“移動(dòng)”中的英特爾 將補(bǔ)貼進(jìn)行到底

為重返移動(dòng)市場(chǎng)，英特爾為平板電腦廠商提供數(shù)量可觀的補(bǔ)貼已經(jīng)不是秘密。

而近日有消息稱，英特爾正在調(diào)整明年的補(bǔ)貼策略，根據(jù)臺(tái)灣DIGITIMES的消息，英特爾已向合作伙伴告知暫時(shí)不會(huì)取消補(bǔ)貼計(jì)劃，且補(bǔ)貼機(jī)種范圍將由10英寸以下擴(kuò)增至12英寸。

英特爾平板芯片合作伙伴之一商科集團(tuán)品牌總監(jiān)楊毅，昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，從內(nèi)部溝通來(lái)看，未來(lái)英特爾很有可能會(huì)依照供貨關(guān)系制定芯片價(jià)格，但在 一般推廣費(fèi)用上，英特爾依然會(huì)保持一定的水平，以分?jǐn)偲桨鍙S商的渠道費(fèi)用。“具體的補(bǔ)貼策略到了12月才會(huì)正式商談。”在楊毅看來(lái)，英特爾不會(huì)輕易放棄這 個(gè)市場(chǎng)，補(bǔ)貼政策很可能會(huì)繼續(xù)。

雖然英特爾并未正面回應(yīng)補(bǔ)貼問(wèn)題，但在前不久舉行的一場(chǎng)投資者活動(dòng)上，英特爾表示，公司將不計(jì)損失， 繼續(xù)致力于移動(dòng)業(yè)務(wù)，不過(guò)此后不會(huì)繼續(xù)接受如此大的損失，公司會(huì)作出改進(jìn)。據(jù)悉，英特爾2013年移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)虧損30億美元，今年虧損額或高達(dá)40億美 元，兩年共計(jì)虧損達(dá)70億美元(約合人民幣(6.1417, 0.0168, 0.27%)429億元)。

公開的秘密

作為IT行業(yè)中的巨頭，英特爾統(tǒng)治了人類桌面互聯(lián)的時(shí)代。但在移動(dòng)時(shí)代，它并沒(méi)有快速找到自己的定位。而另一家專注于為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)廉價(jià)、低功耗、高效 的芯片領(lǐng)域的ARM公司，則成為了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的主角之一，并且催生了像高通[微博]、博通、聯(lián)發(fā)科[微博]等移動(dòng)芯片制造商巨頭，也催生了包括像展訊、 聯(lián)芯、全志、瑞芯微、炬力等國(guó)內(nèi)芯片廠商。

為了快速進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)并扭轉(zhuǎn)格局，英特爾從去年開始，宣布了一系列市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃，甚至團(tuán)結(jié)深圳白牌平板廠商(白牌平板是指售價(jià)低廉，采用低端芯片，并運(yùn)行免費(fèi)Android系統(tǒng)的平板電腦，也稱“山寨機(jī)”)、深入華強(qiáng)北，組建了新的部門CTE(中國(guó)技術(shù)生態(tài)圈)。

“在最開始英特爾給出的芯片價(jià)格在20美元左右，后來(lái)降到15美元，再到11美元、6美元，最后降到了0美元，而整個(gè)降價(jià)過(guò)程只用了半年的時(shí)間。”一國(guó)產(chǎn)平板品牌廠商負(fù)責(zé)人對(duì)記者如是說(shuō)。

事實(shí)上，“補(bǔ)貼”成為了平板行業(yè)里公開的秘密。為了將自家的芯片打入安卓平板的市場(chǎng)中，英特爾選擇了通過(guò)為平板電腦制造商提供“補(bǔ)貼”來(lái)完成對(duì)市場(chǎng)的占領(lǐng)，內(nèi)容除了將Atom芯片“低價(jià)”售給安卓平板廠商，同時(shí)還同意為某些共同營(yíng)銷預(yù)算提供費(fèi)用支持。

“補(bǔ)貼更多的還是共同的市場(chǎng)推廣上。”此前，藍(lán)魔平板CEO對(duì)記者說(shuō)。

這一策略著實(shí)帶來(lái)了效果。在今年三季度財(cái)報(bào)中，英特爾已經(jīng)完成了3000萬(wàn)塊平板芯片的出貨量，與4000萬(wàn)塊移動(dòng)芯片的銷售目標(biāo)只差了一點(diǎn)點(diǎn)，而后者是一個(gè)3倍于去年的增長(zhǎng)數(shù)字。

在剛剛過(guò)去的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)期間，根據(jù)天貓[微博]商城的銷量排行榜，銷量位列前十的平板電腦有一半是英特爾芯平板。“在京東等渠道上，英特爾還是給了很大的支持。”楊毅對(duì)記者說(shuō)。

