參考設(shè)計策略 處理器廠主導(dǎo)平價手機(jī)發(fā)展

　　智慧型手機(jī)平價化風(fēng)潮興起與市場競爭加劇，使得手機(jī)廠采用參考設(shè)計開發(fā)產(chǎn)品的比例愈來愈高。根據(jù)ABIResearch統(tǒng)計，2013年出貨的智慧型手機(jī)中，約有三分之一是以晶片商所提供的參考設(shè)計開發(fā)而成，且其中高達(dá)69%的產(chǎn)品是定價200美元以下的平價機(jī)種，顯見晶片商在平價智慧型手機(jī)市場已掌握主要的發(fā)話權(quán)。

　　ABIResearch業(yè)務(wù)總監(jiān)MalikSaadi表示，參考設(shè)計方案的應(yīng)用風(fēng)潮將把智慧型手機(jī)市場的競爭推向另一個層次;也就是說，提供參考設(shè)計方案的晶片商在價格策略上將會掌握更多的發(fā)話權(quán)，迫使原始設(shè)備制造商(OEM)在議價過程中做出妥協(xié)。

　　ABIResearch預(yù)估，2019年之前，將有超過三分之二的智慧型手機(jī)系采用參考設(shè)計方案開發(fā)而成，總出貨量將超過十一億八千萬支，而其中僅有23%的數(shù)量系鎖定價格200美元以上的機(jī)種。這種發(fā)展將讓晶片供應(yīng)商在行動裝置供應(yīng)鏈中取得更大的影響力，并帶動整體智慧型手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新。

　　聯(lián)發(fā)科、高通(Qualcomm)、展訊等處理器商，是助長參考設(shè)計應(yīng)用風(fēng)潮最主要的推手，而較小型的品牌廠則可透過參考設(shè)計方案，在中國大陸、印度等新興市場拓展低價智慧型手機(jī)市場版圖。

　　值得注意的是，為了實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品差異化，一線OEM過去并不熱衷于以參考設(shè)計來開發(fā)產(chǎn)品;然而，隨著智慧型手機(jī)市場競爭愈趨激烈，加上低價智慧型手機(jī)品牌廠勢力崛起，不少一線OEM正逐漸改變其產(chǎn)品開發(fā)策略，并開始使用參考設(shè)計方案，尤其在拓展成本較為敏感的產(chǎn)品線時更是如此，如諾基亞(Nokia)、宏達(dá)電、三星(Samsung)、樂金(LG)、華為、中興等品牌廠，皆已于針對新興市場推出的平價機(jī)種中采用這種設(shè)計方案。

　　Saadi認(rèn)為，隨著一線OEM也逐漸加深對參考設(shè)計的依賴程度，最終將導(dǎo)致部分小型品牌廠不再擁有顯著的價格競爭力，并將逐漸為市場所淘汰。

　　雖然參考設(shè)計應(yīng)用風(fēng)潮方興未艾，但短期內(nèi)仍難以吹向高階智慧型手機(jī)市場，尤其超過400美元的高階機(jī)種更是一堵銅墻鐵壁;這是因為，高階智慧型手機(jī)市場多系由高度垂直整合的OEM所壟斷，像蘋果(Apple)及三星等品牌廠，仍擁有極為強(qiáng)勢的主導(dǎo)權(quán)。