蘋果“眼紅”Meta？加入智能眼鏡新賽道

Meta旗下智能眼鏡產(chǎn)品Ray-Ban Meta已經(jīng)成為領(lǐng)域內(nèi)爆款單品，受到全球消費(fèi)者追捧。鑒于Meta智能眼鏡在多個(gè)季度內(nèi)展現(xiàn)出的強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)，蘋果正醞釀著進(jìn)軍這一領(lǐng)域的計(jì)劃。

最新消息顯示，蘋果已經(jīng)悄然啟動(dòng)了代號(hào)為“Atlas”的內(nèi)部研究項(xiàng)目，主要聚焦于智能眼鏡的開發(fā)，由蘋果硬件工程部門下的產(chǎn)品系統(tǒng)質(zhì)量團(tuán)隊(duì)牽頭 —— 包括收集蘋果員工對(duì)該項(xiàng)目的反饋意見，并計(jì)劃在不久的將來成立更多的焦點(diǎn)小組。不過，分析人士強(qiáng)調(diào)目前仍處于規(guī)劃階段，這款智能眼鏡距離真正面世可能還需要“數(shù)年時(shí)間”。

爆款單品Ray-Ban Meta

早在2021年，Meta與RayBan聯(lián)名的初代智能眼鏡Ray-Ban Stories就已經(jīng)發(fā)布，彼時(shí)銷量慘淡。2023年9月，在「Meta Connect」開發(fā)者大會(huì)上與Ray-Ban再次合作，推出了首款內(nèi)置Meta AI的智能眼鏡Ray-Ban Meta，從外觀上與普通太陽鏡相差無幾，重量?jī)H為49克。

該款智能眼鏡配備了1200萬像素?cái)z像頭，支持60秒的1080P 60fps格式的視頻錄制，最高可拍攝3024 x 4032像素的照片；同時(shí)，搭載了高通驍龍AR1 Gen 1芯片，支持AI助理功能，用戶只需要說“Hey Meta”即可喚醒助手進(jìn)行輔助功能。可用于拍攝照片和視頻、支持直播、聽音樂以及撥打電話等；還可識(shí)別身前建筑、標(biāo)識(shí)，以及指導(dǎo)如何維修眼前水龍頭等功能。

盡管Ray-Ban的產(chǎn)品平均售價(jià)在150-200美元之間，而起價(jià)300美元的Ray-Ban Meta智能眼鏡卻能夠在半數(shù)以上的專賣店中脫穎而出，成為最暢銷的商品。這一事實(shí)表明，消費(fèi)者對(duì)于智能眼鏡的相關(guān)功能特性表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿，并愿意為此支付溢價(jià)。Meta及Ray-Ban母公司EssilorLuxottica多次在公開場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，智能眼鏡的實(shí)際銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期，以至于不得不加速產(chǎn)能擴(kuò)張以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的迫切需求。

在全球智能眼鏡領(lǐng)域，Ray-Ban Meta絕對(duì)是獨(dú)樹一幟，時(shí)至今日已成為領(lǐng)域內(nèi)的爆款單品。據(jù)The Verge統(tǒng)計(jì)，截至2024年5月，Ray-Ban Meta智能眼鏡的全球銷量已突破100萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2024年全年出貨量有望超過150萬。更令人矚目的是，考慮到當(dāng)前AI功能僅限于美國(guó)與加拿大市場(chǎng)，一旦AI功能擴(kuò)展至全球更多區(qū)域并支持多語言，其年銷量潛力或可躍升至600萬臺(tái)以上。

另外，在今年9月的Meta Connect大會(huì)上，Meta展示了其首款智能AR眼鏡“Orion”，其在鏡框內(nèi)裝有Micro LED投影儀，可在用戶眼前顯示圖像。眼鏡采用分體式設(shè)計(jì)，與Meta自研的肌電手環(huán)相適配，擁有手部跟蹤、眼部跟蹤、頭部追蹤等多種交互方式。在演示視頻中，用戶戴上Orion可以刷網(wǎng)頁、看短劇，甚至玩一些簡(jiǎn)單的3D游戲。

不過，由于這款眼鏡沒有內(nèi)置顯示屏，無法在鏡片上疊加信息，因此并非真正意義上的AR眼鏡。但也正因放棄了光學(xué)顯示模組，它實(shí)現(xiàn)了更輕的重量和更舒適的佩戴體驗(yàn)。目前Orion還只是一款原型產(chǎn)品，僅生產(chǎn)約1000副，短期內(nèi)不會(huì)被出售給消費(fèi)者。但Meta表示隨著公司繼續(xù)努力，Orion終將會(huì)上市。

接替Vision Pro？

開發(fā)一款成功的可穿戴設(shè)備確非易事。Apple Vision Pro是一臺(tái)由專用外部電池供電的微型計(jì)算機(jī)，定價(jià)為3499美元，但因其高昂的價(jià)格與笨重的體積，而難以成為主流產(chǎn)品。

