三星“敗走”中國，在華市占率卻不足1%，國人不喜歡三星手機了？

01三星“敗走”中國

眾所周知，手機等電子產(chǎn)品已經(jīng)滲透到全世界人們的生活中了。當然我國也不例外了，我國大部分人們已經(jīng)離不開手機等電子產(chǎn)品，它們已經(jīng)是我國人們生活的一部分了。而且隨著全球科技的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，手機產(chǎn)品也在不斷的更新?lián)Q代?，F(xiàn)今在全球較為有名的手機品牌有三星、蘋果和華為等，而這在這些手機品牌中，三星一直都是是手機品牌中的龍頭大哥。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，三星品牌的手機銷量是全球最多的，而且三星品牌的手機在全球的年銷量已經(jīng)達到2.55億臺了。盡管三星品牌的手機的銷售量數(shù)據(jù)如此龐大，但是它的銷售量在我國的市場占有率卻不足1%。然而三星品牌的手機在我國市場占有率這么低都是有許多原因的，例如國產(chǎn)手機品牌的崛起、三星集團的雙重標準和三星品牌印象不鮮明等等，導致了國內(nèi)消費者不喜歡購買三星品牌的手機了。

其實大家都感到很奇怪，為什么三星手機在我國的市場占有率這么低，但是它卻是全球的各大手機品牌的銷量冠軍，而且還年年蟬聯(lián)冠軍，就連蘋果手機的銷量也是在它的后面。這也是因為三星品牌的手機有著一些其他品牌的手機沒有的獨特的魅力吧，除了能吸引到我國消費者的魅力。

三星品牌的手機能穩(wěn)居銷售冠軍位置，主要是因為三星集團建設了十分良好的手機供應鏈體系，而且三星品牌的手機的核心硬件也是很優(yōu)越的，特別是三星品牌手機所用到的零件顯示屏，其一直都是全球最優(yōu)秀的顯示屏，沒有之一，還有內(nèi)存和CPU等零件都是全球數(shù)一數(shù)二的。而這些零件技術，都是國內(nèi)任何一個廠商還沒有具備的，所以說三星品牌手機實力還是十分強硬的。

都說三星品牌的手機這么優(yōu)質，但是國內(nèi)的消費者為何還是這么不喜歡呢？國內(nèi)的消費者顯然是知道三星品牌手機是十分不錯的，但是他們就是不買，這其中摻雜著許多原因，也正是因為這些原因，三星品牌的手機在國內(nèi)的手機市場占有率逐漸下降，甚至退出中國市場。

02國產(chǎn)手機品牌的崛起

在早年前，我國的手機品牌還是一直處于模仿的階段，沒有自己的特色，而且眾多國外手機品牌的不斷“入侵”，例如三星、蘋果、諾基亞等手機品牌，但是在11年的時候，國產(chǎn)手機品牌在悄然崛起，其中最為代表的就是小米手機，小米手機是以性價比超高迅速走進我國的市場，被我國人民所熟知。隨之我國一大批國產(chǎn)手機品牌也在慢慢崛起，有華為、VIVO以及錘子等。

相對于三星手機，我國國產(chǎn)品牌手機不僅價格低，而且因為市場競爭大的原因，手機的更新?lián)Q代是非?？斓?，能很精準地抓住我國人民的各種需求。也在這時，蘋果手機也憑著蘋果4在我國走紅，而三星集團還絲毫沒有注意到自己的地位不保，沒有及時地對我國市場占有率作出挽回的策略，也就這樣三星手機在我國的市場占有率在逐漸下降。

03三星讓我國消費者寒了心

當時的三星集團本想憑著最新發(fā)布的Galaxy Note 7穩(wěn)住自己的龍頭大哥位置，沒想到這竟然是導致三星手機在我國市場手機占有率下降的導火線！在這款三星手機在我國發(fā)布時，受到了我國許多消費者的追捧，但是，這款手機因為電池過熱卻多次出現(xiàn)爆炸的情況。而在此前，三星集團也一直沒有出面變態(tài)，直到媒體報道后，三星集團不得不宣布將在十大市場中召回250萬臺Galaxy Note 7。

三星這款手機屢次出現(xiàn)爆炸情況，已經(jīng)很讓國內(nèi)消費者寒心的了，沒想到更讓我國消費者寒心就是三星集團所召回手機的十大市場，并不包括中國市場，并且被三星集團以國行電池不存在問題為理由搪塞，直至到國行Galaxy Note7也多次出現(xiàn)爆炸情況，三星集團等了一個多月才不得不將這款手機停產(chǎn)并召回在我國發(fā)布的手機。也正是因為三星集團的種種行為，我國消費者已經(jīng)對三星品牌的手機喪失信心了，轉而投向其他手機品牌的懷抱。

