國(guó)產(chǎn)手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超七成：叫座不叫好

　　我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展繼續(xù)高歌猛進(jìn)。在工信部日前主辦的“2014年全國(guó)電子信息行業(yè)座談會(huì)暨第28屆中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)發(fā)布會(huì)”上，有關(guān)評(píng)估報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額從2010年的16%上升至2013年72%，占全球市場(chǎng)份額從2010年幾乎為零躍至2013年的33.8%，占據(jù)了國(guó)際市場(chǎng)份額的三分之一。國(guó)產(chǎn)手機(jī)蓬勃發(fā)展，不斷刷新發(fā)展記錄。隨著4G時(shí)代大幕的徐徐展開，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有望迎來(lái)新一輪的爆發(fā)式增長(zhǎng)，不過(guò)4G的到來(lái)也加速了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的洗牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要想大放異彩，實(shí)現(xiàn)對(duì)洋巨頭的逆襲，必須破除量利失衡的格局，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，以過(guò)硬的技術(shù)與服務(wù)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量全球市場(chǎng)上“三分天下有其一”

　　智能手機(jī)市場(chǎng)上中國(guó)勢(shì)力正在空前崛起。工信部有關(guān)評(píng)估報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量已占全球市場(chǎng)份額的三分之一，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額則從2010年的16%上升至2013年72%。2013年，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量達(dá)14.6億部，增速高達(dá)23%，其中智能手機(jī)產(chǎn)量為8.7億部，增長(zhǎng)74%。而工信部電信研究院最新的《2014年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2014年1-6月份，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累積出貨量為2.20億部。其中，2G手機(jī)出貨量為2604.6萬(wàn)部，3G手機(jī)出貨量達(dá)到1.54億部，4G手機(jī)出貨量也達(dá)到了4039.4萬(wàn)部。僅今年6月份，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量就達(dá)到3426.5萬(wàn)部，占手機(jī)總出貨量的80.7%。

　　我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅出貨量達(dá)到空前水平，主要手機(jī)品牌也得到穩(wěn)步提升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度已經(jīng)由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.8%。其中中華酷聯(lián)、小米等品牌更是得到空前提高。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦(TrendForce)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一季度，全球智能手機(jī)出貨量2.67億部，中國(guó)內(nèi)地品牌增速驚人，共計(jì)占據(jù)6個(gè)席位，合計(jì)市場(chǎng)占有率超過(guò)25%。聯(lián)想、華為、小米、酷派、中興均上榜單，市場(chǎng)份額分別為達(dá)到7.5%、5.5%、4%、3.7%、3.1%。其中，小米已經(jīng)超過(guò)了“中華酷聯(lián)”中的酷派和中興。

　　多重利好促國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額攀升

　　在近兩三年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額一路攀升，原因主要在于以下幾個(gè)方面：

　　一是性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。目前國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)均價(jià)大多在1000元左右，許多國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)被冠以“千元神機(jī)”的稱號(hào)。根據(jù)京東(29.49,0.46,1.58%)商城最近公布的數(shù)據(jù)分析顯示，近一年內(nèi)，1000元以內(nèi)價(jià)格段國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占比最高。國(guó)外品牌也有千元智能機(jī)，但同樣的價(jià)格，芯片、屏幕等配置要比國(guó)產(chǎn)廠商差一大截。質(zhì)量過(guò)“硬”，價(jià)格低廉已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)吸引消費(fèi)者眼球的法寶。以低價(jià)格換高銷量的產(chǎn)品的運(yùn)作模式也讓華為、中興、酷派、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商憑借銷售放量成了行業(yè)的領(lǐng)軍者。如今市面上的暢銷的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)，還是硬件配置，絲毫不遜色于國(guó)際大廠商，

　　二是運(yùn)營(yíng)商的定制管道紅利。從2G到3G，運(yùn)營(yíng)商成為手機(jī)放量的重要途徑。在蘋果、三星等行業(yè)巨頭幾乎一統(tǒng)江湖的態(tài)勢(shì)下，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)商為求謀得一席之位，只能取道運(yùn)營(yíng)商，與運(yùn)營(yíng)商合作較好的典型是中華酷聯(lián)這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)成功逆襲，得益于運(yùn)營(yíng)商渠道。正如聯(lián)想副總裁馮幸所說(shuō)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)出貨量第一，主要是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商渠道實(shí)現(xiàn)了七成的銷量?？萍肌⒚襟w和通信(TMT)行業(yè)分析師王玉泉表示：“從2G到3G，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最主要的變化就是基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商渠道銷售占比提升至50%以上，而在4G時(shí)代，這一滲透率還將大幅提高。”

