三星大漲蘋果大跌：一季度手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)蕩不安

　　日前，TrendFroce的全球智能手機(jī)分析報(bào)告引起了不小波瀾，該報(bào)告稱全球最大的兩家手機(jī)廠商今年一季度均有驚人表現(xiàn)：低迷了兩年的三星銷量大幅上漲、不斷被唱衰的蘋果終于大幅下滑。

　　日前，TrendFroce的全球智能手機(jī)分析報(bào)告引起了不小波瀾，該報(bào)告稱全球最大的兩家手機(jī)廠商今年一季度均有驚人表現(xiàn)：低迷了兩年的三星銷量大幅上漲、不斷被唱衰的蘋果終于大幅下滑。

　　4月19日，TrendFroce搶在幾家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前宣布：2016年Q1，全球智能手機(jī)銷售2.917億臺(tái)，同比下降1.3%，環(huán)比下滑18.6%。在多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)智能手機(jī)市場(chǎng)登頂之后，下滑正式降臨。

　　引人注意的是，市場(chǎng)份額連續(xù)幾個(gè)季度徘徊在20%左右的三星大幅上漲，市場(chǎng)份額達(dá)到27.8%。這是三星在2014年以來(lái)的最高份額，其銷量也高達(dá)8109萬(wàn)臺(tái)。

　　閃耀了兩年多的蘋果，終于開(kāi)始下滑。2016年Q1，TrendFroce報(bào)告稱蘋果銷量為4200萬(wàn)臺(tái)，同比下滑23.6%，環(huán)比下滑幅度更是高達(dá)43.8%，市場(chǎng)份額也從上季度的20.9%跌至14.4%，創(chuàng)下歷年來(lái)單季最大跌幅。

　　不過(guò)，4月19日，蘋果股價(jià)僅下滑0.5%，并未因此嚴(yán)重受挫?；蛟S，投資者仍然對(duì)蘋果的創(chuàng)新能力以及iPhone 7的市場(chǎng)前景充滿期待。

　　競(jìng)爭(zhēng)回歸續(xù)航與屏幕

　　一周前，三星發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，稱該公司2016年Q1的收入增長(zhǎng)約4%、利潤(rùn)可能同比增長(zhǎng)10.4%，這主要得益于新款Galaxy S7手機(jī)銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁。兩年前，三星曾因?yàn)镚alaxy S5系列手機(jī)的市場(chǎng)尷尬，發(fā)布了最近幾年來(lái)最糟糕的財(cái)報(bào)。

　　彼時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)內(nèi)為三星的失敗尋找了兩個(gè)原因：一是因?yàn)檐浖鷳B(tài)的缺失使得用戶粘性不足;二是供應(yīng)鏈的壓倒性優(yōu)勢(shì)不再，讓三星不再明顯領(lǐng)先于中國(guó)品牌手機(jī)。

　　如今來(lái)看，這兩個(gè)觀點(diǎn)均有失偏頗。與兩年前相比，三星的生態(tài)系統(tǒng)、供應(yīng)鏈均沒(méi)有太大變化，而三星之所以能夠在短期逆轉(zhuǎn)，更應(yīng)該從產(chǎn)品本身尋找原因。

　　據(jù)外媒報(bào)道，Galaxy S7發(fā)布首月銷量超過(guò)900萬(wàn)臺(tái)，為Galaxy S6同期的三倍。對(duì)比歷代產(chǎn)品，S7最引人關(guān)注的特點(diǎn)在于雙曲面Super AMOLED屏幕、3000毫安電池的超強(qiáng)續(xù)航，此前，三星產(chǎn)品的電池均未超過(guò)2500毫安。

　　需要指出的是，近兩年高端爆款產(chǎn)品的賣點(diǎn)似乎都與這兩個(gè)要素相關(guān)。

　　iPhone 6因?yàn)榇笃聊坏耐黄圃?014年締造了傳奇，并使蘋果股價(jià)一舉突破7000億美元市值。而緊隨其后的iPhone 6S在屏幕、續(xù)航上均未有變化，雖然增加了壓力屏、玫瑰金、A9處理器等賣點(diǎn)，但依然不能維持局面，導(dǎo)致市場(chǎng)銷量大幅下滑。

　　模仿iPhone 5S的iPhone SE暫時(shí)未被看好。TrendFroce預(yù)測(cè)這款產(chǎn)品在2016年的銷量約為1500萬(wàn)，對(duì)蘋果本身銷量并不會(huì)帶來(lái)多少改變。值得一提的是，2015年銷量增長(zhǎng)放緩的小米也計(jì)劃推出超大屏幕的小米Max，這或許是小米的另一種嘗試。

