互聯(lián)網(wǎng)電視：迅速上量企業(yè)呼喚開放性平臺

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式仍需探討

　　調(diào)研公司DisplaySearch的統(tǒng)計顯示，具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視機是今年電視市場的亮點之一。

　　龐大的市場容量需要更加多元化的內(nèi)容平臺。不過記者了解到，同樣作為顯示終端，電腦和電視則有著完全不同的內(nèi)容支撐。以電腦為例，互聯(lián)網(wǎng)上為電腦用戶提供內(nèi)容且獲得牌照的廠商達到數(shù)百家，但同樣具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視，牌照商目前則只有3家。

　　能夠提供片源的內(nèi)容商稀缺是目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入快速發(fā)展階段，應(yīng)該允許彩電企業(yè)自建的內(nèi)容平臺申請牌照，非視聽類內(nèi)容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，則不應(yīng)完全由廣電部門來監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來規(guī)范。

　　不過，即便是目前只有3家集成商的現(xiàn)狀不能改變，也有緩解的方法。王向東表示，最好的方式是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣和華數(shù)傳媒這3家集成商能在同一個平臺上供消費者任意選擇，盡量避免增加消費者、廠家的成本。不要采用目前“硬件綁定內(nèi)容”的方式，應(yīng)該尋求內(nèi)容商、硬件商和消費者都能接受的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

　　據(jù)了解，目前獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照的有中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣和杭州華數(shù)等3家，但國家廣電總局在此基礎(chǔ)上還將頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)牌照，從而形成“內(nèi)容+集成”雙牌照體系。

　　郝亞斌表示，由于牌照屬于稀缺資源，集成商與整機企業(yè)相比處于相對強勢的地位，希望這不會給整機企業(yè)增加過多的成本。

　　對于當(dāng)下的政策以及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，彩電企業(yè)一方面認同國家廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容實施“可管可控”的原則，另一方面也認為當(dāng)前的政策令內(nèi)容集成環(huán)節(jié)有壟斷的嫌疑，從而阻礙了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“不應(yīng)有某一方利用壟斷資源制造對長遠發(fā)展不和諧的因素，這需要各方以更高的姿態(tài)認識、解決這個問題。”郝亞斌表示，這種局面有可能導(dǎo)致資源浪費和競爭者之間的內(nèi)耗，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，必須協(xié)調(diào)各方利益，需要有統(tǒng)一標準來規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

　　積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　互聯(lián)網(wǎng)電視自2009年進入市場后，就表現(xiàn)出強勁地發(fā)展勢頭。2010年，借三網(wǎng)融合的東風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的氣象。

　　不過雖然互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展迅速，目前也有越來越多的廠商推出互聯(lián)網(wǎng)電視新品，但我們還是要認識到互聯(lián)網(wǎng)電視目前的尷尬現(xiàn)狀，比如內(nèi)容牌照少、功能不完善、同質(zhì)化嚴重，運營商、制造商、服務(wù)商、消費者之間的各利益群體的關(guān)系還不穩(wěn)定等。

　　所以在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時候，我們呼吁相關(guān)部門加強市場調(diào)控，用市場的手段調(diào)節(jié)該產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的上述問題。同時，在標準、軟硬件廠商合作以及贏利模式方面盡早出臺符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的規(guī)定，用規(guī)則來引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。