而喜憂參半的是，英特爾為此付出了高昂成本。根據(jù)其財(cái)報(bào)，第三季度出貨1500萬(wàn)顆平板芯片，虧損10億美元，平攤到每顆芯片的補(bǔ)貼高達(dá)50美元。

BernsteinResearch的分析師StacyRasgon也稱，英特爾提供的補(bǔ)貼高達(dá)每個(gè)平板約51美元，而這些平板產(chǎn)品一般本身售價(jià)也只有199美元甚至更低。Rasgon表示，2014年英特爾開出的芯片售價(jià)僅高于成本一點(diǎn)點(diǎn)，其利潤(rùn)幾近于零。

“我沒(méi)法和你們說(shuō)我會(huì)對(duì)這些損失感到自豪，但是我要說(shuō)，我們終于不再像一年前那樣，在移動(dòng)業(yè)務(wù)上感到難堪。”對(duì)于前三季度的移動(dòng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)，英特爾董事長(zhǎng)安迪·布萊恩特(AndyBryant)表示，這是為之前數(shù)年在場(chǎng)邊觀望付出的代價(jià)，我們會(huì)找到回到市場(chǎng)的方式。

他稱，公司將不計(jì)損失，繼續(xù)致力于移動(dòng)業(yè)務(wù)。不過(guò)英特爾之后不會(huì)繼續(xù)接受如此大的損失，公司會(huì)作出相應(yīng)改進(jìn)，他隨后補(bǔ)充道。

“瘦身止血”合并PC與移動(dòng)

事實(shí)上，所謂的“改變”從上半年就已經(jīng)開始。

此前，英特就效仿ARM，向瑞芯微、展訊等芯片廠商授權(quán)x86架構(gòu)及芯片平臺(tái)，從根本上改變了移動(dòng)業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，也更換了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。英特爾CEO科再奇日前公開表示，該公司中國(guó)合作伙伴展訊和瑞芯微將在幾年內(nèi)轉(zhuǎn)向英特爾架構(gòu)，不再使用ARM架構(gòu)。

而令業(yè)內(nèi)更為震驚的是英特爾將PC芯片與移動(dòng)芯片部門合并。

上周一，科再奇通過(guò)內(nèi)部郵件宣布了兩個(gè)部門的合并，而對(duì)于此次組織架構(gòu)的調(diào)整，英特爾方面表示，將有助于加快對(duì)當(dāng)前戰(zhàn)略的執(zhí)行，以及應(yīng)對(duì)快速多變的移動(dòng)計(jì)算細(xì)分市場(chǎng)。從產(chǎn)品層面來(lái)看，終端設(shè)備的融合趨勢(shì)越發(fā)明顯。

雖然英特爾在積極推動(dòng)筆記本與平板電腦的二合一產(chǎn)品，但在外界看來(lái)，這次并購(gòu)更多的是為了隱藏移動(dòng)業(yè)務(wù)的開支，這筆錢很可能將定向扶持芯片廠商，幫助英特爾打敗ARM。

“移動(dòng)業(yè)務(wù)的壓力確實(shí)是有，但是平板和筆記本業(yè)務(wù)本來(lái)就有重疊，原來(lái)卻分在兩個(gè)部門，這次整合可以達(dá)到減肥提效的效果。”英特爾內(nèi)部人士對(duì)記者表示，未 來(lái)英特爾在移動(dòng)端將會(huì)繼續(xù)加大馬力，不同的平臺(tái)將會(huì)帶來(lái)更多的整合效應(yīng)。英特爾第三季度財(cái)報(bào)顯示，PC業(yè)務(wù)在過(guò)去的第三季度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)41.2億美 元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)9%。

據(jù)記者了解，組織整合后，管理層最大的變化是PC客戶端集團(tuán)高級(jí)副總裁施浩德的職權(quán)將進(jìn)一步擴(kuò)大，其將在新的 組織結(jié)構(gòu)中負(fù)責(zé)這個(gè)部門，還將負(fù)責(zé)移動(dòng)處理器和調(diào)制解調(diào)芯片的銷售。而對(duì)于原移動(dòng)和通信集團(tuán)總經(jīng)理HermanEul的新職位，科再奇表示，將在2015 年第一季度末公布，目前將專注于領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)向新結(jié)構(gòu)過(guò)渡。至于原移動(dòng)和通信集團(tuán)另一個(gè)負(fù)責(zé)人MikeBell已于2013年5月就任英特爾新設(shè)備事業(yè)部副總 裁。

英特爾方面稱，將于明年年初成立新的客戶端計(jì)算事業(yè)群(ClientComputingGroup)。而安迪·布萊恩特則表示移動(dòng)市場(chǎng)，英特爾將會(huì)回來(lái)，英特爾正在回來(lái)。

“明年英特爾會(huì)有更多的平臺(tái)，如SoFIA這種，我們也會(huì)進(jìn)行更多的嘗試，相信補(bǔ)貼不會(huì)影響到未來(lái)的合作。”楊毅對(duì)記者說(shuō)。