市場沉寂 Fitbit前路難料

　　在一季度失去可穿戴市場頭把交椅的Fitbit，正在想辦法重現(xiàn)生機。但如同可穿戴市場的日漸沉寂一樣，目前來看Fitbit并不夠順利。

　　6月30日，有消息稱Fitbit醞釀許久的智能手表項目多名開發(fā)人員離職，且應用商店的開發(fā)工作遠遠落后。Fitbit在隨后進行了否認，“智能手表和第三方應用的開發(fā)仍在如期進行，所有有關開發(fā)者項目陷入僵局的報道都是錯誤的。”

　　6月初，來自IDC的報告顯示，2017年第一季度小米超越Fitbit成為全球最大的可穿戴設備廠商，蘋果居于第二，F(xiàn)itbit滑至第三。此外，由于難以提振投資者信心，在過去一年中，F(xiàn)itbit的股價累計下滑約60%。

　　集邦拓墣產業(yè)研究院穿戴設備分析師蔡卓卲向21世紀經(jīng)濟報道記者分析認為，F(xiàn)itbit早期在細分市場殺出一條路，如今，從產品上來看，主打運動健康的手環(huán)，并不容易延伸出新的剛需性質功能，難以進一步拓展用戶，而手表有OS系統(tǒng)，能夠實現(xiàn)更強大的功能。而當前Fitbit著急轉型，收購手表廠商之后，沒有顧好本身的手環(huán)市場，今年沒有推出有亮點的新產品。目前，F(xiàn)itbit在手表市場有蘋果、三星等大廠的壓力，在手環(huán)市場遭遇小米的蠶食。

　　沉寂的手環(huán)

　　在可穿戴市場的腕帶產品中，去年以來，智能手表廠商表現(xiàn)出抬頭趨勢，逐漸超越手環(huán)廠商，占據(jù)市場的頭部位置。IDC報告顯示，今年一季度全球可穿戴設備出貨量達2470萬塊，同比增17.9%。但這個增量主要來自于智能手表。

　　其中，小米可穿戴設備市場份額由17.9%下降至14.7%，但它成為了新市場龍頭;蘋果市場份額為14.6%，高于上年同期的10.5%;Fitbit出貨量達到300萬塊，但同比下滑了37.7%，市場份額由23.3%降至12.3%，三星和佳明分別排名第四和第五，分別同比增長90.8%和下降1.6%。

　　對于小米的上位，IDC可穿戴設備團隊研究經(jīng)理雷蒙·拉馬斯認為，“在用戶喜好從健身手環(huán)轉向智能手表和其它產品的過程中，F(xiàn)itbit未能做出及時的調整，這為小米大舉進軍中國的低端可穿戴設備市場提供了市場良機。”

　　蔡卓邵也指出，手環(huán)市場較手表定價低，更多依靠數(shù)量取勝，需要在成本和質量間找到平衡點，這方面小米更有經(jīng)驗。

　　在分析師王盈看來，手環(huán)市場的降溫和硬件產品的生命周期息息相關。“小米拉低手環(huán)生產成本后，很多國內白牌或者小品牌商跟風做低價手環(huán)，至2015年手環(huán)產品爆發(fā)，之后消費者體驗質量差，負面評價高，一定程度上也降低了購買熱情。”

　　當然，F(xiàn)itbit并不會就此放棄苦心經(jīng)營的優(yōu)勢市場。據(jù)稱其技術人員也在開發(fā)瘦身版的Charge健身手環(huán)以及包括彩色顯示的Blaze手環(huán)。此外，還計劃推出新款體重秤。

　　需要指出的是，對于硬件企業(yè)來說，成為行業(yè)翹楚除了依靠技術優(yōu)勢出售具有高附加值的產品，更理想的狀況則是把技術優(yōu)勢延展為一種生態(tài)優(yōu)勢?？梢钥吹剑患径缺憩F(xiàn)最突出的蘋果和三星均有著強大的生態(tài)。而此前在美國資本市場上幾大智能硬件明星企業(yè)，如Go pro、Fitbit、Jawbone等，在備受投資者追捧后，股價都上演大跳水，很大原因在于用戶黏性低且商業(yè)模式單一，無法通過生態(tài)盈利。

　　巨頭云集

　　顯然，跌落行業(yè)首位的Fitbit十分焦慮。去年以來，它接連收購了Pebble、Vector和Coin三家智能手表制造商，意圖進入智能手表品類，鞏固市場地位。

　　然而，除了被傳Pebble的開發(fā)者團隊悉數(shù)離職外，其還面臨蘋果、三星、華為等諸多智能手表廠商的圍剿。“以中國市場來看，智能手表品牌集中度高，排名前十的品牌占據(jù)零售端80%的市場份額，F(xiàn)itbit雖然比其他新玩家更具有品牌優(yōu)勢，但是做工和設計都面臨前輩們的挑戰(zhàn);其次，F(xiàn)itbit的智能手表推遲到秋季發(fā)布，就需要直面Apple watch3的競爭，蘋果已為新的Apple watch增加了很多新籌碼。”王盈說。

　　此外，對于硬件廠商來說，F(xiàn)itbit還面臨著應用程序和服務缺乏的問題。此前Fitbit曾表示要構建自己的應用商店，但對于整體規(guī)模仍非常小的智能手表市場，開發(fā)者的熱情還相當有限。

　　蔡卓邵指出，即便對于蘋果、三星這樣的大玩家，手表應用生態(tài)的建立也依然是個問題。開發(fā)者目前沒有足夠的動力，但進行補貼對廠商來說成本太高，而目前手機仍然是大廠的投入重點。沒有資源的投入，市場就不會出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，只會是一個緩慢提升的市場。

　　這也是諸多手表廠商面臨的問題，這個市場的整體規(guī)模依然是有限的，未來走向何方，沒有誰能給出肯定的答案。更讓創(chuàng)業(yè)公司傷感的是，在看得到的未來，可穿戴市場或將進一步被擁有生態(tài)資源的巨頭壟斷。