　　三是國(guó)產(chǎn)手機(jī)加快了新興市場(chǎng)的拓展步伐。國(guó)產(chǎn)手機(jī)抓住國(guó)外新興市場(chǎng)用戶從2G向3G轉(zhuǎn)移的節(jié)點(diǎn)，加速出海。國(guó)產(chǎn)廉價(jià)智能手機(jī)迅速搶占亞太、拉美，以及中東和非洲等需求依然旺盛新興市場(chǎng)。小米繼新加坡市場(chǎng)試水之后，宣布今年將走入十個(gè)國(guó)際市場(chǎng);華為在成功打入歐洲市場(chǎng)以后，今年在美國(guó)首推高端機(jī)型AscendMate2;中興手機(jī)2009年就成立了專門針對(duì)北美市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)部，目前已與美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商都建立了合作;酷派之前曾進(jìn)入印度、印尼等市場(chǎng)，2013年起進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，2014年目標(biāo)規(guī)模進(jìn)入歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)加速出海開辟了新渠道，也提升了銷量。

　　4G機(jī)遇或催生國(guó)產(chǎn)手機(jī)再次爆發(fā)

　　伴隨著4G業(yè)務(wù)的啟動(dòng)，4G手機(jī)也迎來(lái)了迅猛增長(zhǎng)，2014年上半年國(guó)內(nèi)4G手機(jī)出貨量達(dá)4039.4萬(wàn)部。《2013-2017年全球智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》預(yù)計(jì)，2014年第四季度到2015年會(huì)是中國(guó)4G手機(jī)的爆發(fā)年，將在手機(jī)市場(chǎng)上掀起新一輪換機(jī)潮。IHSTechnology對(duì)4G智能手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告稱，中國(guó)國(guó)內(nèi)今年4G智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到7240萬(wàn)部，與2013年的460萬(wàn)部相比增長(zhǎng)近15倍。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，本土手機(jī)制造商將成為智能手機(jī)快速發(fā)展中的最大贏家，其中華為、聯(lián)想以及中興最有可能受益。

　　今年將是4G手機(jī)井噴式增長(zhǎng)年。在接下來(lái)的一兩年里，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將迎來(lái)新一輪的放量增長(zhǎng)，這對(duì)于本土廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好。有分析人士指出，隨著4G網(wǎng)絡(luò)即將商用，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商依然會(huì)更傾向于將低端手機(jī)作為一種走量的“習(xí)慣”，保持銷量基礎(chǔ)，同時(shí)在高端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，用以提升品牌，樹立高端品牌形象，并將高端產(chǎn)品銷量進(jìn)一步提高。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在一派繁榮景象的同時(shí)，也不能忽略隱藏的許多問(wèn)題。增量不增收已經(jīng)困擾國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商多時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)日益激增的智能手機(jī)需求，如何在規(guī)模上擁有“量”的同時(shí)取得同步的利潤(rùn)增長(zhǎng)，是一道難題。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，過(guò)去的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)雖然能占領(lǐng)市場(chǎng)，但卻沒(méi)有多少利潤(rùn)。當(dāng)市場(chǎng)九成以上利潤(rùn)被蘋果(99.02,1.35,1.38%)和三星占領(lǐng)時(shí)，可能做好產(chǎn)品才更為關(guān)鍵。這就要求國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品回歸用戶需求。在保證高性價(jià)比同時(shí)在硬件、軟件、工藝等方面都要做到極致。來(lái)要贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要在產(chǎn)品的優(yōu)化設(shè)計(jì)上繼續(xù)努力。項(xiàng)立剛認(rèn)為，現(xiàn)在在手機(jī)行業(yè)處于金字塔頂?shù)臒o(wú)疑是三星和蘋果，從現(xiàn)在的市場(chǎng)格局看，有機(jī)會(huì)沖上去或者取代他們的，應(yīng)該是來(lái)自中國(guó)的廠商。”不過(guò)他也坦言，目前的國(guó)內(nèi)品牌，距離這一目標(biāo)還都非常遙遠(yuǎn)。“一是研發(fā)上的差距，這需要時(shí)間和技術(shù)的積累;二是品牌影響力上的差距，這需要持續(xù)的營(yíng)銷投入。”