小米重回前五 貢獻(xiàn)最大卻是紅米系列

　　2016年對(duì)小米來(lái)說(shuō)是不容易的一年，在2015年全球出貨量超過(guò)7千萬(wàn)，排名全球第四，達(dá)到巔峰之后，2016年出貨量下滑了近30%，跌出全球前五的排名，被各行各業(yè)奉為經(jīng)典、競(jìng)相學(xué)習(xí)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”也少被提及。

　　不過(guò)到了2017年第二季度，小米出貨量重回全球前五的位置。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年二季度，小米全球出貨量超過(guò)2300萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，之后雷軍在其手機(jī)業(yè)務(wù)誓師大會(huì)上，也興奮地宣布小米是唯一的一家在銷量下滑后又重新實(shí)現(xiàn)上漲的手機(jī)廠商，似乎小米在經(jīng)過(guò)寒冬之后又迎來(lái)了春天。

　　圖表 1 2017年上半年小米出貨量

　　綜合看來(lái)，小米二季度的出貨量暴增與小米米粉節(jié)以及618電商大促有很大關(guān)系，這個(gè)兩個(gè)在二季度的電商大促活動(dòng)為小米出貨量的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了一定的力量，另外從16年底發(fā)酵的樂(lè)視事件，也為樂(lè)視手機(jī)出貨量帶來(lái)很大影響，主攻線上千元機(jī)市場(chǎng)的樂(lè)視丟失的市場(chǎng)被小米等廠商收入囊中。

　　從旭日大數(shù)據(jù)對(duì)小米手機(jī)上半年出貨量監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，2017年小米上半年出貨中，低端機(jī)出貨量占比超過(guò)90%，也就是說(shuō)小米上半年出貨以低端機(jī)為主要構(gòu)成，雖然低端機(jī)能夠給小米提升市場(chǎng)份額，但是對(duì)于品牌形象和利潤(rùn)的提升沒(méi)有什么太大的幫助。

　　圖表 2 2014-2017年上半年小米低端機(jī)出貨量占比

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)(注：低端機(jī)值得是手機(jī)價(jià)格在1500元以下的機(jī)器)

　　曾經(jīng)小米定位為：手機(jī)發(fā)燒友，目標(biāo)人群為打算嘗試智能機(jī)的入門級(jí)使用者，然而隨著智能機(jī)的普及，市場(chǎng)逐漸向中高端發(fā)展，曾經(jīng)的關(guān)注性價(jià)比的消費(fèi)人群也在向中高端機(jī)過(guò)度，他們逐漸成為潮流的引領(lǐng)者，小米顯然沒(méi)有跟上這波消費(fèi)升級(jí)的步伐，低端成為揮之不去的烙印。

　　小米作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其應(yīng)用商店APP分發(fā)、游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、MIUI廣告等商業(yè)行為都給其帶來(lái)了一定的盈利，雖然未將硬件的盈利放在首要位置，但低端機(jī)出貨為主的產(chǎn)品構(gòu)成顯然也不是其最終目標(biāo)。我們也一直都能看到小米在高端機(jī)市場(chǎng)的嘗試，2016年底發(fā)布的小米MIX，雖然不是第一款全面屏手機(jī)，確是成功吸引到各大廠商和消費(fèi)者目光的全面屏手機(jī)，引領(lǐng)智能機(jī)進(jìn)入全面屏?xí)r代。

　　2017年4月，小米發(fā)布小米6，價(jià)格上繼續(xù)上探，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，二季度小米6出貨量超過(guò)70萬(wàn)部，顯然米粉能夠接受小米6的價(jià)位段，不過(guò)整體市場(chǎng)來(lái)看，相對(duì)其競(jìng)品的同價(jià)位段手機(jī)來(lái)說(shuō)，小米6的出貨量仍然不占優(yōu)勢(shì)。