智能跑鞋是什么鬼 小米和李寧跑偏

　　近日，李寧公司宣布與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)締造者華米科技達成戰(zhàn)略協(xié)議，共同研發(fā)新一代智能跑鞋，共同探索大數(shù)據(jù)健康領(lǐng)域。李寧希望借此來解決目前遇到的轉(zhuǎn)型危機，探索智能鞋的市場空間，而小米無疑是在補墻自身的生態(tài)圈。目前，最新消息稱，該產(chǎn)品還處于測試階段，預(yù)計第三季度的7、8月份上市。

　　添頭還是姘頭，小米與李寧各懷算盤

　　作為中國最為知名的本土體育品牌，李寧公司公布的2014年財報顯示，李寧公司2014年虧損達到7.43億元，截止到2014年年底，李寧品牌共有4424家加盟店，比2013年降低了11.3%。但同時在直營店網(wǎng)絡(luò)進行了擴張，新開了276家門店，達到1202家，同比增長了29.8%。積極把控銷售渠道的同時，虧損狀況并未有所好轉(zhuǎn)，自2012年、2013年分別虧損19.79億元和3.91億元后，這已是其連續(xù)第三年虧損。而在業(yè)績發(fā)布會前三天的3月16日，李寧公司正式公布了與小米合作的消息，宣布與華米科技進行戰(zhàn)略合作，打造智能跑鞋，探索大數(shù)據(jù)健康領(lǐng)域。而華米科技隸是一家路屬于小米旗下的生態(tài)鏈企業(yè)，一手締造了小米手環(huán)。

　　小米公司在推出智能穿戴設(shè)備小米手環(huán)后，經(jīng)歷了一段爆發(fā)期，但銷售量在突破100萬之后，用戶相對已經(jīng)飽和，進入了緩慢增長的階段。同時，在李寧宣布雙方合作的前兩個星期，也就是3月2號，讓小米公司旗下生態(tài)鏈企業(yè)小蟻科技正式推出了“小米版GoPro”——小蟻運動相機，基礎(chǔ)版售價399元，增加自拍桿套裝的旅行版售價499元，即日起在小米官網(wǎng)、京東以及天貓旗艦同步發(fā)售。當(dāng)然了，之后“讓每個人都能享受科技的樂趣“的小米相機，又是一如既往的缺貨中。

　　在小米手環(huán)用戶增長飽和和推出小米運動相機，以及李寧連續(xù)虧損深陷轉(zhuǎn)型困困境的時期，兩家合作的舉動非常讓人回味。一方面，過去一年公眾對體育的參與熱情劇增，健康追蹤應(yīng)用和各種設(shè)備逐漸流行，讓雙方都嗅到了一絲機會。但是，雙方的合作，除了追逐商業(yè)上的各取所需之外，似乎并沒有太大的誠意。

　　小米與李寧的合作，我認為主要有三點原因，首先，眾所周知，從小米以往的產(chǎn)品來看，以價格位核心競爭力的小米最擅長的是產(chǎn)品營銷，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)方面，但是其在硬件研發(fā)方面并無突出的優(yōu)勢。在很早之前，耐克就有過相關(guān)智能運動鞋的研發(fā)和嘗試了，而這次與李寧研發(fā)研發(fā)的項目，非常像拿李寧進行一場技術(shù)大練兵。其次，經(jīng)過爆發(fā)式的發(fā)展之后，小米手環(huán)原來的市場差不多已經(jīng)飽和了，迫切的需要開拓新的用戶，而李寧的用戶與小米的用戶有一定的重合。最后，小米手環(huán)、小米相機、智能跑鞋，三者都是與運動相關(guān)的設(shè)備，串聯(lián)起來對于小米深入智能硬件領(lǐng)域，打造一個完善的運動生態(tài)圈，是一個巨大的幫助。

　　而對于耗費了兩年時間，改革計劃沒有明顯起色，業(yè)績依舊走不出虧損泥潭的運動品牌李寧而言，的確亟須轉(zhuǎn)型自救的良方。一直以來，李寧作為一款運動品牌，主要消費群體卻是25歲以上的為主，近兩年年輕化的戰(zhàn)略均以失敗告終。但是，李寧依舊希望能夠打開年輕人的市常畢竟，運動的主力還是年輕人市常此次與小米的合作，一方面希望借助小米的品牌形象，提升自身在年輕人的曝光率與口碑。另一方面，在目前的困境中，借助智能穿戴設(shè)備的風(fēng)口，從傳統(tǒng)體育鞋服品牌正式進入相對剛剛起步的智能運動細分領(lǐng)域，雖然這有一定的豪賭意味，但對于深陷虧損泥潭的李寧公司來說，無異于一根救命稻草，同時，受此次信息的刺激，李寧公司的股價連升五日，更在當(dāng)月19日和20日分別大漲11.6%及14.1%。這也反映出，外界對于李寧公司突破目前困境的確抱有一定期望。

　　淡定一些，智能跑鞋真是我們的剛需?

　　據(jù)悉，雙方此次的合作具體內(nèi)容為“將李寧運動實驗室積累的中國跑者數(shù)據(jù)和測試數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為一系列算法，由小米手環(huán)研發(fā)團隊實現(xiàn)在鞋底智能芯片中;智能芯片通過采集跑者運動數(shù)據(jù)和對跑姿和步態(tài)進行分析，為跑者提供專業(yè)的指導(dǎo)。產(chǎn)品還將與小米運動移動端APP相連，對跑者的運動過程和結(jié)果進行運動記錄、步態(tài)分析、專業(yè)指導(dǎo)和里程換購?！焙唵吸c說，就是小米研發(fā)出智能芯片，將其放入鞋底，搭配智能手環(huán)使用。

　　看起來似乎很高大上，但是，在鞋底加入芯片的設(shè)計概念早已被其他品牌使用過，現(xiàn)在這種概念已過時。早在2006年，Apple就和Nike推出了Nike+系列產(chǎn)品，包括Nike+iPod——用戶將傳感器連接至iPodNano、iPodTouch或iPhone，跟蹤用戶的運動數(shù)據(jù)。智能跑鞋也并不是獨創(chuàng)，曾經(jīng)NIKE就有研發(fā)過類似的技術(shù)，也包括有記錄、分析和換購等功能。但事實上產(chǎn)品并沒有大賣，很多用戶也表示購買后用了幾次就沒有再使用了。