國(guó)產(chǎn)機(jī)5大怪象:黑手機(jī)與時(shí)俱進(jìn) 庸俗當(dāng)高端

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)五大怪現(xiàn)象之一：黑手機(jī)創(chuàng)新“技高一籌”

　　“黑手機(jī)”一直存在，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商無論如何沒有想到，“黑手機(jī)”有一天會(huì)吞噬自己1/3左右的市場(chǎng)份額。進(jìn)入2008年，這種趨勢(shì)并沒有明顯消退的跡象。北京的相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黑手機(jī)中的一些“高仿機(jī)”和“山寨機(jī)”正在迅速搶占一、二級(jí)市場(chǎng)，這與黑手機(jī)往常主打三、四級(jí)低端市場(chǎng)形成較大反差。

　　黑手機(jī)與時(shí)俱進(jìn)

　　傳統(tǒng)意義上來說，市場(chǎng)上的“黑”手機(jī)分為三種：走私水貨手機(jī)、雜牌假冒手機(jī)和翻新拼裝手機(jī)三大類。其中走私水貨手機(jī)是指通過非法渠道，從國(guó)外逃避關(guān)稅運(yùn)到國(guó)內(nèi)的整機(jī)，這個(gè)問題長(zhǎng)期存在；雜牌假冒手機(jī)是指一些非法生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的假冒知名品牌手機(jī)，或近似知名品牌的雜牌手機(jī)，迷惑消費(fèi)者，這是目前黑手機(jī)的生產(chǎn)主流；翻新拼裝手機(jī)是指從國(guó)外走私進(jìn)來的零件進(jìn)行組裝，或者將收購(gòu)回來的舊機(jī)型進(jìn)行內(nèi)部清洗，然后換上新的機(jī)殼，再貼上假冒入網(wǎng)標(biāo)志當(dāng)新機(jī)出售，也是對(duì)用戶危害最大的黑手機(jī)。一般來說，黑手機(jī)主要瞄準(zhǔn)地級(jí)市以下的低端市場(chǎng)。

　　但隨著國(guó)家有關(guān)部門監(jiān)管的進(jìn)一步深入，以及手機(jī)行業(yè)采取了更有針對(duì)性的措施，黑手機(jī)隨之出現(xiàn)了更多變化，出現(xiàn)了升級(jí)換代的特征。所謂組裝機(jī)、三碼機(jī)、五碼機(jī)、高仿機(jī)等在內(nèi)的黑手機(jī)已經(jīng)成為正規(guī)廠商的心頭之患。部分黑手機(jī)廠商則能夠提供一定時(shí)期的質(zhì)保，以“山寨機(jī)”的名義得到一部分低端用戶的認(rèn)可，從而呈現(xiàn)出更加復(fù)雜的新特征。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一批與諾基亞、三星、索尼愛立信真品極其相似的假冒手機(jī)成為黑手機(jī)銷售主流，這些“高仿機(jī)”與品牌機(jī)的相似性達(dá)到95%以上。這些黑手機(jī)的仿造已不再停留于“Aaycall”或“NCKIA”這種單純做品牌“表面文章”的初級(jí)階段，其做工和操作系統(tǒng)使用上都達(dá)到了較高水準(zhǔn)，使假冒手機(jī)從外觀到功能都與真品如出一轍。

　　據(jù)了解，一部帶有智能操作系統(tǒng)平臺(tái)，能夠提供視頻、攝影、攝像、錄音、MP3、MP4、GPS導(dǎo)航、藍(lán)牙等功能，外表與國(guó)際名牌某款手機(jī)非常相似的黑手機(jī)，其售價(jià)在600-1000元左右，價(jià)格與正品有4倍之多的差距。

　　艾瑞咨詢高級(jí)分析師張燕玲表示，隨著新技術(shù)對(duì)舊技術(shù)的替代，手機(jī)市場(chǎng)有條件調(diào)整其平均價(jià)格不斷下移。尤其是移動(dòng)通信市場(chǎng)進(jìn)入平民階段后，用戶對(duì)手機(jī)終端的價(jià)格則相對(duì)比較敏感，一些用戶既在乎功能，也在乎價(jià)格，而“黑手機(jī)”目前搶占的，正是這部分市場(chǎng)。

　　應(yīng)對(duì)之策：在三個(gè)方面向黑手機(jī)學(xué)習(xí)

　　在行業(yè)抵制和國(guó)家打擊的雙重壓力下，“黑手機(jī)”生存依舊，必然有其合理性，這種市場(chǎng)現(xiàn)象值得研究。

　　大多數(shù)品牌廠商在一款新機(jī)型的推出上，僅確定一款方案就需要在流程上走一個(gè)多月。而黑手機(jī)生產(chǎn)者往往是別人出一款新機(jī)就立即跟進(jìn)，決策往往是現(xiàn)場(chǎng)拍板，在更新如此之快的手機(jī)行業(yè)內(nèi)，快，就意味著成功了一半。

　　另一方面，對(duì)消費(fèi)者需求及市場(chǎng)的了解是“黑手機(jī)”的另一制勝法寶。不一定要有多高的技術(shù)，但是一定要具備消費(fèi)者很喜歡的功能，如收音、GPS、手機(jī)游戲、手機(jī)電視等，甚至應(yīng)急燈、驗(yàn)鈔燈、6倍光學(xué)變焦的大炮筒都可以集成到手機(jī)上。

