改變or死亡？智能生態(tài)平臺會成下個臺風(fēng)口嗎？

　　2014年是國內(nèi)手機(jī)企業(yè)、家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們合縱連橫的關(guān)鍵元年。在Google以32億美元收購Nest帶動下，小米首先啟動了其智能生態(tài)平臺化戰(zhàn)略，并帶動了華為、魅族、360、TCL等企業(yè)的快速跟進(jìn)。

　　為何在智能家居、物聯(lián)網(wǎng)概念炒作十年后，2014年才開始有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展?哪些企業(yè)聯(lián)手會對未來格局產(chǎn)生影響?筆者近期與行業(yè)諸多大佬就此進(jìn)行對話，以下為主要信息：

　　那些覬覦智能生態(tài)平臺的企業(yè)們

　　小米+美的+100家硬件公司

　　在雷軍主導(dǎo)下，小米2014年從一家銷售手機(jī)與電視產(chǎn)品的硬件公司，迅速躋身為一家整合硬件+系統(tǒng)+應(yīng)用+云計算的生態(tài)平臺公司。這一年，小米推出了平板、路由器、手環(huán)、攝像機(jī)、空氣凈化器等一系列硬件產(chǎn)品。

　　雷軍稱，圍繞手機(jī)作為核心產(chǎn)品，小米目標(biāo)打造三層生態(tài)鏈：第一層是智能硬件生態(tài)鏈(小米計劃投資100家硬件企業(yè));第二層是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈(請來陳彤，投資優(yōu)酷和愛奇藝);第三層是云服務(wù)(投資金山和世紀(jì)互聯(lián))。除此之外，小米科技2014年12月斥資12.66億元入股美的集團(tuán)，加快智能家居硬件品類與渠道合作布局。

　　華為榮耀+創(chuàng)維酷開

　　繼小米之后，華為榮耀是在智能生態(tài)平臺中跟進(jìn)最快的企業(yè)。榮耀今年也推出了榮耀立方、華為密盒、手環(huán)等系列硬件產(chǎn)品，并與創(chuàng)維旗下的酷開電視合作進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。

　　華為榮耀事業(yè)部掌門人劉江峰對《壹觀察》透露，榮耀目標(biāo)是打造完整的智能生態(tài)平臺，接下來還會推出更多終端品類。華為消費(fèi)者BG CEO在接受《壹觀察》主持的對話環(huán)節(jié)中也對此表示，智能生態(tài)平臺會成為終端行業(yè)的競爭方向，與小米不同的是，華為搭建的智能生態(tài)平臺更為開放，希望與產(chǎn)業(yè)鏈共同合作，而不是要求控股或者資本進(jìn)入。

　　酷派+奇虎360

　　在歷經(jīng)多次“緋聞”之后，奇虎360于12月16日宣布向酷派投資4.0905億美元現(xiàn)金成立合資公司，并持有合資公司45%股權(quán)。周鴻祎在內(nèi)部郵件中解釋稱：“要在移動互聯(lián)網(wǎng)上把安全做到極致，就必須自己做手機(jī)，這樣才能深度介入操作系統(tǒng)底層”，并號召員工“帶上AK47，跟我到南方做手機(jī)去!”。

　　不過業(yè)內(nèi)認(rèn)為，周鴻祎希望深度介入操作系統(tǒng)底層的恐怕不僅僅是安全業(yè)務(wù)?？崤纱笊衿放曝?fù)責(zé)人祝芳浩也對《壹觀察》表示：“雙方的合作將包括品牌營銷、電商渠道導(dǎo)流、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營能力(游戲聯(lián)運(yùn)、應(yīng)用商店運(yùn)營、移動搜索收入等)、生態(tài)系統(tǒng)(CoolUI從ROM+UI層面整合位置、視頻、安全等生活服務(wù)等”。——也就是說，周鴻祎砸4億美元現(xiàn)金背后，看重的依然是智能生態(tài)平臺的整合。

