互聯(lián)網(wǎng)電視：迅速上量企業(yè)呼喚開(kāi)放性平臺(tái)

　　作為掌握資訊，了解最新動(dòng)態(tài)的渠道，互聯(lián)網(wǎng)電視日漸受到消費(fèi)者的歡迎。來(lái)自市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年1～5月，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視銷量占平板電視銷量的比例快速增加，目前已接近10%，由于售價(jià)普遍高于同規(guī)格非互聯(lián)網(wǎng)電視，因此銷售額占比已達(dá)15%。

　　不過(guò)記者了解到，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量和銷售額出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但由于國(guó)家廣電總局只向中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣和杭州華數(shù)等3家內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了牌照，這在一定程度上也限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視占比超一成

　　2010年6月30日，國(guó)家確定了第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)(城市)名單，這標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作正式啟動(dòng)。事實(shí)上，早在今年年初，國(guó)務(wù)院就明確提出加快推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程，明確了2010～2015年三網(wǎng)融合路線圖。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視作為家庭多媒體信息娛樂(lè)中心，正是在這一機(jī)遇下得以快速發(fā)展起來(lái)的。TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、清華同方等國(guó)內(nèi)彩電廠商也在今年上半年密集推出了新品。

　　清華同方消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，彩電企業(yè)在深入分析消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，努力開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視以實(shí)現(xiàn)“家庭娛樂(lè)”和“個(gè)人娛樂(lè)”的融合。帶有網(wǎng)絡(luò)功能的LED電視能較好滿足消費(fèi)者的需求，也是大部分主流彩電企業(yè)的主攻方向。

　　不過(guò)，與國(guó)內(nèi)廠商積極推互聯(lián)網(wǎng)電視的態(tài)度不同，外資品牌步伐則略顯遲緩，目前國(guó)內(nèi)外品牌互聯(lián)網(wǎng)電視的新品投放型號(hào)比例已經(jīng)達(dá)到了7∶3的水平。

　　雖然三星、索尼、夏普為了搶奪中國(guó)市場(chǎng)，早就計(jì)劃將其在北美市場(chǎng)銷售良好的互聯(lián)網(wǎng)電視帶到中國(guó)市場(chǎng)，并尋求與中國(guó)相關(guān)運(yùn)營(yíng)商的合作，但即便如此，外資的動(dòng)作相對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)鋪天蓋地的宣傳來(lái)講，也已經(jīng)落后了一大截。

　　以三星為例，三星LED電視將內(nèi)置以太網(wǎng)連接和無(wú)線上網(wǎng)功能。但從目前市場(chǎng)情況看，三星推3D電視的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于推互聯(lián)網(wǎng)電視的熱情。

　　據(jù)調(diào)研公司中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年1～5月份，帶有上網(wǎng)功能的電視銷量出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，零售量接近70萬(wàn)臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)液晶電視69萬(wàn)臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)等離子電視1萬(wàn)臺(tái)。而所有平板電視的零售量為732萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的份額已經(jīng)達(dá)到一定程度。

　　從無(wú)序走向規(guī)范化

　　互聯(lián)網(wǎng)電視零售量迅速上量后，國(guó)家廣電總局就在內(nèi)容方面進(jìn)行了把控。今年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣和杭州華數(shù)相繼獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)也從無(wú)序的狀態(tài)逐步走向規(guī)范化。

　　牌照發(fā)放之后，TCL、康佳、清華同方等電視廠商與內(nèi)容商迅速建立了合作關(guān)系，包括TCL多媒體與杭州華數(shù)、海信電器與上海文廣、清華同方與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等。“牌照的發(fā)放讓互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)企業(yè)更加放心大膽地推產(chǎn)品。”TCL多媒體科技控股有限公司市場(chǎng)總監(jiān)陶楠對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)，“三網(wǎng)融合的互聯(lián)網(wǎng)電視是TCL今后研發(fā)和銷售的主力產(chǎn)品。”

　　王向東表示：“與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)合作后，清華同方解決了互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。”他同時(shí)透露，這只是同方在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)布局中的一小步，控股上海文廣旗下百視通，推出“雙平臺(tái)”支持互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，在互聯(lián)網(wǎng)電視各個(gè)環(huán)節(jié)分頭突破，打造核心技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)更充分把脈，才是清華同方市場(chǎng)戰(zhàn)略的一步“大棋”。

　　不過(guò)記者了解到，由于只有3家企業(yè)擁有集成業(yè)務(wù)牌照，彩電企業(yè)在合作過(guò)程中明顯感覺(jué)到雙方地位的不對(duì)等。內(nèi)容商利用權(quán)力要求彩電企業(yè)按臺(tái)支付服務(wù)費(fèi)，且不公布服務(wù)期限、服務(wù)質(zhì)量、內(nèi)容數(shù)量等關(guān)鍵要素，價(jià)格也不便宜，均攤到每臺(tái)電視機(jī)，將產(chǎn)生幾十元到上百元不等的服務(wù)費(fèi)，給彩電企業(yè)帶來(lái)了一定的成本壓力，而這部分成本有可能會(huì)被轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，使消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的接受度受到影響。

　　“這將影響互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。”DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。