林斌：小米Q1銷(xiāo)量慘淡，本質(zhì)是供應(yīng)鏈問(wèn)題導(dǎo)致少賣(mài)600萬(wàn)臺(tái)

　　今年以來(lái)小米明顯加快了線(xiàn)下開(kāi)店布局的腳步。6月18日當(dāng)天在鄭州與青島，同一天兩家小米之家同時(shí)開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，小米之家鄭州大衛(wèi)城店成為鄭州市第一家3.0版本的小米之家。而同天開(kāi)業(yè)的青島店位于CBD萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，小米總裁林斌親臨青島小米之家開(kāi)業(yè)慶典并出席了剪彩儀式。

　　小米渠道巨變：小米之家全面升級(jí)到3.0，未來(lái)兩年將開(kāi)200家以上零售店

　　以互聯(lián)網(wǎng)模式起家的小米，從2011年小米手機(jī)1代發(fā)售開(kāi)始，就堅(jiān)持線(xiàn)上電商銷(xiāo)售模式。過(guò)去幾年憑借著高性?xún)r(jià)比等特點(diǎn)獲得不少用戶(hù)，在2015年更是一度成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的老大。不過(guò)，隨著2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)全面進(jìn)入換機(jī)潮，電商渠道出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩，反而線(xiàn)下渠道卻異常火爆。特別是高端手機(jī)市場(chǎng)要產(chǎn)生品牌溢價(jià)就必須要布局線(xiàn)下門(mén)店。

　　在看到這一趨勢(shì)后，雷軍在今年初宣布，未來(lái)兩年，將把“小米之家”由“服務(wù)店”升級(jí)為“線(xiàn)下零售店”，并將拓展至全國(guó)200到300家的規(guī)模。

　　按照小米之家功能劃分，目前主要有三類(lèi)：小米之家1.0時(shí)代僅僅是小米在全國(guó)設(shè)立的具備形象展示和售后服務(wù)功能，可以滿(mǎn)足米粉們現(xiàn)場(chǎng)參觀和咨詢(xún);2.0時(shí)代的小米之家，是在全國(guó)各地的小米之家進(jìn)行首發(fā)活動(dòng)。

　　而目前的 3.0時(shí)代的小米之家，將由寫(xiě)字樓搬遷進(jìn)入熱門(mén)商圈和大型商場(chǎng)，正式升級(jí)為零售直營(yíng)店。此時(shí)的小米之家已集產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售、售后服務(wù)于一體。按照雷軍的說(shuō)法，未來(lái)小米之家都將變成3.0。

　　來(lái)自小米官方數(shù)據(jù)顯示，截止目前，小米在大陸、港澳臺(tái)地區(qū)共有27個(gè)小米之家，分別分布在北京、上海、廣州、香港、臺(tái)灣等17個(gè)省市或地區(qū)。未來(lái)這店面都變成小米之家3.0，即同時(shí)具備展示、銷(xiāo)售、售后服務(wù)于一體。

　　在18日的小米之家青島CBD萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，小米總裁林斌表示，對(duì)于下線(xiàn)渠道小米自己也在摸索中。傳統(tǒng)的線(xiàn)下銷(xiāo)售，由于層層環(huán)節(jié)的加碼，一款產(chǎn)品的利潤(rùn)至少要達(dá)到30%才能正常運(yùn)作。而小米的目標(biāo)是在產(chǎn)品利潤(rùn)4-6%的情況下，也能維持零售店的正常運(yùn)營(yíng)。小米之家最重要的目的不是盈利，而是保證消費(fèi)者在線(xiàn)上線(xiàn)下都能方便的買(mǎi)到小米產(chǎn)品。除此之外，小米之家重要功能之一就是讓消費(fèi)者體驗(yàn)到小米的產(chǎn)品，未來(lái)會(huì)在小米之家內(nèi)開(kāi)設(shè)免費(fèi)的VR體驗(yàn)區(qū)，并擴(kuò)展新服務(wù)、新玩法。

　　小米銷(xiāo)售數(shù)據(jù)慘淡，本質(zhì)是供應(yīng)鏈問(wèn)題導(dǎo)致少賣(mài)600萬(wàn)臺(tái)手機(jī)

　　數(shù)據(jù)顯示，在2015年第二季度小米手機(jī)出貨量達(dá)到頂峰，銷(xiāo)量2100萬(wàn)臺(tái)，位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額第一，不過(guò)此后銷(xiāo)量開(kāi)始下滑。來(lái)自IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，跌出全球手機(jī)銷(xiāo)量榜的前五名。以下線(xiàn)為主的OPPO 和VIVO 出貨量大增，超越小米。