04沒有精準地抓住我國消費者的需求

也就是三星沒有對我國市場作出深入的調查和分析，說白了，就是三星對我國的市場并不上心。根據(jù)我國消費者的數(shù)據(jù)顯示，我國消費者更偏向性價比高的手機，而其中性價比高的手機大多都是中低端手機。然而三星在我國市場一直都是走高端旗艦路線，即使在我國各大手機品牌在我國掀起千元機大戰(zhàn)時，三星手機品牌還是一直保持著自己的高端地位。

直到后面迫于手機市場偏向于中低端市場時，三星才不得不推出幾款中端機型，但是它的中端機型的價格都不低于3000元，在國內(nèi)手機消費市場，這都不算便宜了，所以三星品牌的中端機型的價格優(yōu)勢一點都不明顯，也就是說中端的三星品牌的手機性價比很低，有點頭腦的國內(nèi)消費者也知道該怎么選擇，而且三星品牌也不是很注重中端機型的打造。也正是因為這樣，三星品牌的手機在我國的市場占有率會一再下降。

05品牌形象在國內(nèi)消費市場不鮮明

在國產(chǎn)品牌手機和蘋果手機沒有崛起之前，三星品牌的手機在國內(nèi)的消費市場占比還是很大的，但是現(xiàn)在國產(chǎn)手機品牌的不斷涌現(xiàn)和走紅，而且國產(chǎn)手機品牌都給自己的品牌樹立了非常鮮明的形象。就像在我國一提到小米手機，可能就會想到小米的有著很高的性價比；OPPO則就是主打美顏，外觀好看以及超級閃充出圈的；還有華為，在中國誰不知道華為在研發(fā)新技術的道路上不斷奮斗著。

而三星呢，在中國市場里給國內(nèi)消費者的印象好像只有一個成立很久的手機品牌了，而且三星集團一直主打高端的手機品牌，高端不僅意味著性能好，還意味著價格高，這讓大部分的國內(nèi)消費者會覺得買不起，不過三星推出了一些中端的手機產(chǎn)品，但又不是很重視，國內(nèi)的消費者又不想買。從而使得三星這個手機品牌在我國手機消費市場的印象不鮮明，然后漸漸的被國內(nèi)消費者遺忘。

06分析

如果三星想在國內(nèi)市場實現(xiàn)翻盤，重新得到國內(nèi)消費者的青睞，這可是需要花費很大的精力和時間的。首先，三星就要改變國內(nèi)消費者對其的壞印象，就是要改善口碑。因為一個好的產(chǎn)品，它的口碑必然是很好的，不然消費者是不給予考慮的，在口碑方面，三星可以提升國內(nèi)消費者的用戶體驗感，利用自身的技術優(yōu)勢不斷創(chuàng)新，杜絕再次出現(xiàn)手機因為電池過熱而爆炸的情況，也就是加強產(chǎn)品的品質控制，從而再一次得到國內(nèi)消費者的信任。

其次，必須對國內(nèi)的手機消費市場進行深入的調查，充分地了解國內(nèi)消費者的需求。同時還必須重視在我國市場推出的一些中端手機，為什么會沒有國內(nèi)消費者購買，找出其原因，重新制定中端系列手機在我國的銷售計劃。最后，就是樹立鮮明的品牌形象。樹立鮮明的品牌形象，就要根據(jù)自身品牌的優(yōu)勢，認準這個優(yōu)勢，并且宣揚，做一個有自身品牌特點的手機品牌。做到了以上的幾點，三星就有可能重新得到國內(nèi)消費者的依賴，但是回到巔峰的幾率很小。

07寫在最后

總的來說，三星即使全球的銷量冠軍，但是在中國的市場占有率卻不足1%，這不僅是三星它“活該”，傷害了國內(nèi)消費者的心，還有的是中國國產(chǎn)手機品牌的崛起。雖然說三星品牌的手機配置好，功能強大，但是它的價格過高，因而性價比也就那樣，在國內(nèi)如此嚴峻的手機消費市場顯得有點透明了，因為我國華為、小米、VIVO和OPPO等手機品牌它們有著各自的特點。

在我國市場非常出圈，尤其是我國華為，現(xiàn)今已經(jīng)是我國國產(chǎn)品牌的龍頭大哥了，還在不斷的追求創(chuàng)新，越來越多的國內(nèi)消費者使用華為手機，而且三星對中國的雙重標準，是國內(nèi)消費者最不能忍受的，因而三星品牌的手機想得到我國消費者的重新青睞是非常難的，即使三星品牌的手機在全球的銷量一直穩(wěn)居第一的位置，如果沒有作出任何改變，繼續(xù)保持對我國有著雙重標準的態(tài)度，其在我國國內(nèi)的消費市場占有率，只會繼續(xù)下降，甚至會退出國內(nèi)的市場，被國內(nèi)消費者所遺忘。