Vision Pro被蘋果視為探索空間計(jì)算領(lǐng)域的先鋒產(chǎn)品，單眼4K的Micro OLED使它實(shí)現(xiàn)了目前VR/MR頭顯里最為驚艷的視覺效果，并將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬影像完美融合在了一起，此外隔空手勢(shì)也成為了現(xiàn)階段頭顯的標(biāo)準(zhǔn)答案。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC指出，第三季度內(nèi)的美國(guó)地區(qū)Apple Vision Pro銷量預(yù)計(jì)將遭遇75%的大幅下滑。盡管Vision Pro已推向國(guó)際市場(chǎng)，但I(xiàn)DC仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，預(yù)測(cè)其全年全球銷量難以突破50萬臺(tái)大關(guān)。而就在前不久The Information報(bào)道，由于市場(chǎng)需求低迷，Vision Pro預(yù)計(jì)會(huì)在今年年底之前停產(chǎn)。雖然這個(gè)消息目前尚未得到證實(shí)，但Vision Pro銷量不佳幾乎是無可爭(zhēng)議的現(xiàn)實(shí)。

或許，正是因?yàn)閂ision Pro的市場(chǎng)表現(xiàn)給蘋果敲響了警鐘。彭博社的馬克·古爾曼稱，蘋果意識(shí)到它需要“重新思考其在頭戴設(shè)備方面的策略”；蘋果CEO蒂姆·庫克此前也曾表示，公司正在向智能眼鏡邁進(jìn)。

蘋果計(jì)劃將智能眼鏡打造成為像AirPods一樣廣受歡迎的可穿戴設(shè)備，一款更接近Ray-Ban的產(chǎn)品，注重電池續(xù)航、傳感器技術(shù)與音頻質(zhì)量的提升。值得注意的是，蘋果在智能眼鏡方面有著技術(shù)積累，近期關(guān)于其相關(guān)專利頻繁被媒體報(bào)道，足以見得其對(duì)智能眼鏡賽道展現(xiàn)出濃厚的興趣。

· 今年5月，美國(guó)專利商標(biāo)局正式發(fā)布了關(guān)于蘋果公司智能眼鏡的一項(xiàng)專利申請(qǐng)。信息顯示，該智能眼鏡采用了“主輔雙屏幕+LED 陣列”的設(shè)計(jì)，可以傳遞不同類型的信息。具有三重顯示系統(tǒng)，該系統(tǒng)融合了三種顯示形式，包括一個(gè)主顯示器、一個(gè)輔助顯示器，以及一個(gè)以LED燈圈形式存在的第三級(jí)顯示器。

主顯示器以高分辨率占據(jù)用戶的主要視野，用于瀏覽圖片、觀看視頻以及進(jìn)行復(fù)雜的交互操作；輔助顯示器分辨率較低，負(fù)責(zé)初步展示虛擬對(duì)象，并可以在用戶需要與特定對(duì)象進(jìn)行深入交互時(shí)，由主顯示器接管；第三級(jí)顯示器以LED陣列形式圍繞眼鏡內(nèi)框，提供基本的提醒和指示功能，并能根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景變換顏色與閃爍模式等。

· 今年9月初，市面消息稱美國(guó)專利商標(biāo)局正式授予蘋果一項(xiàng)與超聲波換能器有關(guān)的專利，旨在提升物體位置追蹤的精準(zhǔn)度與靈活性。此技術(shù)尤為適用于智能眼鏡及其他頭戴式設(shè)備（HMD），通過集成超聲波換能器，這些設(shè)備能夠精準(zhǔn)捕捉用戶的眼球位置與注視方向。

顯然，一邊是VR/MR頭顯市場(chǎng)行情的低迷，一邊是智能眼鏡市場(chǎng)的火熱。蘋果在面對(duì)這一炙手可熱的產(chǎn)品領(lǐng)域時(shí)，憑借自身本來就有技術(shù)，再加上在消費(fèi)電子硬件領(lǐng)域有著極深積累，極有可能入局。

雖然Ray-Ban Meta銷量看起來相當(dāng)可觀，但實(shí)際上這款產(chǎn)品的用戶活躍度和內(nèi)容傳播度表現(xiàn)平平，在功能、社交屬性等方面存在一定的局限性，產(chǎn)品功能創(chuàng)新還存在很大空間。因此，蘋果面對(duì)的挑戰(zhàn)不僅是硬件技術(shù)的問題，更是如何在智能眼鏡中融入其生態(tài)系統(tǒng)，增加用戶使用頻率和內(nèi)容傳播的吸引力。