　　魅族

　　在完成引入外部資本、實(shí)行公司股份化改制之后，魅族又在智能生態(tài)平臺上再進(jìn)一步。2014年12月23日，魅族宣布推出子品牌魅藍(lán)，首款產(chǎn)品魅藍(lán)note售價999元，直指紅米系列。

　　魅族總裁白永祥對《壹觀察》表示，魅藍(lán)并不僅僅是一個手機(jī)品牌，而是一個覆蓋包括平板、智能電視、智能路由器、智能手表等穿戴設(shè)備的全終端平臺品牌。繼魅藍(lán)note之后，魅族將選擇符合魅族戰(zhàn)略布局、與手機(jī)結(jié)合度較高，同時適合目前魅族體量的品類推向市場。與小米相比，魅族的平臺化戰(zhàn)略會更加開放。白永祥向透露，在魅藍(lán)向外界透露出平臺化戰(zhàn)略后，已有多家企業(yè)找到魅族希望進(jìn)入魅族的智能生態(tài)平臺。

　　TCL

　　TCL近年來一直被國內(nèi)消費(fèi)者視為傳統(tǒng)家電品牌，但隨著其智能手機(jī)業(yè)務(wù)重返國內(nèi)市場，這一印象正在改變。

　　TCL通訊首席運(yùn)營官、中國區(qū)總裁王激揚(yáng)在接受《壹觀察》專訪時表示，TCL目前是全球繼三星之外產(chǎn)品線最全的平臺型企業(yè)，甚至包括了國內(nèi)為數(shù)不多的液晶面板生產(chǎn)線(華星光電)。針對智能生態(tài)平臺化的大趨勢，TCL通訊已于2014年10月成立了移動互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)務(wù)中心(MIEBC)，打造TCL移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的服務(wù)平臺，最終構(gòu)建“產(chǎn)品+服務(wù)”的新商業(yè)模式。

　　王激揚(yáng)舉例稱，以空氣凈化器為例，智能化不僅僅是做一個APP實(shí)現(xiàn)手機(jī)與凈化器的網(wǎng)絡(luò)連接，而應(yīng)該包括多個房間智能感知，以及與空調(diào)和其他家電的聯(lián)動，后臺涉及到很多的算法和應(yīng)用，這將是TCL智能生態(tài)平臺的優(yōu)勢和機(jī)會。

　　海爾+阿里巴巴

　　阿里巴巴與海爾2013年12月9日達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴對海爾投資總額達(dá)28.22億元港幣(約合人民幣22.13億元)，雙方的合作主要涉及物流和供應(yīng)鏈管理。引發(fā)業(yè)界關(guān)注的是，阿里巴巴除了海爾旗下日日順物流股份外，還取得了海爾電器2%的股份，而后者是國內(nèi)目前品類較齊全的家電巨頭企業(yè)，并在智能家電與智能家居方面涉獵多年。隨后，阿里巴巴與海爾合作推出了電視盒子與智能電視，采用了阿里巴巴家庭數(shù)字娛樂服務(wù)，主要包括電視網(wǎng)購(v購物廣場)、云游戲、娛樂等特色業(yè)務(wù)。

　　而據(jù)海爾內(nèi)部人士透露，與阿里巴巴的合作2015年將全面放大，如智能空氣盒子、水盒子、空調(diào)、冰箱、熱水器等產(chǎn)品有計劃與阿里巴巴旗下的YunOS打通，實(shí)現(xiàn)阿里巴巴+海爾打造的智能生態(tài)平臺，并可以開放給其他廠商接入。

　　為何炒作十年后終破局?

　　實(shí)際上，無論是智能家電、智能家居，還是物聯(lián)網(wǎng)概念，都已炒作了近十年，為何2014年終于出現(xiàn)企業(yè)抱團(tuán)破局?

