2023年中國(guó)PC市場(chǎng)十大洞察

2023年整體市場(chǎng)仍充滿變數(shù)，受經(jīng)濟(jì)、疫情等不穩(wěn)定因素的影響，我們預(yù)期整體2023年P(guān)C市場(chǎng)出貨量同比2022年持平略降0.1%。其中，2023年上半年受波動(dòng)影響較大，預(yù)計(jì)出貨量同比下降4.4%。但隨著疫情，政策和經(jīng)濟(jì)的逐步穩(wěn)定，我們預(yù)期2023年后半年整體向好，2023年下半年P(guān)C市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率將為3.7%。

下沉市場(chǎng)對(duì)于PC的滲透率目前屬于較低水平，家庭保有率不足40%；但隨著消費(fèi)者收入的增加以及消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，下沉市場(chǎng)對(duì)于高性能PC的需求與一、二線城市逐漸縮短，高性能PC占比增加帶動(dòng)下沉市場(chǎng)的價(jià)格段提升。

在線會(huì)議、遠(yuǎn)程辦公、設(shè)備互聯(lián)、數(shù)據(jù)上云等需求在中小企業(yè)市場(chǎng)快速發(fā)展，多場(chǎng)景的協(xié)同辦公將刺激中小企業(yè)對(duì)包括PC、顯示器、打印機(jī)、相關(guān)外設(shè)和協(xié)同軟件的多方面需求。作為協(xié)同辦公中的關(guān)鍵中樞，PC采購(gòu)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。雖然短期內(nèi)由于疫情、經(jīng)濟(jì)等原因，2023年中小企業(yè)仍將是負(fù)增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期看，未來(lái)五年中小企業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)將為0.6%。

隨著中國(guó)PC滲透率增長(zhǎng)，PC使用場(chǎng)景逐步增加，不同場(chǎng)景對(duì)外設(shè)的需求也在不斷提升，未來(lái)外設(shè)生態(tài)將會(huì)兼顧游戲辦公等多種應(yīng)用場(chǎng)景，從傳統(tǒng)的顯示器，鍵鼠，到游戲及會(huì)議場(chǎng)景需要的耳機(jī)，音箱，麥克，未來(lái)甚至ARVR等設(shè)備，整體外設(shè)生態(tài)呈現(xiàn)多元化。于此同時(shí)，隨著外設(shè)增多，采買，擺放和連接的復(fù)雜度增高，外設(shè)生態(tài)將在多樣化的基礎(chǔ)上向集成方向發(fā)展，解決外設(shè)擺放及采購(gòu)的麻煩，并隨著消費(fèi)者對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注度增高，逐步向人體工學(xué)設(shè)計(jì)發(fā)展。

隨著中國(guó)整體設(shè)計(jì)師人群比例增加，整體設(shè)計(jì)師PC需求持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)他們對(duì)PC的使用場(chǎng)景較為豐富，不僅有更高的設(shè)計(jì)使用需求，其他便攜、辦公、娛樂(lè)需求及工作游戲體驗(yàn)的提升，也使得設(shè)計(jì)師將針對(duì)多場(chǎng)景的體驗(yàn)提升購(gòu)買多臺(tái)PC滿足不同場(chǎng)景需要，同時(shí)帶動(dòng)商用和消費(fèi)市場(chǎng)整體PC需求提升。

相比全球市場(chǎng)而言，中國(guó)市場(chǎng)工作站占比仍處于較低水平；隨著高端化使用需求提升，中國(guó)工作站市場(chǎng)需求也將快速提升，預(yù)計(jì)2023年工作站市場(chǎng)將同比增長(zhǎng)8.2%，其中移動(dòng)工作站將同比增長(zhǎng)13.1%，占比快速提升。

隨著政策逐步調(diào)整和經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，2023年大型企業(yè)市場(chǎng)將開(kāi)啟正增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年全年同比增長(zhǎng)3.7%。專業(yè)服務(wù)、離散制造等行業(yè)在2023年隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，PC采購(gòu)開(kāi)始上漲，教育行業(yè)中高職教受到貼息貸款政策影響預(yù)計(jì)也將出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。在2022年受疫情反復(fù)影響較大的物流和零售行業(yè)也將在2023年開(kāi)始逐步回暖。

PCaaS模式可以輔助降低企業(yè)IT成本，提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，將長(zhǎng)期處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2023年P(guān)CaaS坐席數(shù)將同比增長(zhǎng)7.0%，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到6.9%。從PC機(jī)采購(gòu)的角度，目前PCaaS市場(chǎng)采購(gòu)PC較大比例為二手PC產(chǎn)品，未來(lái)將逐步向新機(jī)拓展。

筆記本市場(chǎng)中，輕薄本在低價(jià)位段需求保持的同時(shí)，逐步向高價(jià)位段拓展；而游戲本在HiFi級(jí)別保有需求的同時(shí)，入門級(jí)游戲需求也有所提升。筆記本市場(chǎng)價(jià)格短期將呈現(xiàn)K型增長(zhǎng)。

短期內(nèi)PC市場(chǎng)仍將向終端算力提升發(fā)展，但長(zhǎng)期看，云PC的多種解決方案將打破消費(fèi)者對(duì)固有設(shè)備的依賴，同時(shí)從Win11，IOS以及Intel等都在向開(kāi)放生態(tài)，移動(dòng)端融合發(fā)展，他們將逐漸打破PC使用以及與其他產(chǎn)品互聯(lián)互通的界限，形成以人為入口，云為算力的新格局。