三星Galaxy S6全球大幅降價原因 凈利潤不到蘋果一半

　　三星宣布，上市僅4個月的旗艦機S6在歐洲降價，32GB版本的S6，降價后為599歐元，32GB的曲面屏版本S6 Edge，降價后699歐元，兩款旗艦手機都降價了100歐元。

　　同時，三星多款手機在中國也大幅降價，最高降幅達到1700元。其中，S6調(diào)整后的市場價格為4488元(G9200)和4288元(G9208)，S6 Edge調(diào)整后的中國市場價格分別為5288元(32GB)和5888元(64GB)，均降價800元;Note4調(diào)整后的中國市場價格分別為3999元(N9100/N9106)和3799元(N9108)，降價1400元;Note4 Edge調(diào)整后的中國市場價格為4999元，直降1700元。

　　三星新款旗艦機大幅降價，背后的意圖很明顯——借此來提高銷量，與近一段時間以來其出貨量下跌、業(yè)績不佳有很大關(guān)系。三星剛剛公布的Q2財報顯示，三星Q2營收下滑7%至426億美元，凈利潤下滑8%至49億美元。其中，作為營收重頭的手機業(yè)務(wù)部門，營業(yè)利潤為23.69億美元，為過去四個季度最高，但與去年同期相比下滑幅度高達38%。

　　連續(xù)5個季度出貨量下跌 凈利不到蘋果一半

　　圖為蘋果和三星凈利潤對比 (單位：億美元)

　　據(jù)財報公布的數(shù)據(jù)顯示，三星從2014年Q2開始，手機的出貨量就持續(xù)呈現(xiàn)同比下降的趨勢，至今已經(jīng)連續(xù)5個季度出貨量同比下跌。從2014年Q2到2015年Q2的跌幅分別為4%、8%、11%、7%、2%。

　　從全球智能手機的出貨情況來看，今年Q2全球智能手機出貨量達到3.372億部，同比2014年增長11.6%。全球的智能手機出貨量仍在增長，但三星成為全球出貨量排名前五的手機品牌中唯一一個出貨價下跌的公司(數(shù)據(jù)來源于市場研究機構(gòu)IDC)。

　　三星今年第二季度出貨量7320萬部，同比下降2.3%。蘋果出貨量4750萬部，同比增長35%。二者的手機出貨量增幅出現(xiàn)鮮明的反差，這與在蘋果推出大屏iPhone不無關(guān)系。蘋果出貨量的大幅增長導(dǎo)致三星新產(chǎn)品也不能達到預(yù)期的銷量，出現(xiàn)庫存積壓，因而只能選擇通過降價來刺激手機銷量。

　　目前，蘋果的全球市場份額已達到14.1%，比三星21.7%僅低不到8個百分點。如果三星的市場策略仍然不做調(diào)整，面臨的是被蘋果迎頭趕上，甚至是超越。

　　對比三星和蘋果的財務(wù)數(shù)據(jù)，也可以看出三星與蘋果的差距。三星Q2的營收為417億美元，凈利潤為49億美元;蘋果Q3的營收為496.05億美元，凈利潤為106.77億美元。(注：三星Q2和蘋果Q3財報計算周期基本一致)擁有更廣泛業(yè)務(wù)的三星凈利潤還不到蘋果的一半。

　　中國貢獻智能手機40%出貨量 三星中國份額兩年降近10個百分點

　　圖為TrendForce調(diào)研數(shù)據(jù) 三星中國市場份額跌出前五