不止國內(nèi)，在海外市場OPPO一樣很成功

　　毫無疑問，OPPO是過去一年最受關(guān)注的國內(nèi)手機(jī)企業(yè)之一，在知名市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)中，OPPO以7840萬的出貨量高居國內(nèi)智能手機(jī)市場第一位。事實(shí)上OPPO不僅在國內(nèi)市場取得了成功，在海外市場也取得了不錯(cuò)的成就，而且發(fā)展勢頭非常好。目前OPPO已經(jīng)在東南亞、印度、新西蘭、沙特等全球27個(gè)國家投入市場運(yùn)營，其中東南亞和印度是目前重點(diǎn)發(fā)展也是成長較快的地區(qū)。

　　多人都趁著春節(jié)長假去東南亞旅游了，相信您在當(dāng)?shù)睾芏嗟胤揭捕伎吹搅薕PPO廣告，沒錯(cuò)，OPPO正在把國內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外市場，請當(dāng)?shù)氐拿餍桥膹V告，大規(guī)模的廣告牌和實(shí)體店面推銷。

　　事實(shí)證明，OPPO的這些策略是卓有成效的，根據(jù)IDC 2016年第二季度的調(diào)查報(bào)告，在東南亞市場OPPO以12%的市場份額位居第二。IDC市場分析師杰森認(rèn)為，OPPO能取得巨大成功主要源于該公司“積極的市場營銷舉措”。

　　近日有一則新聞“小米宣布在印尼生產(chǎn)手機(jī)，該工廠年產(chǎn)量達(dá)100萬臺(tái)”，這說明了小米國際化策略中對該市場的重視。然而跟OPPO比小米還是晚了一步，其實(shí)早在2015年中，OPPO在印尼的工廠就開始投入運(yùn)營生產(chǎn)了，目標(biāo)是月產(chǎn)能達(dá)到50萬臺(tái)。由此可見，OPPO的成功并不僅僅來源于營銷，在生產(chǎn)、銷售的布局上也是快人一步的。

　　中國是全球最大的手機(jī)市場，這里面很重要的一個(gè)因素是人口眾多，因此作為全球人口第二多的印度也被寄予了厚望。眾多的中國手機(jī)廠家也蜂擁而進(jìn)印度市場，OPPO當(dāng)然也不例外，與國內(nèi)市場，東南亞市場一般無二的策略，OPPO在印度市場迅速崛起。

　　根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，一年前在印度市場還默默無聞的OPPO經(jīng)過一年的時(shí)間在2016年第四季的印度智能手機(jī)市場進(jìn)入了前5名。

　　蘋果還在就印度設(shè)廠問題與印度政府討價(jià)還價(jià)，OPPO卻在去年末宣布計(jì)劃在印度投資2.16億美元(約合15億人民幣)建設(shè)包含一個(gè)制造工廠的工業(yè)園，位置在距離印度首都新德里幾十公里的新興經(jīng)濟(jì)開發(fā)園區(qū)Greater Noida拿下1000畝工業(yè)用地，計(jì)劃該園區(qū)初期年產(chǎn)目標(biāo)是5000萬部，最終目標(biāo)是年產(chǎn)1億部。

　　印尼也好，印度也好，在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠有著政治政策因素，但是不可否認(rèn)的是OPPO的市場決策和執(zhí)行力一直是走在前列的。印尼所在的東南亞和印度是有代表性的兩個(gè)區(qū)域，其實(shí)在其它很多區(qū)域OPPO也在不斷取得突破，比如在臺(tái)灣，OPPO臺(tái)灣總經(jīng)理何濤安表示，OPPO去年在臺(tái)灣市占近5%，銷量年增三到四倍，今年前兩月的表現(xiàn)更好，OPPO在臺(tái)灣的體驗(yàn)店也將從去年的25家，今年增至50家，目前OPPO在臺(tái)灣的銷售點(diǎn)約達(dá)3,500個(gè)。同時(shí)今年在臺(tái)灣也將增加新的售后服務(wù)據(jù)點(diǎn)，去年在高雄已試辦直營售后維修點(diǎn)，今年將陸續(xù)在臺(tái)北、臺(tái)中開設(shè)售后服務(wù)中心。

　　業(yè)界預(yù)期2017年OPPO手機(jī)出貨量將挑戰(zhàn)1.2億臺(tái)，成為繼華為之后國內(nèi)第二家出貨量上億的廠家。如果OPPO在海外市場繼續(xù)保持當(dāng)前的擴(kuò)張速度，這并非癡人說夢。1.2億并不是一個(gè)小數(shù)目，要完成這樣的出貨量必須有足夠的產(chǎn)能，OPPO手機(jī)的制造主要集中在廣東，為提高產(chǎn)能，已由原來的3座工廠擴(kuò)張到5座廠區(qū)，此外還有上文我們提到的印尼廠區(qū)，印度的廠區(qū)目前還在建設(shè)，龐大的規(guī)模在將來應(yīng)該會(huì)成為OPPO的主要生產(chǎn)基地之一。OPPO如此大規(guī)模的建廠生產(chǎn)也使得OPPO成為僅次于三星電子和鴻海的全球第三大手機(jī)制造商。