2013年蘋果將要面臨的10大難題:市場(chǎng)正在萎縮

　　1月16日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，2013年蘋果在前進(jìn)的道路上可能會(huì)遇到重重困難和險(xiǎn)阻，眼下iPhone需求減弱以及蘋果在手機(jī)市場(chǎng)的占有率下跌已然成為不祥的征兆。

　　在過(guò)去的幾年時(shí)間里，蘋果所取得的成功超出了大多數(shù)人的預(yù)期。憑借iPhone在全球市場(chǎng)的風(fēng)靡，蘋果公司借勢(shì)將更多產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者并獲得了相當(dāng)?shù)那嗖A，因此蘋果的營(yíng)收和盈利情況也成為了業(yè)內(nèi)的一段令其他同行望其項(xiàng)背的傳奇。

　　蘋果業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展也使得其在股市的表現(xiàn)成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，尤其是去年秋天蘋果股價(jià)升至歷史新高，公司由此成為全球市值最高的企業(yè)。眼下蘋果所掌握的現(xiàn)金流已經(jīng)超過(guò)1000億美元，堪稱“富可敵國(guó)”。

　　時(shí)間走入2013年，筆者認(rèn)為今年蘋果的日子可能不會(huì)再像之前那么的風(fēng)光了。先是有媒體爆料稱因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://2s4d.com/news/listbylabel/label/iPhone 5">iPhone 5市場(chǎng)需求反應(yīng)不佳迫使蘋果將該款手機(jī)的零部件訂單量削減一半，再者是智能手機(jī)業(yè)內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陸續(xù)發(fā)力，蘋果的市場(chǎng)占有率恐將不保。種種跡象表明，蘋果在2013年里將會(huì)遇到各種各樣的困難和麻煩，筆者在此僅列舉其中最重要的10條：

　　1、iPhone 5需求疲軟

　　根據(jù)來(lái)自中國(guó)的消息，蘋果大幅削減了iPhone 5零部件的生產(chǎn)訂單量，原因是該款手機(jī)受歡迎程度低于此前市場(chǎng)預(yù)計(jì)。盡管目前蘋果尚未對(duì)此消息進(jìn)行確認(rèn)，但已經(jīng)有多家媒體就該事進(jìn)行了報(bào)道，這對(duì)于蘋果公司來(lái)說(shuō)肯定是個(gè)不好的消息。

　　2、蘋果和三星無(wú)法形成可彼此信賴的合作聯(lián)盟

　　蘋果在過(guò)去太過(guò)依賴韓國(guó)三星已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)一個(gè)公開的秘密，就連蘋果公司也承認(rèn)了這一點(diǎn)。根據(jù)近期媒體的報(bào)道可以看出，蘋果正在和臺(tái)灣地區(qū)的臺(tái)積電進(jìn)行接觸，未來(lái)蘋果可能會(huì)把產(chǎn)品處理器的生產(chǎn)任務(wù)由三星轉(zhuǎn)移至臺(tái)積電。不過(guò)上述想法可能無(wú)法持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)樵谂_(tái)積電為蘋果生產(chǎn)處理器的同時(shí)，蘋果不得不向其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(指三星)支付數(shù)十億美元以獲得能夠生產(chǎn)自主產(chǎn)品的權(quán)利。

　　3、法律官司依然纏身

　　市場(chǎng)分析人士預(yù)計(jì)2013年蘋果作為原告或者被告的次數(shù)并不會(huì)減少太多。事實(shí)上，蘋果可能會(huì)更多地卷入與三星以及其他同行間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中。法律官司對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)實(shí)在太花錢了，蘋果公司在應(yīng)付官司方面的成本支出數(shù)字驚人，而這一現(xiàn)象在2013年里可能還將繼續(xù)保持下去。