　　小米的加速下滑，外界媒體和評(píng)論的人的解讀很多。有說(shuō)小米產(chǎn)品不行、有說(shuō)小米定位太屌絲、也有說(shuō)小米模式到頭了。不過(guò)，作為小米2號(hào)人物林斌的看法卻不同，他將所有問(wèn)題都?xì)w結(jié)供應(yīng)鏈上。

　　林斌對(duì)媒體表示，去年開(kāi)始小米產(chǎn)品奏確實(shí)出了問(wèn)題，小米金屬指紋識(shí)別機(jī)比華為晚了一年多，不過(guò)現(xiàn)在小米基本已經(jīng)恢復(fù)了自己的節(jié)奏，彌補(bǔ)了這個(gè)錯(cuò)誤。

　　對(duì)于第一季度的銷(xiāo)量下滑，林斌歸結(jié)為供應(yīng)鏈不給力。他表示，小米5發(fā)布后，行業(yè)內(nèi)遭遇了高通芯片嚴(yán)重缺貨的局面，小米需求300萬(wàn)片芯片，但高通幾乎一片都滿(mǎn)足不了，后來(lái)又遭遇了內(nèi)存缺貨等尷尬的問(wèn)題，直接導(dǎo)致小米手機(jī)出現(xiàn)了嚴(yán)重的供不應(yīng)求現(xiàn)象，僅滿(mǎn)足了30%的市場(chǎng)需求。根據(jù)市場(chǎng)供求比，小米計(jì)算3月、4月和5月份有600萬(wàn)-800萬(wàn)臺(tái)的供應(yīng)缺口，也就是說(shuō)小米手機(jī)在第一季度少賣(mài)了600萬(wàn)-800萬(wàn)臺(tái)，所以才出現(xiàn)了一季度小米的數(shù)據(jù)比較慘淡的情況。

　　林斌稱(chēng)，日前小米董事長(zhǎng)雷軍親已經(jīng)自?huà)鞄浭謾C(jī)研發(fā)和供應(yīng)鏈?；谏鲜鰡?wèn)題，公司已經(jīng)開(kāi)始在積極進(jìn)行元器件級(jí)的研發(fā)，不久后外界就會(huì)看到成果。

　　7月份將推高端手機(jī)，筆記本或同時(shí)亮相

　　對(duì)于下半年的產(chǎn)品規(guī)劃，林斌透露，將有一款到兩款高性能，顛覆性的的高端手機(jī)產(chǎn)品推出。其中，7月份將會(huì)推一款高端、高價(jià)、與眾不同的新品。

　　日前，有微博用戶(hù)爆料稱(chēng)，小米在研發(fā)的兩款旗艦新品包括：小米Note 2和小米Edge。其中小米Edge 代號(hào)是Mi Edge/Mi Note Edge，屏幕尺寸大概在5.5英寸到5.7英寸之間。消息稱(chēng)雙曲面屏幕的面板可能采購(gòu)自L(fǎng)G或者三星。

　　而小米Note 2 有兩個(gè)版本，其中高配版將搭載雙攝像頭，而機(jī)身材質(zhì)則是全金屬打造。并據(jù)稱(chēng)會(huì)采用LGD的5.7英寸LED顯示屏，以及配備6GB內(nèi)存和驍龍821處理器。而這款手機(jī)或正是林斌所說(shuō)的7月份發(fā)布的旗艦新品。

　　另外，華為筆記發(fā)布已經(jīng)發(fā)布有一段時(shí)間了，不過(guò)傳聞中的小米筆記本卻遲遲不見(jiàn)來(lái)到。最新消息顯示，網(wǎng)上已經(jīng)流出幾張小米筆記本的沖壓模具照片，目前產(chǎn)品正在試生產(chǎn)當(dāng)中，如果順利小米筆記本正式推出差不多在7月份。這或與小米新旗艦手機(jī)同時(shí)發(fā)布。

　　傳聞小米筆記本將會(huì)推出兩種尺寸的產(chǎn)品，首發(fā)產(chǎn)品會(huì)是12.5英寸的輕薄本，采用全金屬材質(zhì)，而15.6英寸的版本會(huì)主打游戲性能。與華為高端定位不同，小米筆記本可能會(huì)延續(xù)性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，發(fā)布后或?qū)⒅苯記_擊傳統(tǒng)PC廠商。