低價(jià)策略之下 國(guó)產(chǎn)工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)份額不增反降

　　8月15日至19日在北京舉辦的2018世界機(jī)器人大會(huì)熱鬧非凡。

　　展區(qū)內(nèi)，國(guó)產(chǎn)與外資機(jī)器人同臺(tái)亮相，機(jī)器人應(yīng)用場(chǎng)景令人眼花繚亂，專(zhuān)程趕來(lái)的參觀者摩肩接踵。

　　這的確是個(gè)熱鬧的產(chǎn)業(yè)。過(guò)去5年我國(guó)機(jī)器人市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率接近30%。2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)87.4億美元，約占全球1/3。

　　被外資搶去的“蛋糕”

　　中國(guó)電子學(xué)會(huì)剛剛發(fā)布的《中國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018年)》稱(chēng)，國(guó)產(chǎn)機(jī)器人在關(guān)鍵技術(shù)突破與多元化應(yīng)用方面取得積極進(jìn)展，部分領(lǐng)域已達(dá)國(guó)際領(lǐng)先。

　　“國(guó)產(chǎn)機(jī)器人在很多方面已經(jīng)做得很好，但總體上還有差距。”哈爾濱工業(yè)大學(xué)機(jī)器人研究所所長(zhǎng)趙杰接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，國(guó)產(chǎn)服務(wù)機(jī)器人與國(guó)外起步時(shí)間相當(dāng)，贏得較多發(fā)展機(jī)會(huì)。而在目前占市場(chǎng)主流的工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)起步晚，差距比較明顯。

　　麥肯錫全球資深董事合伙人艾家瑞(Karel Eloot)在大會(huì)演講中稱(chēng)，機(jī)器人產(chǎn)業(yè)在中國(guó)只有10—15年歷史，過(guò)去大多數(shù)機(jī)器人技術(shù)由跨國(guó)企業(yè)供應(yīng)，國(guó)產(chǎn)機(jī)器人只占不到5%的份額。

　　從市場(chǎng)份額不及5%到2017年工業(yè)機(jī)器人占比26.8%，國(guó)產(chǎn)機(jī)器人已然取得重要進(jìn)展。但隨著中國(guó)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模飛速增長(zhǎng)，守著“蛋糕”的國(guó)產(chǎn)機(jī)器人面對(duì)的是更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。

　　仍以工業(yè)機(jī)器人為例，中國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)曲道奎介紹，2017年中國(guó)工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)銷(xiāo)量14.1萬(wàn)臺(tái)。其中，國(guó)產(chǎn)機(jī)器人銷(xiāo)售3.78萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.8%;而外資機(jī)器人銷(xiāo)售10.3萬(wàn)臺(tái)，同比增速高達(dá)71.9%。

　　外資機(jī)器人正加速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，2017年以來(lái)，外資機(jī)器人也在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)了密集布局。去年7月，日本安川機(jī)器人投資4500萬(wàn)美元在江蘇省常州啟動(dòng)工廠(chǎng)二期項(xiàng)目開(kāi)工;瑞士ABB公司也宣布2017年內(nèi)在中國(guó)重慶開(kāi)設(shè)被稱(chēng)為“應(yīng)用中心”的大規(guī)模銷(xiāo)售和服務(wù)基地;長(zhǎng)盈精密與安川去年宣布成立機(jī)器人合資公司，開(kāi)發(fā)最新一代小型六軸工業(yè)機(jī)器人，合資公司計(jì)劃總投資1億元人民幣。2018年3月，美的集團(tuán)宣布與庫(kù)卡集團(tuán)成立3家合資公司，并新建機(jī)器人生產(chǎn)基地。

　　國(guó)產(chǎn)機(jī)器人的供需矛盾

　　原因還得從自身找起。

　　趙杰認(rèn)為，最關(guān)鍵的問(wèn)題是，國(guó)產(chǎn)機(jī)器人性能與國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)需求之間存在明顯矛盾。

　　“目前很多國(guó)產(chǎn)機(jī)器人，只能應(yīng)用在對(duì)機(jī)器人性能要求不太高的領(lǐng)域。而中高端市場(chǎng)對(duì)機(jī)器人性能要求嚴(yán)格。”趙杰分析，目前國(guó)產(chǎn)工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)份額不到30%，剩余超過(guò)70%的份額，大多是中高端市場(chǎng)，也正是被外資機(jī)器人占領(lǐng)的市場(chǎng)。

　　“中國(guó)目前有800多家機(jī)器人公司，但大多數(shù)公司的重點(diǎn)是做系統(tǒng)集成，沒(méi)有自己的產(chǎn)品原型，也沒(méi)有非常復(fù)雜的產(chǎn)品解決方案?！卑胰鸱Q(chēng)，目前中國(guó)只持有不到1%的工業(yè)機(jī)器人專(zhuān)利，市場(chǎng)份額也主要集中在低端市場(chǎng)。

　　“現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)機(jī)器人行業(yè)存在一個(gè)怪圈，就是買(mǎi)什么什么貴，賣(mài)什么什么便宜?！壁w杰說(shuō)，在引進(jìn)國(guó)外技術(shù)時(shí)，對(duì)方抬高價(jià)格;銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)，又陷入價(jià)格戰(zhàn)。他認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)機(jī)器人亟須走出低水平重復(fù)的局面，瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)。

　　低價(jià)策略并沒(méi)有讓國(guó)產(chǎn)工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)份額擴(kuò)大，業(yè)績(jī)翻番!

