什么值得買斬獲金鼠標銀獎，用科學(xué)消費為品牌內(nèi)容營銷賦能

5月19日，2023金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)在京舉辦，并為表現(xiàn)優(yōu)異的品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺和營銷機構(gòu)頒發(fā)獎項。由科學(xué)消費指南“什么值得買”聯(lián)合清潔電器領(lǐng)軍品牌追覓打造的“追覓爆品營銷計劃”斬獲營銷效果類銀獎，充分彰顯了平臺消費內(nèi)容優(yōu)勢和營銷服務(wù)能力。

金鼠標數(shù)字營銷大賽由網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)立于2009年，素有“數(shù)字營銷風(fēng)向標”美譽，是領(lǐng)銜數(shù)字營銷領(lǐng)域的重要賽事。本屆大賽共收到作品近1000件，涉及品牌廣告主500多家，歷經(jīng)200+位初審評委的線上初審和70位終審評委的線下終審，最終評選出本次獲獎名單。什么值得買及“追覓爆品營銷計劃”能從眾多企業(yè)和作品中成功突圍，既是評委會對于平臺專業(yè)消費內(nèi)容和營銷服務(wù)能力的肯定，也為消費行業(yè)的內(nèi)容營銷創(chuàng)新提供了參照標桿。

“追覓爆品營銷計劃”是什么值得買在2022年雙11大促期間，聯(lián)合追覓所共同打造：基于什么值得買平臺，同時實現(xiàn)消費者產(chǎn)品體驗和新品銷量口碑的雙提升，在不打價格戰(zhàn)的情況下實現(xiàn)品牌與效果的雙突圍。

具體策略上，什么值得買從產(chǎn)品、內(nèi)容及口碑三個層面，為追覓量身定制針對不同平臺活動的種草方案。其中，在產(chǎn)品端，面對年輕用戶需求及時迭代產(chǎn)品功能，重點突出新品改進賣點優(yōu)勢；在內(nèi)容端，專業(yè)編輯和相關(guān)達人齊上陣，流量工具助推，打爆新品智能化、清潔力強勁核心賣點；在口碑端，與用戶玩在一起打入更多年輕群體，傳遞品牌與年輕力共創(chuàng)概念，提升市場認可。

此外，平臺還根據(jù)大促節(jié)奏，精準匹配流量與活動節(jié)點。新品上市前，發(fā)起眾測活動，以用戶感受為主反哺產(chǎn)品后續(xù)方向，新品上市后，PGC針對產(chǎn)品多維測評宣傳，全方位包裝新品熱點，達人配合新品賣點持續(xù)提升產(chǎn)品熱度。另外，除了立足平臺本身，什么值得買還基于全網(wǎng)流量體系，發(fā)起全網(wǎng)「用戶挑戰(zhàn)賽」「種草爭霸」「追覓星推官」等活動，激勵全網(wǎng)用戶參與互動，產(chǎn)出大量真實追覓新品使用感受測評。諸多策劃幫助品牌不僅獲得活動期間的長效曝光，更能科學(xué)地命中節(jié)點，贏得真實的轉(zhuǎn)化。

因此，“追覓爆品營銷計劃”斬獲2023金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)營銷效果類銀獎，既展現(xiàn)了什么值得買長久以來的平臺優(yōu)勢，也呈現(xiàn)出平臺所倡導(dǎo)的「科學(xué)營銷」理念，對于溝通品牌與消費者的獨到價值。一方面，得益于平臺優(yōu)質(zhì)的用戶群體及內(nèi)容口碑。什么值得買用戶普遍為高收入、高學(xué)歷、生活在一二線城市的消費者，不僅對消費充滿興趣及購買力，同時樂于分享自己的真知灼見，不管在身邊或網(wǎng)絡(luò)都屬于具有影響力的“超級消費者”，而他們對于追覓的評測及分享內(nèi)容，為更多消費者在進行決策時提供了有效參考與助力。

另一方面，什么值得買始終堅持用科學(xué)營銷的方式溝通消費者與品牌，幫助用戶在全面了解商品信息的前提下做出適合自己的購買決策，同時幫助品牌以真實、高質(zhì)量的種草內(nèi)容觸達消費者，打造高效連接供需兩端的良好溝通機制，幫助品牌基于科學(xué)的視角展示產(chǎn)品，實現(xiàn)消費者高效決策和消費品牌可持續(xù)發(fā)展的雙贏。

未來，什么值得買將持續(xù)堅持科學(xué)消費，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在全場域幫助合作伙伴解決從“種草”到“轉(zhuǎn)化”的全鏈路的問題，讓更多優(yōu)質(zhì)品牌得到更大范圍的市場認可。