為發(fā)燒而生的小米 現(xiàn)在還是當(dāng)初的小米嗎

　　熟悉國產(chǎn)手機(jī)的朋友對于“為發(fā)燒而生”這句話一定非常熟悉。沒錯(cuò)，這就是國內(nèi)手機(jī)巨頭品牌之一小米的品牌定位。同時(shí)也是小米一直延續(xù)至今的宣傳口號。

　為發(fā)燒而生，是小米手機(jī)的一個(gè)情節(jié)

　　帶著“為發(fā)燒而生”的口號，小米手機(jī)1當(dāng)年的出場還是非常震撼的。雙核高通MSM8260、1GB內(nèi)存等配置配上1999的價(jià)格讓一眾友商大跌眼鏡，同時(shí)也不可避免的將整個(gè)中國的手機(jī)市場，甚至是國際的手機(jī)市場拖入價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中。與之同時(shí)出現(xiàn)的還有著名的小米饑渴營銷。這一臭名昭著的營銷方式被雷布斯總裁發(fā)揮的淋漓盡致。即便隨后的幾年，這種營銷方式也一直還是手機(jī)乃至電子行業(yè)最為常見的手段。不過明眼人也看得出來，所謂的饑渴營銷無論吹的再好，其實(shí)也不過是產(chǎn)能不足，以及對市場需求量無法判斷的一種表現(xiàn)而已。

小米手機(jī)2，一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典，真正的發(fā)燒

　　很多人都認(rèn)為，雖然“為發(fā)燒而生”的口號是伴隨著小米手機(jī)1誕生的，但真正做到這一點(diǎn)，甚至唯一做到這一點(diǎn)的卻并不是這款手機(jī)，而是隔年的小米2以及隨后的2S。4.3英寸342超高PPI 觸摸屏，28納米四核處理器，配備2GB RAM和16GB機(jī)身內(nèi)存，新一代背照式800萬像素主攝像頭。這近乎完美的配置，一下子就將小米推到國內(nèi)一線頂尖手機(jī)品牌的寶座之上。到目前為止，還有很多人認(rèn)為小米2是國產(chǎn)手機(jī)品質(zhì)的代表，不但有消費(fèi)者一直使用這款手機(jī)到今天。就連二手手機(jī)回收的價(jià)格都要比其他手機(jī)昂貴很多。只是小米2的優(yōu)秀卻并沒有在隨后的產(chǎn)品中延續(xù)，小米3無論在配置還是在外觀都遭到了消費(fèi)者的詬病，號稱史上最糟糕小米手機(jī)。雖然隨后小米嘗試通過用其他產(chǎn)品對品牌形象進(jìn)行補(bǔ)救，但顯然效果并不是很好。而眼尖的消費(fèi)者在這個(gè)時(shí)候已經(jīng)有所察覺，那就是小米的生態(tài)圈戰(zhàn)略正式拉開了序幕。

　　生態(tài)圈讓小米賺錢，但同時(shí)也讓小米走偏

　　在生態(tài)圈戰(zhàn)爭展開后，小米憑借“為發(fā)燒而生”的口號再度出擊，輕車熟路的占領(lǐng)了業(yè)界的最高點(diǎn)。然而很多老米粉在這個(gè)時(shí)候卻感覺受到了傷害。因?yàn)殡m然口號發(fā)燒，但從手機(jī)角度來看，發(fā)燒已經(jīng)不再。小米不僅僅不能再同配置手機(jī)的競爭中搶到首發(fā)的機(jī)會(huì)，在產(chǎn)品亮點(diǎn)、產(chǎn)品性價(jià)比等方面也逐漸暗淡了下來。即便有紅米系列等一系列低端手機(jī)為小米拉升了銷量的杠桿，但消費(fèi)者卻覺得小米已經(jīng)不再是自己喜歡的小米了。除了口號之外，它只是一個(gè)所謂的生態(tài)圈的象征。而小米手機(jī)也只不過是普普通通國產(chǎn)手機(jī)品牌中的一員。

　　為發(fā)燒而生的小米，現(xiàn)在還是當(dāng)初的小米嗎

　　這幾年，小米多線的產(chǎn)品的銷量都一直在穩(wěn)步的爬升當(dāng)中。但筆者覺得，小米現(xiàn)在更多的是在消費(fèi)米粉的情懷。因?yàn)槠渌^生態(tài)圈下的產(chǎn)品，雖然偶有亮點(diǎn)，但卻是星光不足?；蛟S小米再按照這個(gè)思路走下去，恐怕距離品牌隕落也不遠(yuǎn)了。