　　中國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟最新數(shù)據(jù)顯示，2017國(guó)產(chǎn)工業(yè)機(jī)器人的市場(chǎng)份額下降至不到27%，同比降低6個(gè)百分點(diǎn)，遭遇5年以來(lái)的首次下降。2017年外資機(jī)器人銷(xiāo)量為10.3萬(wàn)臺(tái)，國(guó)產(chǎn)機(jī)器人增速相對(duì)滯后。

　　整理了機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈部分相關(guān)企業(yè)的2018年前半年業(yè)績(jī)預(yù)告， 18家企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)同向上升的態(tài)勢(shì)，其中有望實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)的企業(yè)包括京山輕機(jī)、三豐智能、南通鍛壓、山河智能。沈陽(yáng)機(jī)床有望實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。華昌達(dá)、智慧松德、楚天科技、慈星股份、長(zhǎng)盈精密出現(xiàn)了不同程度的凈利下降，華中數(shù)控、大富科技、銳奇股份、向日葵需面對(duì)業(yè)績(jī)虧損的局面。

　　談工業(yè)機(jī)器人價(jià)格戰(zhàn)至今仍覺(jué)得是市場(chǎng)策略，覺(jué)得是理性行為的企業(yè)，那是飲鴆止渴，自我安慰!一些媒體也鼓吹靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)，這種策略估計(jì)要將多少企業(yè)帶進(jìn)溝里!

　　國(guó)產(chǎn)機(jī)器人發(fā)展模式非常多，有先做技術(shù)的，也有低價(jià)走量的，有發(fā)展集成的。目前對(duì)國(guó)產(chǎn)機(jī)器人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)開(kāi)啟“價(jià)格戰(zhàn)”模式了，但是這種價(jià)格戰(zhàn)，部分的廠(chǎng)家已經(jīng)超出一個(gè)理性的范圍，對(duì)于超低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)模式，各個(gè)企業(yè)有自己的發(fā)展思路，這跟企業(yè)的特點(diǎn)、背后的資本都有關(guān)。如果供應(yīng)鏈體系不成熟，以犧牲利潤(rùn)為的價(jià)格戰(zhàn)，是完全不合理的市場(chǎng)行為。

　　未來(lái)5年將大浪淘沙

　　“現(xiàn)在中國(guó)機(jī)器人企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是，如何生產(chǎn)出更為精密復(fù)雜的機(jī)器人?！卑胰鹬毖?。

　　這些年國(guó)產(chǎn)機(jī)器人行業(yè)一直在提核心零部件的自主生產(chǎn)。但趙杰說(shuō)，不能簡(jiǎn)單認(rèn)為，核心零部件取得突破，國(guó)產(chǎn)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)就會(huì)得到快速發(fā)展。

　　“推動(dòng)機(jī)器人技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需要從基礎(chǔ)前沿技術(shù)、共性關(guān)鍵技術(shù)、核心部件、核心軟件、核心器件、應(yīng)用工藝及系統(tǒng)解決方案等多個(gè)方面全面突破，而且需要多個(gè)方面協(xié)同發(fā)展?！壁w杰說(shuō)。

　　趙杰預(yù)測(cè)，未來(lái)5年國(guó)內(nèi)機(jī)器人市場(chǎng)將大浪淘沙：將有一批機(jī)器人企業(yè)被淘汰，反過(guò)來(lái)講，那些幸存者將迎來(lái)更為良性的發(fā)展環(huán)境。

　　發(fā)展機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，我們一方面要依靠自身力量，練好內(nèi)功，不斷提升技術(shù)水平;另一方面，要瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放。中國(guó)擁有大市場(chǎng)、眾多的合作機(jī)遇，在開(kāi)放環(huán)境下推動(dòng)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有可為。

　　發(fā)展機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，除了“開(kāi)門(mén)迎客”更需“潛心造車(chē)”。例如，加強(qiáng)基礎(chǔ)研究，營(yíng)造風(fēng)清氣正的科研環(huán)境;充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用，創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，多下“苦功夫、真功夫”，真正突破核心技術(shù)、掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動(dòng)權(quán)。