廣東3億元財(cái)政盛宴招安山寨平板

　　當(dāng)“山寨平板電視”在廣州、佛山等珠三角地區(qū)幾乎形成完整產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，如何避免再次出現(xiàn)類似“山寨手機(jī)”沖擊正規(guī)廠家的后果，成為廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳的當(dāng)務(wù)之急之一。

　　8月中旬，經(jīng)過(guò)10天的公示，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳官方網(wǎng)站掛出的“關(guān)于廣東省發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)財(cái)政扶持資金項(xiàng)目公示的通知”進(jìn)入了正式實(shí)施階段，其中包括液晶電視集成制造、OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)屏商用及配套設(shè)備三大類別的財(cái)政補(bǔ)貼項(xiàng)目共計(jì)31個(gè)，每個(gè)項(xiàng)目將獲得2000萬(wàn)元補(bǔ)貼。

　　值得注意的是，除了TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視大廠的項(xiàng)目外，關(guān)于高品質(zhì)液晶電視整機(jī)總成制造的4000萬(wàn)財(cái)政補(bǔ)貼被深圳樂(lè)新精密工業(yè)有限公司和廣州市東門子電業(yè)制造有限公司兩家“名不見經(jīng)傳”的企業(yè)獲得，而這兩家企業(yè)曾被看作是“山寨平板”的代表企業(yè)。據(jù)記者詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，有14家處在山寨平板鏈條上的企業(yè)獲得了共計(jì)2.8億元的補(bǔ)貼。

　　對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)有關(guān)人士認(rèn)為，對(duì)中小液晶企業(yè)的技術(shù)補(bǔ)貼，其實(shí)是為了招安這些山寨企業(yè)，使其整機(jī)制造水平能達(dá)標(biāo)，而這也為創(chuàng)維、TCL等向這些企業(yè)釋放OEM定單創(chuàng)造了條件。

　　借鑒“手機(jī)招安”

　　對(duì)于手機(jī)行業(yè)，在長(zhǎng)期打擊策略失效的情況下，國(guó)內(nèi)有關(guān)部門向目前總產(chǎn)能已經(jīng)突破7000萬(wàn)部的山寨手機(jī)，通過(guò)降低入網(wǎng)檢測(cè)費(fèi)用和縮短檢測(cè)時(shí)間等方式，讓不少山寨手機(jī)企業(yè)“洗白”，包括天宇朗通、CECT在內(nèi)的不少企業(yè)相繼取得了成功。

　　然而，從2007年開始，山寨手機(jī)的快速低成本模式蔓延到了平板電視領(lǐng)域，在廣州、深圳等地，一批原來(lái)做DVD、游戲機(jī)和CRT電視組裝的企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)液晶電視，他們依靠聯(lián)發(fā)科的廉價(jià)芯片平臺(tái)和南海奇美的小屏，甚至是二手屏、走私屏進(jìn)行組裝。

　　到2008年，這些“山寨平板”企業(yè)已經(jīng)形成每年超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，并在酒店等專業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域開始對(duì)正規(guī)品牌液晶電視造成沖擊。

　　為了避免山寨平板大規(guī)模沖擊本已在與外資平板競(jìng)爭(zhēng)中落下風(fēng)的國(guó)產(chǎn)平板電視企業(yè)，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳開始借鑒對(duì)山寨手機(jī)企業(yè)的招安模式。

　　早在去年8月，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳就組織成立了“廣東平板顯示產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)”，吸引了包括南海奇美、廣州LGD、TCL集團(tuán)等在內(nèi)的100多家與液晶產(chǎn)業(yè)有關(guān)的企業(yè)加入，目的是為了打造完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈，在這過(guò)程中也對(duì)珠三角的中小平板企業(yè)進(jìn)行了摸底。

　　記者了解到，從2007年底開始，珠三角地區(qū)先后出現(xiàn)了東門子、樂(lè)新、金立等多家新興的液晶電視品牌，盡管這些企業(yè)目前的規(guī)模依然在5-10萬(wàn)臺(tái)，但如果放任發(fā)展，其低價(jià)模式將會(huì)對(duì)創(chuàng)維、TCL等企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)造成沖擊。

　　正是在這樣的情況下，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳經(jīng)過(guò)調(diào)研和溝通，于7月底公布了“關(guān)于廣東省發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)財(cái)政扶持資金項(xiàng)目公示”的通知，其中對(duì)包括液晶電視集成制造、OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)屏商用及配套設(shè)備三大類別的財(cái)政補(bǔ)貼項(xiàng)目共計(jì)31個(gè)，其中不乏一些“山寨”企業(yè)。

　　記者在名單中發(fā)現(xiàn)，這些項(xiàng)目既有廣州理想集團(tuán)有限公司的便攜式GPS導(dǎo)航移動(dòng)數(shù)字平板電視產(chǎn)品的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，也有廣州市鴻利光電子有限公司的LCD背光模組專用LED光源的研制，還包括液晶電視外殼制造，甚至是廣州中驊液晶城有限公司投資建設(shè)的“中華液晶城”項(xiàng)目，這些項(xiàng)目都獲得了2000萬(wàn)元的補(bǔ)貼。

