǒng)的品牌廠商，而不以牌照為標(biāo)準(zhǔn)，更不是指假冒偽劣和偷工減料)，讓很多人對(duì)山寨上網(wǎng)本寄予厚望。在華碩EeePC成功的示范下，自2008年下半年開(kāi)始，大量的新興廠商進(jìn)入上網(wǎng)本領(lǐng)域，希望重現(xiàn)山寨手機(jī)的神話。不過(guò)，出貨量小、利潤(rùn)率低、周期長(zhǎng)和風(fēng)險(xiǎn)大，讓很多新進(jìn)入者的夢(mèng)想很快破滅，伴隨著市場(chǎng)主流的10英寸上網(wǎng)本出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)和洗牌，不少新進(jìn)入者已經(jīng)選擇退出。

　　和山寨手機(jī)類(lèi)似，山寨上網(wǎng)本的產(chǎn)業(yè)鏈也分為芯片供應(yīng)商、主板方案設(shè)計(jì)和制造商、山寨上網(wǎng)本廠商(系統(tǒng)整成商)和代理銷(xiāo)售商。不過(guò)，和山寨手機(jī)已經(jīng)三分國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)相比，山寨上網(wǎng)本無(wú)論是所占市場(chǎng)比重和出貨量都不可同日而語(yǔ)。

　　據(jù)了解，目前深圳一線山寨上網(wǎng)本廠商每家每月出貨量最多不過(guò)幾千臺(tái)而已(據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)最高不超過(guò)3K)，上游的頂星、創(chuàng)智成、聯(lián)達(dá)、畢耐等幾家主要的主板方案供應(yīng)商的出貨量也都只有幾萬(wàn)臺(tái)，而且大部分還是面向長(zhǎng)城和清華同方這些傳統(tǒng)品牌，流向山寨廠商并不多——相比之下，目前深圳出貨量在5-10萬(wàn)臺(tái)數(shù)量級(jí)的一線山寨手機(jī)廠商就有幾十家，而上游的龍旗和聞泰等幾家主要主板廠商的單月出貨量則是50-100萬(wàn)數(shù)量級(jí)。