　　華為首款實(shí)現(xiàn)700萬(wàn)銷量的高端手機(jī)Mate 7賣點(diǎn)則在于6寸超大屏幕以及4000毫安的超級(jí)電池，不久前發(fā)布的Mate 8沿用了6寸屏以及4000毫安電池，其銷量則基本與Mate 7持平。

　　如今，華為對(duì)Mate 8的銷量預(yù)期為1000萬(wàn)臺(tái)。而且，需要指出的是，兩款產(chǎn)品之間，華為曾推出Mate S，這款產(chǎn)品為了外觀設(shè)計(jì)犧牲了電池容量，僅2700毫安，且采用了5.5寸屏幕，但這款產(chǎn)品銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Mate 7以及Mate 8。

　　厚積薄發(fā)的OPPO也在續(xù)航上嘗到甜頭，“充電5分鐘、通話兩小時(shí)”的閃充技術(shù)已成OPPO的金字招牌。此外，OPPO R7、R9的Plus版本均搭載了4100毫安電池，2015年，R7銷量突破千萬(wàn)，2016年發(fā)布的R9在發(fā)布的前四天銷量突破40萬(wàn)。

　　從屏幕、續(xù)航入手已逐漸成為手機(jī)廠商尋求短期變革的最佳途徑。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)醞釀變局

　　相比于三星、蘋果的市場(chǎng)動(dòng)蕩，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)變化并不明顯。2016年Q1，中國(guó)品牌智能手機(jī)出貨量總計(jì)1.25億臺(tái)，首次超過(guò)三星和蘋果的合計(jì)出貨量，市場(chǎng)占比從去年年底的42.5%提升至42.8%，增長(zhǎng)了1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　盡管中國(guó)品牌手機(jī)在全球市場(chǎng)的份額提升并不大，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的份額仍在快速提升。

　　2015年Q1，中國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)(含功能機(jī)與智能機(jī))出貨量8716萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比79.9%。而2016年Q1，國(guó)產(chǎn)品牌的出貨量達(dá)到1.01億，同比增長(zhǎng)15.5%，占比已達(dá)86.6%，增長(zhǎng)了6.7個(gè)百分點(diǎn)。諾基亞、HTC、索尼、摩托羅拉等國(guó)外品牌仍在加速出局。

　　2014-2015年間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)充斥著生態(tài)、價(jià)格、硬件免費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等各種聲音。但2016年至今，除了樂(lè)視之外，其他手機(jī)廠商幾乎均已不再?gòu)?qiáng)調(diào)低價(jià)、生態(tài)的商業(yè)策略。

　　榮耀、小米兩大互聯(lián)網(wǎng)品牌均表示正式進(jìn)軍線下渠道，并且都已投入資金通過(guò)自建、合作的方式開(kāi)建實(shí)體營(yíng)業(yè)廳，與華為、OPPO、vivo等企業(yè)爭(zhēng)奪線下客流量。

　　曾因戰(zhàn)略失誤錯(cuò)失中國(guó)市場(chǎng)的TCL、中興通訊計(jì)劃回歸，均投入巨資要在中國(guó)市場(chǎng)“搶回江湖地位”。此外，2015年入股酷派、異軍突起的樂(lè)視似乎還在醞釀新的動(dòng)作，多位消息人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“樂(lè)視將要全資收購(gòu)酷派，并且從其他手機(jī)廠商挖了大批精英人員。”2015年，樂(lè)視用不到半年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了400多萬(wàn)的銷量，創(chuàng)造了手機(jī)品牌崛起的記錄。而今年，這家廠商顯然會(huì)帶來(lái)更多變革。

　　幾家巨頭的游戲，趕走的不只是國(guó)際品牌。2015年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)前五家廠商的出貨量占比達(dá)到了63%，品牌集中度逐步提升，而排名靠后的大廠商以及中小廠商的生存狀態(tài)卻越來(lái)越困難。

　　聯(lián)想不得不把戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到國(guó)際市場(chǎng)，并規(guī)劃國(guó)際銷量占總銷量比為80%，當(dāng)然，大量小品牌手機(jī)廠商也被擠入印度、非洲等新興市場(chǎng)。今年年初，印度最大的本土手機(jī)廠商Micmax因?yàn)樵庥鲋袊?guó)手機(jī)的沖擊而銷量下滑，其CEO被迫下課。

　　追趕三星、蘋果或許仍需時(shí)日，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在席卷全球中小品牌，份額也因此不斷提升。