　　記者了解到，醞釀9月7日正式啟動(dòng)的廣州荔灣區(qū)“中華液晶城”項(xiàng)目是廣東省在打造液晶產(chǎn)業(yè)方面半年多努力的結(jié)果。該項(xiàng)目首期占地面積約166675平方米，專門從事液晶面板、模組等平板顯示產(chǎn)品和配件的交易、展示和研發(fā)設(shè)計(jì)，這為中小品牌提供了專門的銷售渠道，避免與正規(guī)品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)。

　　盡管這次“招安”為珠三角的山寨平板企業(yè)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，但相對(duì)近300家的中小液晶電視制造商而言，能獲得補(bǔ)貼的仍是寥寥，未獲補(bǔ)貼的企業(yè)無(wú)疑將面臨巨大壓力。金立手機(jī)有關(guān)人士表示，它們?nèi)ツ暝?jīng)建立了自己的液晶電視生產(chǎn)線，但剛一投產(chǎn)就發(fā)現(xiàn)銷售難度遠(yuǎn)大于手機(jī)，“因此我們很快退出并回歸手機(jī)主業(yè)”。

　　正規(guī)軍整合？

　　對(duì)2007年后珠三角出現(xiàn)的平板電視新軍，由于低成本及非主流渠道的操作模式，業(yè)內(nèi)對(duì)其給予了“山寨平板”的稱呼，事實(shí)上，在這些企業(yè)中，許多家擁有不錯(cuò)的實(shí)力，它們最缺乏的就是品牌影響力。

　　在珠三角，除TCL、創(chuàng)維和康佳三大傳統(tǒng)品牌，以及近年將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的海信和長(zhǎng)虹外，其他的的液晶電視制造企業(yè)基本上沒有什么名氣；加上外資品牌基本上將生產(chǎn)基地放在蘇州、上海、大連、天津等地，這些珠三角的中小品牌往往走向東南亞市場(chǎng)的出口渠道，部分較大的企業(yè)擁有不錯(cuò)的制造和組裝技術(shù)。

　　在這樣的情況下，這些中小液晶電視品牌雖然部分也有自己的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，但更多面臨著嚴(yán)峻的生存壓力，特別是今年以來(lái)外銷的下降。

　　去年出現(xiàn)了以明基、神舟、優(yōu)派、冠捷等IT企業(yè)牽頭涉足液晶電視制造產(chǎn)業(yè)的情況；而在2007年之前，也出現(xiàn)過(guò)戴爾、惠普、摩托羅拉等挺進(jìn)液晶電視市場(chǎng)的案例。不過(guò)，這些企業(yè)的擴(kuò)張都不順利，目前夏新、新科等已逐步退出。

　　在上述品牌企業(yè)進(jìn)軍液晶電視尚紛紛折戟的情況下，東門子等中小液晶平板究竟如何生存？

　　記者了解到，廣州東門子公司成立于2001年，目前擁有DVD、VCD、HIFI功放、AV家庭影院、高清液晶電視、MP4多媒體播放器、以及新一代電磁爐、電壓力鍋等一系列電子、電器產(chǎn)品，并已成為不少品牌企業(yè)的OEM制造生產(chǎn)商。

　　顯然，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳這次采取的扶持政策是有選擇的，對(duì)東門子和深圳樂(lè)新提供了每家2000萬(wàn)元的財(cái)政補(bǔ)貼，這一數(shù)字與其提供給創(chuàng)維和TCL集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)相同，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳有關(guān)人士表示，“選擇東門子和樂(lè)新是看好了其制造能力和以往OEM的經(jīng)驗(yàn)，等這些企業(yè)升級(jí)自己的生產(chǎn)線后，如果其無(wú)法打自有品牌市場(chǎng)，那么爭(zhēng)取獲得創(chuàng)維、TCL的部分OEM定單也是一條道路。”

　　對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，目前創(chuàng)維在全球擁有東莞、深圳石巖、內(nèi)蒙古和廣州四大生產(chǎn)基地，當(dāng)然每年還有近100萬(wàn)臺(tái)電視需要由其他企業(yè)來(lái)進(jìn)行OEM，“對(duì)這些中小液晶電視企業(yè)，今后不排除在液晶電視領(lǐng)域合作的可能，但前提是必須達(dá)到我們的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)”。

　　據(jù)悉，臺(tái)灣的冠捷、華碩、明基等企業(yè)走的就是OEM路線，但他們是依靠制造工藝獲得了國(guó)際巨頭釋放的OEM定單，這是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)目前所不具備的，目前這些中小液晶電視品牌仍只是正在積極爭(zhēng)取中小尺寸液晶電視的OEM定單。