　　4、iOS市場(chǎng)正在萎縮

　　盡管搭載iOS系統(tǒng)手機(jī)的出貨量增幅明顯，但眼下Android系統(tǒng)才是手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)占有率的頭名。未來(lái)幾個(gè)月之內(nèi)，Android手機(jī)將繼續(xù)蠶食更多的市場(chǎng)份額，而到今年年底蘋果所占有的手機(jī)市場(chǎng)份額較現(xiàn)在或?qū)@著縮水。

　　5、高端客戶選擇離開蘋果

　　高端客戶正在同蘋果分道揚(yáng)鑣。就拿蘋果Mac Pro來(lái)說(shuō)，蘋果此前宣布將在兩年時(shí)間里不會(huì)對(duì)該款電腦進(jìn)行任何升級(jí)更新，更加令人不滿的是蘋果還表示尚無(wú)法確定未來(lái)是否會(huì)重啟針對(duì)該款設(shè)備的升級(jí)更新。高端客戶曾經(jīng)是蘋果公司的忠實(shí)粉絲，但現(xiàn)在他們因?yàn)樘O果的做法紛紛走向了對(duì)立面。

　　6、iPod風(fēng)光不再

　　iPod為蘋果獲得巨額盈利立下過(guò)汗馬功勞，因此即使其他類別的產(chǎn)品同樣為蘋果帶來(lái)不少收益，但iPod的地位在蘋果之中至今無(wú)可取代。到今年年底，iPod為蘋果帶來(lái)的營(yíng)收可能會(huì)出現(xiàn)大幅下跌，到那時(shí)也許投資者們會(huì)開始質(zhì)疑是否需要尋找新的角色替換iPod。

　　7、Apple TV前途未卜

　　蘋果所推出的產(chǎn)品之間鮮有失敗的例子，但有關(guān)Apple TV的消息卻似乎并沒有提起市場(chǎng)多大的興趣。根據(jù)媒體的報(bào)道，Apple TV最早將于2014年上市，然而屆時(shí)有多少消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買使用它現(xiàn)在還無(wú)法得知。有關(guān)Apple TV的消息已經(jīng)傳了一年有余，如果蘋果真的要花如此長(zhǎng)的時(shí)間去研發(fā)一款電視機(jī)，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也就不會(huì)將其列為重點(diǎn)關(guān)注的目標(biāo)。

　　8、真的會(huì)有iPhone mini嗎?

　　蘋果在研發(fā)iPhone mini上著實(shí)要承擔(dān)極大的風(fēng)險(xiǎn)。也許iPhone mini的出現(xiàn)能夠?yàn)樘O果奪回一部分手機(jī)市場(chǎng)份額，但推出低價(jià)版的iPhone就必須將公司的利潤(rùn)率和營(yíng)收的增長(zhǎng)作為犧牲品，而到最終iPhone mini或?qū)⒊蔀樘O果難以擺脫的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。

　　9、人事變動(dòng)或影響公司發(fā)展

　　2012年蘋果首席執(zhí)行官蒂姆•庫(kù)克解除了斯科特•福斯塔爾(Scott Forstall)和約翰•布洛威特(John Browett)的職務(wù)并由此在業(yè)內(nèi)掀起軒然大波。福斯塔爾是蘋果負(fù)責(zé)iOS軟件研發(fā)的高級(jí)副總裁，而布洛威特是負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁。蘋果表示將在今年招募新人充實(shí)公司管理層，但新老交替所帶來(lái)的陣痛必然是公司無(wú)法避免的。

　　10、投資者的擔(dān)心

　　在過(guò)去三個(gè)月中，蘋果的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌了17%，而其現(xiàn)在已經(jīng)跌至52周以來(lái)的最低值。股市投資者已經(jīng)開始擔(dān)心蘋果是否有能力延續(xù)其喬布斯時(shí)代的“神話”。如果在未來(lái)幾個(gè)月里投資者們看不到蘋果公司做出任何積極的改變，蘋果公司的股價(jià)或?qū)㈦x正常軌道越來(lái)越遠(yuǎn)。

　　本文作者唐-瑞尼斯特(Don Reisinger)是eWeek網(wǎng)站的特約撰稿人。