谷歌 Pixel 6 的這波營(yíng)銷，著實(shí)讓人有點(diǎn)看不懂了：手機(jī)未發(fā)，薯片先行

進(jìn)了門店，但只許看不許碰；手機(jī)未發(fā)，“薯片”先行——谷歌這玩的究竟是何把戲？

——

文｜杜晨   編輯｜Lianzi

夏天過去了，秋天來了，又到了科技公司扎堆開發(fā)布會(huì)的時(shí)間了。然而今年，谷歌卻不再按常理出牌了……谷粉們可能有印象，就在上個(gè)月，谷歌在沒有正式召開 Pixel 6 和 6 Pro 發(fā)布會(huì)的前提下，就直接進(jìn)行了一波“官方泄露”的操作。Pixel 6 的大量關(guān)鍵資料，包括外觀造型、工業(yè)設(shè)計(jì)和配色、處理器等硬件配置、操作系統(tǒng)截圖、AI功能、上手視頻等——被谷歌硬件部門官方 Twitter 賬號(hào)(@madebygoogle) 直接發(fā)出來給大家看了：對(duì)于智能手機(jī)新品爆料這件事，科技公司們往往防不勝防。比方說在蘋果，內(nèi)部甚至專門有一個(gè)安全團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)管理研發(fā)進(jìn)展保密，竭盡全力避免新機(jī)資料通過自家或第三方渠道，被有意或無意的外泄。然而盡管如此，每年各大品牌的機(jī)密資料，還是逃不過天風(fēng)證券郭分析師、彭博社記者 Mark Gurman、爆料大王 Evleaks 等人的“火眼金睛”……而谷歌這次采用的這種“棄療”式的自曝，既是對(duì)爆料圈的一種調(diào)侃，也可以被看成是某種奇葩的營(yíng)銷預(yù)熱方式。然而這還沒完！目前谷歌什么時(shí)候開 Pixel 6 的正式發(fā)布會(huì)，依然沒有準(zhǔn)信。但與此同時(shí)，谷歌仍在繼續(xù)推進(jìn)各種奇葩的宣傳策略，讓人著實(shí)感覺：這家公司心思太活絡(luò)了，營(yíng)銷越來越會(huì)玩。

｜官方賬號(hào)突然“復(fù)活”

美國(guó)時(shí)間9月14日周二，蘋果剛剛開完一年一度的秋季新品發(fā)布會(huì)，正式宣布了 iPhone 13 系列新品。

正當(dāng)蘋果發(fā)布會(huì)剛結(jié)束，Twitter 上的手機(jī)迷們突然發(fā)現(xiàn)，一個(gè)已經(jīng)沉寂了好幾年的谷歌官方賬號(hào)，突然復(fù)活了：

沒錯(cuò)，這正是 Pixel 硬件品牌的前身，Google Nexus 的官方賬號(hào)。它發(fā)了這么一條暗戳戳的推文：“要是我的話，會(huì)等 Pixel 6 的。”

老粉應(yīng)該知道，Nexus 這個(gè)品牌，由谷歌自己負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟硬件開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、用戶支持等工作。雖然硬件生產(chǎn)（以及一部分硬件開發(fā)）工作交由合作的 OEM 品牌完成，谷歌在這個(gè)品牌上的自主權(quán)和****的心血都是毋庸置疑的。也正是因此，Nexus 系列手機(jī)被認(rèn)為是“最純正谷歌體驗(yàn)”的 Android 手機(jī)（和其它硬件廠商“深度定制”的 Android 手機(jī)相對(duì)）。

但是盡管如此，因?yàn)?Nexus 品牌在人們心中有著很高地位，這個(gè)賬號(hào)仍然有著高達(dá)120萬粉絲，而且停用幾年以來，并沒有掉粉！

就連現(xiàn)在谷歌硬件部門的官方賬號(hào) Made By Google (@madebygoogle)，都才只有不到45萬粉絲……

毫無疑問，盡管 Nexus 這個(gè)賬號(hào)停用了，它仍然有著巨大的（潛在）影響力。

可能正是因?yàn)榭紤]到這點(diǎn)，這一回谷歌決定把它拿出來，再給 Pixel 6 導(dǎo)一波流量……

這波操作目前看也確實(shí)起到了一定的效果，至少已經(jīng)炸出了上百號(hào) Nexus 老粉。推文下方網(wǎng)友各種留言，基本都是在分享自己是從什么時(shí)候上了 Nexus/Pixel 的船、最喜歡哪款機(jī)型、對(duì)新機(jī)有何期待等等。

｜新機(jī)進(jìn)了門店，卻只讓看，不讓摸？

今年6月的時(shí)候，谷歌在紐約曼哈頓中心地帶，位于切爾西的第八大道11號(hào)，正式開了它的全球首家線下零售門店。這個(gè)地址其實(shí)也是谷歌紐約辦公樓，而線下店占據(jù)了整個(gè)底商的幾乎全部空間，和蘋果旗艦店也僅相隔一個(gè)街區(qū)