　　第三就是充滿想象的創(chuàng)新。黑手機(jī)的技術(shù)并不先進(jìn)，但積累的拼裝經(jīng)驗(yàn)異常豐富。其中一些廠商大多是做打火機(jī)、MP3起家的，敢于在外觀上大膽創(chuàng)新。目前網(wǎng)絡(luò)流傳的比較有看點(diǎn)的“山寨機(jī)”外表有手表、賽車、火箭、PS2、香煙等等不一而足。而手機(jī)產(chǎn)業(yè)的模塊化使手機(jī)功能的拼裝創(chuàng)新更加豐富。這方面，黑手機(jī)已經(jīng)給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商上了一課。

　　追根溯源

　　張燕玲表示，“黑手機(jī)”的泛濫，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的威脅最大，因?yàn)橹械投讼M(fèi)者是二者共同的目標(biāo)市場(chǎng)，“高仿機(jī)”的出現(xiàn)更加壓縮了國(guó)產(chǎn)品牌的生存空間。此外，消費(fèi)者多數(shù)將“黑手機(jī)”與國(guó)產(chǎn)手機(jī)聯(lián)系在一起，流向市場(chǎng)的黑手機(jī)在質(zhì)量和售后服務(wù)方面問題較多，極大地?fù)p害了國(guó)產(chǎn)手機(jī)本來就脆弱的聲譽(yù)。

　　追究黑手機(jī)的根源，就必須了解國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的貼牌制度。貼牌原本是一種正常的合作經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)方式，但一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家拿到稀缺的牌照資源后，自己不生產(chǎn)、不提供售后服務(wù)，而通過將手機(jī)牌照出租給無牌照手機(jī)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，賺取利潤(rùn)。許多在市場(chǎng)上“攻城掠地”的黑手機(jī)企業(yè)正是“脫胎”于這些代工廠商。

　　據(jù)原信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與運(yùn)行科副司長(zhǎng)王秉科稱，去年中國(guó)生產(chǎn)5.49億部手機(jī)，出口4.83億元，但用戶新增8000多萬，這說明其中有大量的黑手機(jī)在流通銷售。王秉科認(rèn)為，核準(zhǔn)制退出后，代工成為新的生產(chǎn)模式。新手機(jī)企業(yè)不斷進(jìn)入，形成了沖擊，貼牌或者代工的企業(yè)有權(quán)利和資格站到同一條起跑線上和牌照企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)了解，目前黑手機(jī)80%以上都來自黑手機(jī)生產(chǎn)“重鎮(zhèn)”和全國(guó)最大的黑手機(jī)集散地深圳華強(qiáng)北地區(qū)。一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，在深圳的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)兩年前已有近140家，與之配套的方案整合公司36家，主板研發(fā)企業(yè)140家，外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)企業(yè)50家，藍(lán)牙廠商近300家；渠道上，深圳共有國(guó)包商約250家，省包商1260至1300家，整機(jī)貿(mào)易公司20家，手機(jī)賣場(chǎng)100家，零售商150家及物流配套企業(yè)150家。

　　黑手機(jī)儼然已經(jīng)形成了一個(gè)分工明確、規(guī)模龐大、效率驚人的黑色地下產(chǎn)業(yè)，而這一體系從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售渠道都非常完備。

　　監(jiān)管需調(diào)整

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，針對(duì)黑手機(jī)的監(jiān)管還需要進(jìn)一步調(diào)整。一方面政府相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)流通渠道的監(jiān)控，進(jìn)一步采取措施取締走私機(jī)、翻新機(jī)和假冒機(jī)。另一方面則應(yīng)進(jìn)一步降低入網(wǎng)門檻，促使一些有實(shí)力的黑手機(jī)廠商盡快轉(zhuǎn)正。

　　此前，原信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合國(guó)家工商總局從2006年11月開始，在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展為期一年的手機(jī)售后服務(wù)市場(chǎng)專項(xiàng)檢查，其中假冒手機(jī)、黑手機(jī)及走私手機(jī)仍然是打擊的重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，政府相關(guān)部門應(yīng)繼續(xù)打擊假冒、“黑”移動(dòng)電話機(jī)和走私移動(dòng)電話機(jī)。同時(shí)開展面向消費(fèi)者的移動(dòng)電話機(jī)真?zhèn)尾樵児ぷ?，加大?duì)銷售假冒、“黑”移動(dòng)電話機(jī)和走私移動(dòng)電話機(jī)的稽查和處罰力度。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)還沒有飽和，還有幾年時(shí)間蓬勃發(fā)展。當(dāng)做到市場(chǎng)飽和時(shí)，中國(guó)手機(jī)的用戶數(shù)將達(dá)到9億。從手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，現(xiàn)在手機(jī)業(yè)面臨新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也就是多媒體手機(jī)時(shí)代。迎合多媒體時(shí)代發(fā)展的手機(jī)終端，與傳統(tǒng)意義上的數(shù)字手機(jī)有很大區(qū)別，外觀和功能應(yīng)用上同樣出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。這給正規(guī)手機(jī)廠商擺脫黑手機(jī)糾纏提供了機(jī)會(huì)。