　　綜合業(yè)內(nèi)各方大佬的意見，有以下幾個原因：

　　1、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。智能家電與智能家居概念，之前更多都由傳統(tǒng)家電企業(yè)關(guān)注和領(lǐng)銜。但家電企業(yè)受縛于企業(yè)利益格局與傳統(tǒng)觀念，十年來都未達(dá)成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而這一困局如今已被以小米為代表的終端+系統(tǒng)+應(yīng)用的新型移動互聯(lián)網(wǎng)平臺公司迅速打破。

　　從商業(yè)模式角度講，傳統(tǒng)家電廠商更關(guān)注銷售額與產(chǎn)品銷量，而缺乏對用戶售后關(guān)系維系和大數(shù)據(jù)管理。而小米等新型企業(yè)在迅速將用戶擴(kuò)大至數(shù)千萬甚至上億規(guī)模后，通過互聯(lián)網(wǎng)將用戶集中和管理起來，按照用戶需求建立鏈接標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)模式，這是傳統(tǒng)家電企業(yè)所不可能做到的。

　　2、缺乏應(yīng)用。傳統(tǒng)家電企業(yè)的長項(xiàng)是硬件制造，在硬軟結(jié)合平臺化方面天生就是短板?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)過去更關(guān)注機(jī)遇軟件的商業(yè)模式創(chuàng)新，對進(jìn)入傳統(tǒng)硬件制造領(lǐng)域信心不足。而智能手機(jī)生態(tài)在過去七年內(nèi)迅速形成了完整的生態(tài)系統(tǒng)，隨著硬件、軟件、系統(tǒng)能力的進(jìn)步，這一生態(tài)系統(tǒng)目前正在向智能家電與智能家庭領(lǐng)域滲透。

　　3、終端技術(shù)能力革新。十年之前，將具備大數(shù)據(jù)運(yùn)算的處理器、顯示屏、儲存設(shè)備等置入傳統(tǒng)家電產(chǎn)品都像是天馬行空的概念。而隨著以智能手機(jī)為代表的新型硬件終端普及和競爭快速升級，在硬件技術(shù)、體積、能耗、成本等方面目前都已具備了較為成熟的方案。

　　4、高速網(wǎng)絡(luò)。無論是2G時代的GSM、CDMA甚至是EDGE，還是3G時代的WCDMA還是EVDO，其實(shí)際速率和帶寬都不足以支持外部移動網(wǎng)絡(luò)與家庭內(nèi)部WiFi網(wǎng)絡(luò)的高速互聯(lián)互通。而4G時代100MB甚至150MB的峰值速率，以及光纖入戶的普及，成為了連接移動網(wǎng)絡(luò)與家庭內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的支撐和基本保障。

　　5、應(yīng)用場景。傳統(tǒng)家電廠商更多糾結(jié)基于自身產(chǎn)品的三屏或者多屏互動，實(shí)際上對于消費(fèi)者來說實(shí)用性較低，應(yīng)用場景不夠豐富。而小米通過路由器建立鏈接中心，通過智能手機(jī)控制其他硬件、應(yīng)用、多媒體內(nèi)容的形勢已打通了一個完整的生態(tài)通路場景。而此種通路也引發(fā)了華為、魅族、TCL們的快速跟進(jìn)。

　　從國際市場來看，收購了Nest的Google、推出Homekit的蘋果具備了搭建成功智能生態(tài)平臺的潛力。不過前者目前很難以商業(yè)形態(tài)進(jìn)入中國市場，而后者目前還需要完成與更多家電等產(chǎn)品品類的整合。而中國目前具備了全球最為發(fā)達(dá)的手機(jī)制造企業(yè)、家電企業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及與全球同步4G通訊網(wǎng)絡(luò)，完成有能力搶先孵化出一家甚至2-3家智能生態(tài)平臺企業(yè)。

　　如雷軍所言：“移動互聯(lián)和智能家居的浪潮已經(jīng)來了，不變就會死!”那么，誰能在3-5年時間中搭建一個完整的智能生態(tài)平臺，來顛覆目前的終端廠商、家電廠商、甚至互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的現(xiàn)有模式呢?