IDC中國手機(jī)Q3報告：小米暴增六成 蘋果反彈7%

　　中國市場的手機(jī)銷量，對于蘋果公司每個季度的業(yè)績十分關(guān)鍵，之前曾有機(jī)構(gòu)稱，三季度蘋果手機(jī)在中國的銷量反彈了四成。不過據(jù)外媒最新消息，美國老牌的科技市場研究咨詢公司IDC周一發(fā)布了中國智能手機(jī)市場三季度報告，顯示蘋果手機(jī)在中國實際增幅為7%。

　　據(jù)外媒引述IDC三季度報告稱，三季度，蘋果手機(jī)在華銷量為880萬部，和去年同期增長了7%。蘋果手機(jī)在中國的最新份額為8.8%，明顯高于去年三季度的7.1%。

　　簡言之，蘋果手機(jī)在中國市場出現(xiàn)了重振的跡象，但并沒有出現(xiàn)非權(quán)威機(jī)構(gòu)所謂的“四成反彈”。

　　三季度，蘋果在中國手機(jī)市場排名第五。而排名第一的是華為公司，銷量為2230萬部，份額為22.3%，OPPO公司排名第二，依靠2160萬部的銷量獲得了21.6%的份額，數(shù)據(jù)也顯示，在OPPO的追趕之下，華為中國市場第一名的位置正在出現(xiàn)不穩(wěn)。

　　排名第四的是廣東手機(jī)廠商vivo，獲得16.4%的份額。vivo成為三季度前五名中唯一下滑的廠商(下滑幅度為1.8%)。

　　三季度，小米公司的手機(jī)銷量增長了56.6%，達(dá)到1570萬部，獲得了13.7%的市場份額。在前五名中，小米增幅遙遙領(lǐng)先。

　　IDC的報告顯示，中國手機(jī)市場正在呈現(xiàn)出高度集中化的趨勢，前五家廠商獲得了四分之三的市場份額，而其余手機(jī)廠商的總銷量三季度大幅暴跌了三成有余。這意味著二三線的智能手機(jī)品牌，銷量繼續(xù)萎縮，未來生存將陷入困境。

　　在蘋果手機(jī)銷量的統(tǒng)計方面，IDC的報告和蘋果財報數(shù)據(jù)基本一致。三季度財報顯示，蘋果在中國的營收出現(xiàn)了12%的增長，結(jié)束了過去的六連跌，蘋果首席執(zhí)行官庫克介紹說，個人電腦、平板等產(chǎn)品在中國市場也獲得了不錯的表現(xiàn)。7.3%的增長，也意味著蘋果iPhone在中國暫時擺脫了低迷。

　　之前一家市場研究機(jī)構(gòu)表示，雖然蘋果手機(jī)三季度在中國出現(xiàn)反彈，但是四季度可能無法持續(xù)。不過IDC則預(yù)測稱，iPhone X手機(jī)在中國市場仍然有著巨大的需求，蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)未來在中國的前景比較樂觀。

　　在談到中國手機(jī)市場時，IDC表示，雖然中國手機(jī)市場呈現(xiàn)出飽和，但是手機(jī)廠商仍然在采取進(jìn)攻性策略，搶奪其他對手的份額。過去，OPPO和vivo兩家公司曾經(jīng)積極贊助電視綜藝節(jié)目，不過在最近的幾個月，小米和華為也開始類似行動，比如小米贊助了三個流行的電視綜藝節(jié)目。隨著競爭加劇，中國手機(jī)廠商在未來的幾個季度中，還將增加市場營銷費(fèi)用。

　　三季度內(nèi)，蘋果開始在中國發(fā)售iPhone 8手機(jī)，但是根據(jù)各種消息，iPhone 8在中國的表現(xiàn)和全球基本一致，即因為升級內(nèi)容太少遭到了消費(fèi)者冷遇。由于蘋果降價，去年的iPhone 7獲得了中國消費(fèi)者歡迎，部分店鋪出現(xiàn)了售罄的情況。

　　不久前，中國的一些零售商對iPhone 8手機(jī)降價兩成銷售，媒體報道稱，這款手機(jī)已經(jīng)成為蘋果歷史上最糟糕旗艦手機(jī)之一。

　　上周五，蘋果iPhone X在中國啟動現(xiàn)貨發(fā)售，蘋果諸多的零售店也出現(xiàn)了久違的排長隊搶購的情況，這或許意味著蘋果手機(jī)四季度在中國還有望取得比較好的成績。

　　不過需要指出的是，iPhone X在中國的定價將近1300美元，相當(dāng)于普通人兩個月的工資，除了開始的換機(jī)人潮之外，后續(xù)在中國市場能否獲得持續(xù)的高人氣，仍有待觀察。