除了智能眼鏡產(chǎn)品，蘋果團(tuán)隊(duì)還計(jì)劃開發(fā)平價(jià)版Apple Vision以及第二代Apple Vision Pro。蘋果若入局智能眼鏡賽道，初期或可能推出AI智能眼鏡，緊接著或才會(huì)推出下一代MR智能眼鏡。但是，伴隨著蘋果在AR智能眼鏡方面技術(shù)積累，不排除其會(huì)優(yōu)先推出MR智能眼鏡方面產(chǎn)品。

過渡性產(chǎn)品

生成式AI大爆發(fā)后，各大廠商不斷探索終端產(chǎn)品與AI結(jié)合的方式。似乎智能眼鏡是最具想象空間的形態(tài)，可以解放人們的雙手，使人與AI交互更為便捷 —— 僅需要看著物體即可對(duì)AI進(jìn)行相關(guān)提問，直接在通過眼鏡展示佩戴者所看到的外語語言翻譯等，提供更加便捷的信息獲取方式和更真實(shí)的虛擬體驗(yàn)，而在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)這些功能還需要額外的操作。

Ray-Ban Meta成功證明了智能眼鏡類產(chǎn)品成為AI終端落地場(chǎng)景的可行性，也為其他進(jìn)軍AI眼鏡的企業(yè)提供了成功的樣本。之前Google Glass夸張的設(shè)計(jì)導(dǎo)致了大眾對(duì)其接受度不高，其實(shí)不僅僅是Google Glass，智能手表也曾經(jīng)歷從早期試圖凸顯與傳統(tǒng)手表的差異，到外觀設(shè)計(jì)回歸傳統(tǒng)的變化。

不同于將重點(diǎn)放在虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的AR、VR等增強(qiáng)顯示效果的眼鏡，AI眼鏡更加注重通過AI提升語音交互能力，但視覺顯示方面作出了“妥協(xié)”。智能眼鏡越接近傳統(tǒng)眼鏡就越能替代它們，因此具備長(zhǎng)時(shí)間佩戴的硬件基礎(chǔ)。

從成本與研發(fā)難度看，AR眼鏡當(dāng)前存在性能、便攜性、成本的不可能三角，而AI智能眼鏡的低成本有望成為通用的多模態(tài)AI助手的重要載體，是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)公認(rèn)的AI更具性價(jià)比的硬件落地方案。Ray-Ban Meta橫空出世、蘋果下場(chǎng)做類產(chǎn)品也正突出AI眼鏡產(chǎn)品線重要性，為市場(chǎng)帶來了極大的想象空間，國(guó)內(nèi)外AR/AI廠商都有可能跟進(jìn)。

Meta CEO馬克·扎克伯格在接受The Verge采訪時(shí)，提到了智能眼鏡的發(fā)展路徑：初期階段，全息圖的實(shí)現(xiàn)或許會(huì)先于人工智能的全面融入，而在全息圖技術(shù)以親民價(jià)格實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)之前，人工智能的集成已悄然成為可能。未來市場(chǎng)上將并存兩種智能眼鏡形態(tài)，分別是追求極致體驗(yàn)的全息眼鏡，以及注重性價(jià)比、專為人工智能體驗(yàn)優(yōu)化的“簡(jiǎn)約”眼鏡。

XR行業(yè)對(duì)技術(shù)的門檻要求極高，雖然經(jīng)歷了多年探索，人們期待的XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，是AR、VR、MR等多種技術(shù)的統(tǒng)稱）產(chǎn)業(yè)的春天始終沒有到來，反而裁員、解散、減產(chǎn)、巨額虧損持續(xù)伴隨著XR領(lǐng)域：字節(jié)跳動(dòng)旗下的虛擬現(xiàn)實(shí)品牌PICO進(jìn)行大裁員；微軟解散僅成立4個(gè)月的工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)；Meta的元宇宙業(yè)務(wù)每個(gè)季度仍在虧損數(shù)十億美元。

現(xiàn)在XR的探索大部分都還是聚焦于硬件技術(shù)問題上，產(chǎn)業(yè)鏈的不完善導(dǎo)致成本難以下降，應(yīng)用內(nèi)容/場(chǎng)景的缺乏以及產(chǎn)品佩戴舒適度等問題讓消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)大打折扣，綜合下來導(dǎo)致了XR技術(shù)難以大范圍推廣。如果要打造出消費(fèi)級(jí)的產(chǎn)品，這些問題都亟待解決。

未來隨著XR產(chǎn)品成本、重量問題的解決以及技術(shù)的迭代，市場(chǎng)會(huì)導(dǎo)向提供視覺體驗(yàn)的XR眼鏡。XR眼鏡與AI眼鏡最本質(zhì)上的區(qū)別是是否擁有全彩光學(xué)顯示模組，從技術(shù)上來說跨度非常大，但廠商可以通過AI眼鏡的產(chǎn)品概念入手打開用戶市場(chǎng)，然后引入XR產(chǎn)品概念，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)。