可穿戴設(shè)備市場(chǎng)三種發(fā)展情況

　　可穿戴設(shè)備市場(chǎng)如移動(dòng)追蹤器、通知設(shè)備、智能手表及頭戴式顯示器，在2013年開始起飛。市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力可望拉升今年出貨量，有望達(dá)4,800萬(wàn)臺(tái)，并于2015年達(dá)到9,100萬(wàn)臺(tái)。但根據(jù)NPDDisplaySearch可穿戴設(shè)備市場(chǎng)及預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2015年后因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于新應(yīng)用的熱潮略為消退導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)力道趨緩。

　　NPDDisplaySearch歐洲市場(chǎng)研究總監(jiān)PaulGray表示,預(yù)計(jì)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的型態(tài)會(huì)類似像DVD、液晶電視、智能手機(jī)及其他數(shù)字消費(fèi)性產(chǎn)品，將隨著三星(Samsung)、LG等大規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)的制造商進(jìn)入，進(jìn)而壓低可穿戴市場(chǎng)的價(jià)格及利潤(rùn)。

　　NPDDisplaySearch的預(yù)測(cè)假設(shè)情況(出貨單位：千萬(wàn)臺(tái)) (來(lái)源：NPDDisplaySearch)

　　由于可穿戴設(shè)備在消費(fèi)者的使用及發(fā)展上充滿高度不確定性，NPDDisplaySearch對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)提供三種假設(shè)情況：“ForwardintothePast”、“IncidentaltoEssential”以及“PersuasiveandPervasive”。在這三種假設(shè)情況下，市場(chǎng)皆會(huì)有一段時(shí)間發(fā)展比較疲軟，而后恢復(fù)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　TheForwardintothePast

　　在第一種假設(shè)情況下，有錢人將最先使用可穿戴設(shè)備，之后隨著價(jià)格的下降，市場(chǎng)會(huì)擴(kuò)散至一般消費(fèi)者。但隨著流行風(fēng)潮逐漸退去，在市場(chǎng)尚未擴(kuò)大普及之前可能迅速萎縮。不過(guò)價(jià)格的親民化將促使市場(chǎng)再度復(fù)蘇。

　　在這種假設(shè)情況之下，中國(guó)巨大的內(nèi)需市場(chǎng)及智能手機(jī)的再進(jìn)化，將主導(dǎo)后續(xù)市場(chǎng)再興起的發(fā)展。而2017年，可穿戴設(shè)備變成時(shí)尚的代名詞效應(yīng)發(fā)酵，北美及歐洲市場(chǎng)萎縮幅度將小于中國(guó)。Gray補(bǔ)充到，中國(guó)市場(chǎng)將在2017年后快速加溫，透過(guò)白牌及本土供貨商以低價(jià)策略席卷可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。

　　IncidentaltoEssential

　　在第二個(gè)假設(shè)情況中，可穿戴設(shè)備實(shí)用的使用內(nèi)容將變成休閑用途購(gòu)買的重要?jiǎng)訖C(jī)。例如蘋果(Apple)的iTunes，因?yàn)樵O(shè)備跟服務(wù)的版權(quán)限制，消費(fèi)者變成忠實(shí)顧客。在這種情況下，中國(guó)再次因巨大的內(nèi)需市場(chǎng)及智能手機(jī)的再進(jìn)化主導(dǎo)市場(chǎng)的發(fā)展;不過(guò)在這種假設(shè)前提下，于2016年，時(shí)尚僅帶出曇花一現(xiàn)的需求，隨即平淡。

　　相同情況也發(fā)生在北美及歐洲市場(chǎng)，但品牌廠可以憑借著bundle的銷售策略減緩銷量的下滑。在接下來(lái)的市場(chǎng)，中國(guó)因有白牌跟本土供貨商的強(qiáng)力支持預(yù)計(jì)將快速增長(zhǎng)。不過(guò)品牌的強(qiáng)大效應(yīng)仍左右全球整個(gè)市場(chǎng)，特別是已養(yǎng)成大批忠實(shí)顧客的北美。Gray補(bǔ)充到，2016年市場(chǎng)的短暫萎縮，通過(guò)快速的整合將有助于少數(shù)品牌強(qiáng)化他們的地位。

　　ThePersuasiveandPervasive

　　第三個(gè)假設(shè)情況的發(fā)展較為正面，主要是可穿戴設(shè)備對(duì)于醫(yī)療保健的優(yōu)點(diǎn)非常明顯。尤其是身體感測(cè)功能變成消費(fèi)者日常生活的一部分、醫(yī)療保健逐漸被大眾所重視、提供安全且明確甚至是每天不可或缺的生活配備。醫(yī)療院所也會(huì)推薦可穿戴設(shè)備給他們的病患。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看當(dāng)中國(guó)再次主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)，只不過(guò)增長(zhǎng)力道相對(duì)將趨緩。在這種情況下，時(shí)尚的影響將是非常小的，因?yàn)槭袌?chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于醫(yī)療保健的應(yīng)用。該市場(chǎng)的銷售高峰會(huì)在2016年但不會(huì)隨即下降。

　　最早采用可穿戴設(shè)備的北美市場(chǎng)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)逐漸普及。2017年中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)因本土供貨商的低價(jià)支持拉大增長(zhǎng)力道強(qiáng)化市占率;Gray補(bǔ)充到，對(duì)于渴望健康生活的中國(guó)市場(chǎng)或是注重保健養(yǎng)生的歐洲市場(chǎng)，將會(huì)引導(dǎo)醫(yī)療院所推薦移動(dòng)追蹤器設(shè)備給他們的患者。