大陸手機中高端市場小米等再投震撼彈

　　大陸手機廠持續(xù)提升產(chǎn)品性價比與工藝設(shè)計，甚至領(lǐng)先推出最新技術(shù)或差異化功能，已大幅拉近與國際智能型手機大廠競爭力差距，2015年大陸手機品牌廠不再局限于人民幣2,000元以下的中低端市場，有意全面朝向中高端手機市場挺進(jìn)。

　　目前大陸手機品牌廠Oppo、Vivo、魅族等已在人民幣2,000~3,000元中高端手機市場占有一席之地，華為、酷派旗艦機種亦在中高端市場曬出不錯成績單。2015年小米、聯(lián)想、中興也紛將針對中高端市場發(fā)動新一波攻勢，由于小米、聯(lián)想手機品牌在大陸位居前3大，勢將對大陸手機市場投下震撼彈。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者表示，大陸手機廠席卷人民幣1,000元以下的低價智能型手機市場，并站穩(wěn)人民幣1,000~2000元的中端機種市場，2015年將全面擴大搶攻人民幣2,000~3,000元的中高端新戰(zhàn)場，包括小米、聯(lián)想、中興、酷派等紛摩拳擦掌，恐將對三星電子(SamsungElectronics)、宏達(dá)電子等產(chǎn)生排擠效應(yīng)。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者指出，2015年人民幣2,000~3,000元價格帶將是大陸手機廠兵家必爭之地，近期小米發(fā)表新款旗艦機種小米Note，標(biāo)準(zhǔn)版售價人民幣2,299元，頂配版更高達(dá)3,299元，創(chuàng)下小米手機售價新高紀(jì)錄。

　　中興通訊則宣示將退出人民幣599元以下的超低價市場，并全力發(fā)展較有獲利能力的中高端手機，由于看好人民幣2,000~3,000元機種市場機會，近期在大陸推出多款新機，售價均逾人民幣1,500元。

　　聯(lián)想透過Vibe系列手機搶攻中高端市場，但成效不如預(yù)期，近期將在大陸市場引進(jìn)旗下摩托羅拉(Motorola)品牌，可望透過MotoX、MotoXPro搶進(jìn)中高端市場，拉抬聯(lián)想手機大軍中高端市場戰(zhàn)力，大陸其他手機廠亦積極備戰(zhàn)。

　　目前人民幣1,000元以下的智能型手機約占大陸整體銷售4~5成，仍是最大宗市場，人民幣1,000~2,000元機種則占約3成，至于人民幣2,000~3,000元機種僅占1成多，且其中有近5成市占被國際大廠拿下，大陸手機廠仍有不少成長空間。

　　不過，大陸手機廠猛攻人民幣2,000~3,000元價格帶，首當(dāng)其沖的恐將是三星與宏達(dá)電子，其中，三星在中低端機種性價比明顯落后，且品牌偏好度有下滑趨勢;至于宏達(dá)電子雖靠著Desire系列機種穩(wěn)住大陸市占，但在每個價格帶市占都難突破5%，恐不易追上大陸手機領(lǐng)先群。