PC、手機(jī)產(chǎn)業(yè)警訊響不?！」?yīng)鏈咬牙過(guò)寒冬

　　2016年首季不僅PC市況冷颼颼，智能型手機(jī)出貨亦見(jiàn)下滑，由于第2季需求未見(jiàn)顯著回溫跡象，供應(yīng)鏈多保守看待業(yè)績(jī)回升力道與全年?duì)I運(yùn)表現(xiàn)。

　　PC業(yè)者表示，近日英特爾(Intel)裁員與蘋(píng)果(Apple)手機(jī)出貨大減等警訊響起，全面曝露PC與手機(jī)產(chǎn)業(yè)危機(jī)來(lái)襲，重要區(qū)域市場(chǎng)已未見(jiàn)需求成長(zhǎng)動(dòng)能，只能搶奪對(duì)手市占方能維生，此情勢(shì)將令二、三線業(yè)者陸續(xù)退場(chǎng)，然歷經(jīng)一輪洗牌與陣痛后，2017年可望迎來(lái)暖春。

　　2016年首季PC出貨量較2015年同期再減1成，除匯率等經(jīng)濟(jì)因素外，最重要的還是未見(jiàn)終端買氣回溫，而手機(jī)市場(chǎng)需求也面臨趨近飽和，二大產(chǎn)業(yè)正遭遇前所未有淘汰競(jìng)賽，不只是二、三線業(yè)者難熬，一線大廠也坐立難安，智能型手機(jī)激戰(zhàn)更甚PC產(chǎn)業(yè)，生存戰(zhàn)已正式拉開(kāi)序幕。

　　近 年P(guān)C市況低迷，每年都有業(yè)者決定棄守，除了市占不斷萎縮各區(qū)域白牌業(yè)者外，日系勢(shì)力幾已宣告崩落，包括與聯(lián)想合作的NEC、出售“VAIO”品牌的 Sony，而近期東芝(Toshbia)也不好過(guò)，與富士通及持有Vaio約9成股權(quán)的日本投資基金(JIP)展開(kāi)PC事業(yè)合并計(jì)劃協(xié)商，目前三方未達(dá)共 識(shí)，也顯見(jiàn)眾廠困局。

　　除蘋(píng)果保持成長(zhǎng)外，一線PC大廠已面臨出貨減退危機(jī)。據(jù)IDC報(bào)告顯示，2015年P(guān)C出貨量年減10.4%至2.76億臺(tái)，創(chuàng)史上最大跌幅且跌破3億臺(tái)大關(guān)，其中宏碁衰退幅度最大，跌幅超過(guò)15%;聯(lián)想、惠普、戴爾與華碩出貨跌幅也在3~7%之間。

　　眾廠2016年首季表現(xiàn)亦不理想，連帶也使得臺(tái)五大代工廠的PC事業(yè)及高度仰賴PC訂單的零組件業(yè)者業(yè)績(jī)均見(jiàn)下滑，近期供應(yīng)鏈也透露品牌客戶保守看待全年需求，2016年仍難迎來(lái)產(chǎn)業(yè)回春。

　　PC業(yè)者指出，在出貨規(guī)模縮減下，PC供應(yīng)鏈只能搶奪對(duì)手群市占求生，當(dāng)中以英特爾、NVIDIA為例，近年P(guān)C處理器、繪圖芯片獲利能有穩(wěn)定表現(xiàn)，就是持續(xù)蠶食超微(AMD)版圖，NB品牌大廠于歐美及亞太等出貨縮減區(qū)域，亦是相互砍殺。

　　在品牌主機(jī)板與繪圖卡方面，亦是同樣吸取對(duì)手市占維生，華碩、技嘉完全掌控主機(jī)板戰(zhàn)局，先前全面搶食二、三線廠生存空間，現(xiàn)則是鎖定排名在后的微星、華擎。

　　而 需求逐年減退的品牌繪圖卡，2016年二、三線業(yè)者面臨出貨大減困境，生存愈益艱鉅，除重押超微平臺(tái)的業(yè)者多將出局，NVIDIA陣營(yíng)也因NVIDIA掌 控利潤(rùn)分配權(quán)，亦陷入生存戰(zhàn)。2015年除微星外，其余業(yè)者出貨均全面走跌，2016年需求持續(xù)下滑下，眾廠出貨與利潤(rùn)也難見(jiàn)回升。

　　全球智能型手機(jī)競(jìng)局更是慘烈，市場(chǎng)趨于飽和下，眾廠已難見(jiàn)高成長(zhǎng)動(dòng)能。其中， iPhone 6s系列銷售不如預(yù)期，面臨蘋(píng)果大砍訂單危機(jī)下，相關(guān)供應(yīng)鏈只能殺價(jià)搶奪對(duì)手訂單以守住產(chǎn)能利用率，咬牙苦撐下世代新機(jī)來(lái)到。

　　Android大軍也正陷入混局，三星電子(Samsung Electronics)也面臨出貨萎縮窘境，保守看待2016年出貨表現(xiàn)，樂(lè)金(LG Electronics)、Sony、宏達(dá)電近況欠佳，華碩亦下調(diào)2016年出貨目標(biāo)且延遲新機(jī)上市時(shí)程。

　　而大陸軍團(tuán)內(nèi)戰(zhàn)持續(xù)擴(kuò)大，在內(nèi)需增長(zhǎng)有限下，華為、小米、Oppo、Vivo、聯(lián)想、樂(lè)視、TCL、酷派與魅族等多家業(yè)家廝殺慘烈，據(jù)了解，目前能保持獲利的只有華為、Oppo與Vivo等。