小米跟著谷歌玩汽車 雷軍的籌碼是MIUI

　　當小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬強去硅谷的目的，被認為是做新能汽車項目在業(yè)內(nèi)廣泛流傳時，另一家科技公司樂視，11月26日正式宣布了做超級汽車的計劃。國內(nèi)IT公司造汽車已經(jīng)謠傳很久，在過去的一年成為了現(xiàn)實。

　　由于小米一直沒有承認外界傳言，黎萬強否認了“去硅谷做相機”的傳聞，不過小米科技和黎萬強都沒有否認新能源汽車計劃。

　　小米內(nèi)部代號為“米斯拉”的電動車諜照，早已經(jīng)出現(xiàn)在網(wǎng)上。在此之前有消息稱，小米電動車由比亞迪代工生產(chǎn)。

　　理論上，找汽車公司代工是全無汽車基礎的小米科技造車的最便捷路徑：一是可以解決缺欠傳統(tǒng)汽車零部件體系、整車平臺技術研發(fā)和生產(chǎn)線難題;二是可以規(guī)避“國家原則上不再新批新汽車生產(chǎn)資質(zhì)”的限制。

　　不過，比亞迪內(nèi)部相關人士12月22日對21世紀經(jīng)濟報道記者稱：“比亞迪代工小米電動車的消息我們也是在網(wǎng)上看到的，隨后找相關領導詢問，得到的回答是內(nèi)部還沒有任何說法，讓等消息。”

　　在沒有對外宣布進軍新能源汽車前，小米主動承認由比亞迪代工生產(chǎn)幾乎不可能。善于營銷的小米科技回應堅定很多，“這個消息不實，我們沒有這個計劃。”

　　用IT思維搞汽車，最典型的車企是目前全球最熱的新能源汽車企業(yè)特斯拉。它的很多工程師和管理人員，都做IT出身，比如前特斯拉副總裁吳碧瑄來自蘋果公司，新加盟特斯拉的副總裁金俊，上一份工作是高德的CMO。

　　特斯拉汽車最吸引人的，不是新能源而是它的科技感。“傳統(tǒng)汽車賣給消費者后，很多性能就固定了，但特斯拉可以通過遠程系統(tǒng)升級，達到性能也升級的效果。它的用戶感受，和目前的智能手機一樣。”吳碧瑄說。

　　互聯(lián)網(wǎng)汽車的魅力就在這里，特斯拉汽車內(nèi)部設置了感應器和芯片，目前已經(jīng)可以做到完整地去升級一些新的功能，包括駕控。特斯拉一個月前對已經(jīng)在中國出售的特斯拉Model s進行了系統(tǒng)升級，新的V6.0版系統(tǒng)升級了地圖導航、語音控制等功能。

　　另一條路徑是IT公司跨界做汽車，最有代表的是谷歌。2013年，谷歌的Self-Driving-Car(無人駕駛汽車)就能以時速60千米行駛在車流擁擠的美國山景城(谷歌總部)街道上，Self-Driving-Car的道路測試總里程已經(jīng)超過了50萬英里。

　　小米科技創(chuàng)始人雷軍想走的是谷歌路徑。小米從來沒有涉足過汽車，甚至沒有和汽車行業(yè)有過交集。它的優(yōu)勢，只有一幫IT工程師以及他們搞出來的MIUI系統(tǒng)。

　　MIUI系統(tǒng)由軟件工程師黎萬強帶領團隊打造，是基于Android進行優(yōu)化、定制、開發(fā)的第三方Android系統(tǒng)ROM。目的是形成定制化的Android智能手機體驗。

　　黎萬強相信，“表面上，用戶在使用手機硬件，但實際上絕大部分的操控體驗，本質(zhì)上還是來自于軟件。”作為IT人眼中的硬件來看，汽車和手機實際上是一致的。

　　但“倒雷派”認為，汽車和目前智能化的手機、家電等等硬件都不一樣，最大的區(qū)別在于，它的“硬件”入場券門檻很高。“汽車由2萬多個零部件組成，整體性能要求非常嚴格，沒有研發(fā)、技術和生產(chǎn)基礎做不出安全的產(chǎn)品。”一家合資公司的汽車研發(fā)人員稱。

　　IT公司認為自己的優(yōu)勢在于思維，習慣渲染成用IT生態(tài)垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈條來造車。但事實上，從汽車業(yè)內(nèi)角度，小米可以看得見的優(yōu)勢，只有營銷，所以唱衰的聲音也很強。

　　目前IT企業(yè)的營銷確實走在了汽車企業(yè)前面，很多車企都借鑒。營銷高手雷軍習慣打用戶思維，要求做“爆品”，在產(chǎn)品、團隊管理、媒體與社會化媒體管理以此原則，運行理念高度一致。

　　像蘋果一樣，產(chǎn)品正式發(fā)布前，采用絕對保密，以獲得亮相時瞬間、高集中度、高能量信息爆發(fā)的突出傳播效果。小米一貫的行事風格可能是“米斯拉”極不成熟前，嚴格封鎖消息的重要原因。

　　但這種運作，在汽車行業(yè)值得商榷，因目前汽車消費市場，缺少手機這種科技產(chǎn)品的大規(guī)模“發(fā)燒友”人群基礎，而且一年上百款產(chǎn)品上市，完全引爆市場的營銷難度非常大。

　　樂視路徑被認為是IT公司進軍汽車最靠譜的。樂視CEO賈躍亭一開始就聯(lián)合北汽，去硅谷入股了一家名為Atieva的公司，Atieva的創(chuàng)始人是特斯拉原董事謝家鵬，總部設在美國硅谷地帶的紅木市(Redwood City)。

　　謝家鵬是華人，Atieva很多工程師來自特斯拉，有較明顯的特斯拉基因。Atieva定位為新能源汽車核心系統(tǒng)提供商、“新能源汽車領域的Intel”。在IT與汽車的結合上，有較成熟經(jīng)驗，這也是業(yè)界較看好樂視的重要原因。