漫筆世界消費電子的近期發(fā)展

　　消費電子要擴軍

　　以電視機為主的傳統(tǒng)意義上的世界消費電子市場2009年因受金融風(fēng)暴影響而發(fā)生下降，據(jù)市調(diào)公司IHS iSuppli報告，2010年即獲得可喜反彈，比上年增長了8%，達到2714億美元，但近年受宏觀經(jīng)濟低迷、市場趨于飽和、價格下跌等等影響，2011年增速又回舊下行，略增3.2%，預(yù)計今年更加不如，將僅增1.4%，達到2801億美元。展望未來3年，盡管世界消費電子出貨量還可從2012年的11.3億臺增長到2015年的11.8億臺，而受價格影響，同期銷售額卻幾乎停步不前，僅可憐兮兮地微增0.1%，達2945億美元。可見傳統(tǒng)意義上的消費電子市場確實已達到了飽和的境界，難有作為，產(chǎn)品利潤微薄，電子書只以成本價甩賣，根本無利可圖，數(shù)字相框、數(shù)碼相機、MP3、臺式和便攜游戲機等情形仿佛，也好不了多少，人們不得不重尋出路。

　　目前見到的另一種思考方法就是擴大消費電子產(chǎn)品范疇，把智能手機、移動PC、平板電腦等都包括進來，這不僅大大地提高了消費電子的銷售額，而且增長率也提升不少。IHS iSuppli公司有這種想法，StrategyAnalytics市調(diào)公司更是這樣做了。它在7月發(fā)表的最新報告中，把臺式PC、筆記本電腦等統(tǒng)統(tǒng)放了進去(圖1)，換句話說，凡屬personal(個人)應(yīng)用的電子產(chǎn)品都算。這樣，2012年的世界消費電子產(chǎn)品市場就在智能手機、平板電腦、筆記本電腦等移動電子設(shè)備的牽引下將比去年增長5%，達到近7900億美元。擴大以后，相比傳統(tǒng)消費電子市場(2800億美元)提高了近兩倍。而且由圖可見，世界消費電子產(chǎn)品的出貨量自2008年起到2016年將一直保持上升的勢頭，其間的年均增長率達13.3%。這樣的做法好不好，合理不合理?從市場發(fā)展和產(chǎn)品應(yīng)用看不無道理，愿聞識者高見。　　

 

　　消費電子王國—日本的衰落

　　二次世界大戰(zhàn)以后從廢墟中迅速站起來的日本，電子工業(yè)曾發(fā)揮了巨大的作用，電子公司曾經(jīng)是日本經(jīng)濟實力的象征。索尼公司引進了美國晶體管技術(shù)，從而研制成的晶體管收音機橫掃世界市場，黑白電視機、彩色電視機先后稱霸世界，索尼發(fā)明的隨身聽以及日本首推的電子計算器、電子手表都是時尚青年的最愛。人類剛踏上21世紀(jì)的2001年元旦，夏普公司在世界上又率先推出了首款液晶平板電視機――AQUOS，把顯像管電視機留在了20世紀(jì)，引領(lǐng)世界邁入了平板電視新時代。消費類電子產(chǎn)品不斷推動著日本電子工業(yè)的前進，成為日本電子界的驕傲，日本被譽為“消費電子王國”，令世界電子業(yè)界不禁又妒又羨。日本電子產(chǎn)品商海揚威，宛若市場大鱷，橫行無忌，王者通吃。云波詭譎，事易世變，平板電視迅起速落，在互聯(lián)網(wǎng)、移動電子產(chǎn)品崛起的大潮沖擊下，固守平板電視業(yè)的日本電子公司盲目擴業(yè)增產(chǎn)(導(dǎo)致利潤縮水，甚至不得不虧損求售)，沒有跟上時代前進的步伐，迷失了方向，陷入了前所未有的困境。2011年公司年報顯示，日本主要消費電子產(chǎn)品企業(yè)幾乎全面虧損，其中三巨頭――索尼、松下和夏普都受電視的拖累而產(chǎn)生巨虧。據(jù)報道，截至2012年3月的2011財年，松下虧損92.6億美元，索尼55.5億美元，夏普45.7億美元。日本公司大量裁員、領(lǐng)導(dǎo)接連更迭，恨不能把電視這個燙手山芋盡快摔掉，“say sayonara to TV manufacturing”，可又不知何處是前程?

　　一說日本敗在智能手機手里，盛極一時的日本電子業(yè)巨頭們把寶都押在了電視機上，錯過了智能手機的發(fā)展時機，如今只能無奈地袖手旁觀，眼看著別人賺大錢。智能手機已占有消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域的中心地位，不僅增長強勁，而且還擠占了數(shù)碼相機、便攜式游戲機和其它一些重要的日本電子產(chǎn)品。蘋果和三星兩家今年一季度即占全球智能手機出貨量的54%左右，而索尼、松下、夏普、富士通等合計所占份額也不過8%。當(dāng)然，日本消費電子衰落的原因不止一個，簡而言之，大約有日元升值、東部大地震、創(chuàng)新后勁不足、產(chǎn)品重硬輕軟、競爭對手崛起、泰國洪災(zāi)、歐債危機，等等。日本消費電子業(yè)的輝煌興起和無可奈何花落去的經(jīng)驗教訓(xùn)十分深刻，值得我們引以為戒。