Counterpoint：2024 年 Q3 全球智能手機出貨量同比增長 2%，收入和平均售價創(chuàng)下第三季度歷史新高

 11 月 7 日消息，市場調研機構 Counterpoint Research 今日發(fā)布全球第三季度市場監(jiān)測智能手機追蹤報告，2024 年第三季度全球智能手機出貨量同比增長 2%，出貨量達到 3.07 億部。

報告稱，這是全球智能手機市場連續(xù)第四個季度增長。雖然智能手機市場在過去幾個季度實現了強勁的同比增長，但主要原因是宏觀經濟狀況和消費者需求的復蘇。

從全球最大的幾個市場來看：

• 美國出貨量同比下降，因為創(chuàng)紀錄的低換機率持續(xù)影響市場。

• 印度的手機品牌廠商比平時稍早開始在各銷售渠道為節(jié)日季鋪貨，助推了同比增長。

• 隨著經濟和消費者需求持續(xù)改善，中國第三季度的出貨量也出現同比增長，其中華為的復蘇是一個推動因素。

2024 年第三季度，全球智能手機收入同比增長 10%，平均售價增長 7%。收入和平均售價均創(chuàng)下歷史新高。

• 1、三星在出貨量方面繼續(xù)領跑市場，占據 19% 的銷量份額。

• 2、蘋果在智能手機營收方面領跑市場，占據 43% 的份額，并創(chuàng)下了第三季度收入、出貨量和平均售價歷史最高紀錄。

• 3、小米位居第三，收入增長超過出貨量增長比例。

• 4、OPPO 位居第四。

• 5、vivo 在前五大手機品牌廠商中同比增長最快。

針對蘋果的表現，Counterpoint 研究總監(jiān) Jeff Fieldhack 表示：“蘋果在第三季度的成功主要是由于 iPhone 16 系列的推出時間較早，且產品組合更新越來越傾向于 Pro 版本，以及針對非核心市場的持續(xù)擴張。盡管如此，仍應保持謹慎，iPhone 16 系列在各個地區(qū)的表現好壞參半，與 15 系列相比，16 在美國等主要市場的銷量出現同比下降。但三到四年前 iOS 設備的龐大用戶基數可能會幫助維持 iPhone 16 在未來幾個季度的的穩(wěn)定銷量，尤其是隨著 Apple Intelligence 功能的不斷推出。”

三星的收入和出貨量同比下降 2%，主要是由于印度和拉丁美洲地區(qū)的下滑。

小米的收入增長超過了其出貨量的增長，主要原因是以小米 14 系列為主的高端設備比例增加。8 月份，小米在銷量方面短暫成為全球第二。

OPPO 的出貨量和收入在第三季度同比下降。該品牌的全球銷售額在 9 月份恢復同比增長，其中拉丁美洲和“亞太其他地區(qū)”領漲。

vivo 在前五大手機品牌廠商中增長最快，在第三季度，無論是在中國還是印度，在出貨量方面都是第一大手機品牌廠商。

前五大手機品牌廠商以外的市場收入錄得兩位數的強勁同比增長，在第三季度顯著超過出貨量增長。華為、谷歌和摩托羅拉等安卓品牌推動了其他品牌的增長，摩托羅拉創(chuàng)下了該品牌自進入智能手機時代以來最高的季度出貨量。

從報告中獲悉，由于大多數主要品牌都實現了強勁的收入增長，≥400 美元的細分市場在 2024 年第三季度的凈份額同比上漲了 2%。各個地區(qū)持續(xù)的高端化浪潮激勵著手機品牌廠商重新考慮其高端產品組合和設備融資策略。

Counterpoint 預計高端化趨勢將在未來幾年繼續(xù)，預計全球智能手機平均售價將在 2023 年至 2028 年期間以 3% 的復合年增長率增長。