谷歌硬件品線上商店的所有商品，包括 Pixel 手機(jī)、Pixelbook 電腦、Fitbit 運(yùn)動(dòng)手表、Nest 智能家居，都在這里上架銷售。當(dāng)然，谷粉也能在這里買到一些谷歌品牌的周邊商品，比如文化衫、購(gòu)物袋等。

就這樣，這家谷歌全新門店，成為了谷粉朝圣的最新目的地。不過就在昨天，有人發(fā)現(xiàn)：還沒正式發(fā)布的 Pixel 6 手機(jī)，居然直接進(jìn)了門店！？

Reddit 網(wǎng)友 ThisGuyRightHer3 和 rami1190 把門店照片發(fā)到了網(wǎng)上。照片顯示，谷歌把兩款 Pixel 6 和 6 Pro 放在了一個(gè)封閉的玻璃展示框里，配上了預(yù)計(jì)秋季發(fā)售的文案，以及官網(wǎng)展示頁面的二維碼。

雖然只讓看，不讓摸，也壓根買不到——我們總算是首次見到 Pixel 6“真機(jī)了”：

Pixel 6 和 6 Pro 不僅沒正式發(fā)布，在美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)（美國(guó)的通訊監(jiān)管機(jī)構(gòu)）那里，這兩款新機(jī)目前壓根都還沒過審……不過這倒是毫不影響谷歌在全美主要城市到處打新機(jī)的廣告。

一位網(wǎng)友 Kevin W 表示，看到這樣的廣告令他感到迷惑，畢竟這個(gè)手機(jī)目前壓根就買不到。谷歌這是在宣傳期貨嗎

也有其它網(wǎng)友表示沒有意見，畢竟電影、游戲，甚至延期了一年的東京奧運(yùn)會(huì)……也是這么打廣告做宣傳的。

Android Police 自由撰稿人 Max Weinbach 認(rèn)為，谷歌的這種做法可能是在“暴力”模仿蘋果，強(qiáng)行吊胃口，讓群眾對(duì)這款手機(jī)產(chǎn)生濃厚的興趣，提振市場(chǎng)對(duì)新機(jī)的需求。

下面一位網(wǎng)友刻薄地回帖：可不是嘛，沒人對(duì)你的手機(jī)感興趣，連爆料都沒有，就只好自己官泄了唄……

｜日本市場(chǎng)營(yíng)銷：徹底走邪路了……

但如果你以為谷歌已經(jīng)窮盡了營(yíng)銷方式，那你可太小這家公司了。

讓我們把視線轉(zhuǎn)向日本：谷歌為了宣傳 Pixel 6 新品，直接在當(dāng)?shù)?/span>發(fā)布了一款谷歌品牌的……薯片？？？

一共五款薯片（見下圖），包裝外觀配色正好和 Pixel 6、6 Pro 各自的三種配色對(duì)應(yīng)：

雖然有5種包裝，其實(shí)它們味道都是一樣的，都是“谷歌經(jīng)典鹽味”(Googley Salty Flavor)

這個(gè)命名方式，還真的是跟谷歌給手機(jī)配色命名方式（比如“就是黑”、“明顯白”、“有點(diǎn)藍(lán)”、“不太粉”）一樣，很活潑，也很“有病”……

谷歌硬件商店的日本官網(wǎng)，為了這次的特產(chǎn)薯片制作了一個(gè)專門頁面：為了方便閱讀，我們把網(wǎng)頁文字翻譯成了英文：

谷歌最新薯片終于來了。我們將為最先申請(qǐng)的一萬人送上新鮮制作的“薯片”！

我們的最新手機(jī) Pixel 6 將于今年秋天發(fā)售。為了紀(jì)念這次采用谷歌自主研發(fā)芯片的手機(jī)，我們準(zhǔn)備了原味薯片，幫助你最快速度感受到谷歌體驗(yàn)！

這下大家應(yīng)該明白了：薯片和芯片的英文單詞都是 "chip"，所以谷歌在這里其實(shí)玩了一手諧音梗，用薯片這一和谷歌公司看起來毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，讓人們注意到這次谷歌自研的芯片上。

這次 Pixel 6 和 6 Pro 的系統(tǒng)處理器，不是高通，也不是其它已知的芯片公司的產(chǎn)品，而是谷歌完全自主研發(fā)的 Tensor 芯片。除了驅(qū)動(dòng)手機(jī)正常使用的各項(xiàng)功能之外，Tensor 芯片的最主要特性之一，就是針對(duì)本地機(jī)器學(xué)習(xí)類計(jì)算/AI 功能（如實(shí)時(shí)翻譯、圖像識(shí)別、自動(dòng)生成視頻字幕等）進(jìn)行專門優(yōu)化，從而既能實(shí)現(xiàn)功能，同時(shí)又省

好在，谷歌還專門為這次薯片營(yíng)銷制作了一個(gè)頗為有趣的視頻，讓沒有口福的我們，至少能夠一飽眼福：