超越Fitbit和蘋果 小米成全球最大的可穿戴設(shè)備廠商

　　近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度全球可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到2160萬部。其中，小米以17%的市場(chǎng)份額超過Fitbit和蘋果，首次成為全球最大的可穿戴設(shè)備廠商。

　　Strategy Analytics行業(yè)分析師Steven Waltzer表示，2017年Q2全球可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到2160萬部，比2016年Q2的2000萬部增長(zhǎng)8%。中國市場(chǎng)對(duì)低價(jià)健身手環(huán)以及美國市場(chǎng)對(duì)高端智能手表的強(qiáng)烈需求驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

　　小米在2017年Q2可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到370萬部，比2016年Q2的300萬部增長(zhǎng)23%。小米以17%的全球市場(chǎng)份額超過Fitbit和蘋果，成為全球最大的可穿戴設(shè)備廠商。Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston指出，小米手環(huán)在中國廣受歡迎，受益于其極具競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)格以及豐富的功能，比如心率監(jiān)測(cè)，計(jì)步器以及日程提醒。

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米手環(huán)自2014年正式推出以來，經(jīng)歷過小米手環(huán)1代、小米手環(huán)光感版和小米手環(huán)2代等產(chǎn)品。截至2017年4月份，小米生態(tài)鏈公司華米科技宣布小米手環(huán)全球市場(chǎng)累計(jì)出貨量已超過3000萬臺(tái)。

　　相比之下，第一季度的冠軍蘋果公司市場(chǎng)占有率從16%下降至13%，排名降至第三位。不過第二季度，蘋果可穿戴設(shè)備出貨量仍較去年大幅增長(zhǎng)56%，達(dá)到280萬部。由于缺少運(yùn)動(dòng)手環(huán)相關(guān)產(chǎn)品，蘋果智能只能依靠AppleWatch一款可穿戴產(chǎn)品于對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　Strategy Analytics總監(jiān)Cliff Raskind指出，由于在市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)大的健身手環(huán)細(xì)分市場(chǎng)的缺席，蘋果失去其在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的出貨量領(lǐng)導(dǎo)地位，敗給小米。然而，謠傳即將推出的Apple Watch Series 3改進(jìn)了健康追蹤監(jiān)測(cè)，它有可能成為受歡迎的智能手表型號(hào)，并使蘋果在今年晚些時(shí)候在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域重新稱霸。

　　排名第二位的Fitbit第二季度出貨量為340萬部，市場(chǎng)份額占比為16%，這一水平較去年同期的29%大幅下滑。分析人士指出Fitbit面臨的最大問題是產(chǎn)品定位不明確，面臨小米手環(huán)等廉價(jià)入門產(chǎn)品和AppleWatch高端智能手表的上下夾擊。

　　據(jù)了解，Apple Watch的具體銷量一直是個(gè)謎，這款產(chǎn)品發(fā)布已經(jīng)快三年(首次出現(xiàn)是2014年9月，與iPhone 6一起發(fā)布)，開售也已經(jīng)兩年多，但蘋果公司從未公布過其具體銷量，僅把它放在財(cái)報(bào)“其他產(chǎn)品”那欄。

　　各家第三方機(jī)構(gòu)都嘗試過估算其售賣量，Strategy Analytics這份數(shù)據(jù)顯示，在2016年第二季度，Strategy Analytics的出貨量為180萬塊，17年第二季度增長(zhǎng)到了230萬，市場(chǎng)占有率也從9%提升到了13%。

　　綜合Strategy Analytics以前的數(shù)據(jù)，2015這一整年，蘋果手表出貨量大約是1360萬塊，2016年為1160萬塊。如果算上過去三四個(gè)月里的出貨量，蘋果這款手表的出貨量已經(jīng)超過3000萬塊，具體數(shù)字應(yīng)該是3150萬。

　　雖然跟以億來計(jì)算的iPhone差距明顯，但對(duì)Apple Watch來說，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)可說是里程碑，不過在整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)里，蘋果仍落后與Fitbit和中國的小米公司。Strategy Analytics的克里夫-拉斯金德(Cliff Raskind)認(rèn)為：“由于缺乏健身手環(huán)類產(chǎn)品，蘋果已經(jīng)失去了可穿戴設(shè)備的領(lǐng)先地位。”

　　從另一個(gè)角度解讀，這可能也是Apple Watch的優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)itbit和小米公司這兩家公司售賣的是單價(jià)相對(duì)較低的智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)產(chǎn)品，尤其是小米，產(chǎn)品價(jià)格僅有70-150元人民幣左右，他們用低價(jià)產(chǎn)品換來了更大的出貨量與市場(chǎng)份額;但Apple Watch屬于智能手表類產(chǎn)品，定價(jià)是前兩者的幾十倍，加上可更換的表帶，利潤更高。

　　所以這兩類產(chǎn)品雖然都屬于可穿戴設(shè)備，但其實(shí)并不是一個(gè)類別。

　　在8月2日之后的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，蘋果公司CEO庫克稱，“Apple Watch的銷量在6月當(dāng)季增長(zhǎng)了50%以上。它是世界上銷量最大的智能手表。”

　　庫克在過去也發(fā)表過類似的聲明，但就像我們開頭所說，蘋果公司從未公布過這款產(chǎn)品的具體銷量，至今為止，Apple Watch與Apple TV機(jī)頂盒、AirPods耳機(jī)、Beats耳機(jī)、iPods播放器和底座之類配件在其他類別里。