2015手機業(yè)盤點：國產高端嘗鮮 小米們前途未卜

　　如今的三星面臨諸多困境，今年或將遭遇最近四年最低的盈利。數據顯示，三星今年在中國市場的智能手機出貨量市占率僅有7.7%，從之前第一的位置滑落至第四。

　　可以預見，未來三到五年洋品牌在華下滑的勢態(tài)將會更為嚴重。即便是備受用戶青睞的iPhone，在創(chuàng)新趨于枯竭之下，也難逃一劫。

　　對三星、蘋果造成沖擊的是來自以華為為代表的國產手機品牌。數據顯示，在3000元到4000元價位，國產手機占比已經從2014年第一季度的7.5%增長到2015年第三季度的76.8%。

　　需要注意的是，國產品牌進入高端市場尚屬嶄露頭角，品牌營銷、渠道深耕、用戶粘性等都是未來需要解決的問題。

　　經歷了兩年的高速增長后，小米手機開始顯現出疲態(tài)， 這一年接連遭遇新品跳票、專利官司以及國際化擴張失利等諸多難題。內部消息透露，早在幾個月前小米已經將銷售目標調低到了7000萬臺。

　　伴隨著小米的“退燒”，2015年的互聯網手機品牌日子也開始難過。一加宣布關閉線下渠道，開始裁員。IUNI過去一年半間三度換帥，時至今日銷量也不盡人意。還有成立不到半年的ZUK，游離于聯想樂檬和摩托羅拉之間，前景讓人擔憂。

　　相比之下，華為榮耀、中興努比亞、酷派大神目前表現尚佳。隨著外部競爭的白熱化，多數互聯網手機品牌前途未卜，最終只有少數品牌可能會存活下去。

　　IDC 數據顯示，未來五年內，中國智能手機市場的份額將由2015年的29.6%下降至23%。國產手機品牌紛紛出海謀求發(fā)展，眼下面臨最大的問題不是產品不被 認可，而是無可避免會遇到專利問題。小米今年先是在印度遭遇愛立信專利訴訟，緊接著進軍美國又被專利流氓Blue Spike盯上。國產品牌要想突破專利圍剿，需要將更多資金、精力投放在技術研發(fā)上。

　　手機流通渠道的變化也是2015年一大看點，電商渠道紅利終結，線下渠道重新崛起。。樂視、小米、奇酷等互聯網品牌今年紛紛布局線下，如與迪信通、蘇寧等第三方賣場簽訂戰(zhàn)略合作，尋求線上線下的渠道融合。

　　智能手機發(fā)展至今天，低價已不再是中國用戶首選標準，品質、服務體驗以及生態(tài)鏈的營建將成為競爭焦點。