衛(wèi)星高清數(shù)字電視普及加快 產(chǎn)業(yè)鏈洗牌在即

　　直播衛(wèi)星的升空，有助于解決邊遠地區(qū)收看數(shù)字電視的難題，推動我國數(shù)字電視的發(fā)展，但由于采用自主研發(fā)的傳輸標準，有別于之前的歐標，衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈必將洗牌。

　　近日，“中星九號”直播衛(wèi)星發(fā)射成功，它采用我國自主研發(fā)的直播衛(wèi)星傳輸標準ABS-S（先進衛(wèi)星廣播系統(tǒng)），有別于此前歐標的DVB-S（數(shù)字視頻廣播-人造衛(wèi)星）制式。直播衛(wèi)星的升空，有助于解決邊遠地區(qū)收看數(shù)字電視的難題，推動我國數(shù)字電視的發(fā)展；同時,由于采用自主研發(fā)的傳輸標準，衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈必將洗牌。在有線、地面、衛(wèi)星三大數(shù)字電視傳輸方式中，衛(wèi)星市場是最后興起的，受的限制也將最少，因而這將有利于高清數(shù)字電視的普及。

　　推動高清數(shù)字電視普及潛在市場2.5億戶

　　“中星九號”直播衛(wèi)星發(fā)射成功給我國衛(wèi)星數(shù)字電視的發(fā)展帶來了良機。據(jù)悉，我國自20世紀70年代就提出了衛(wèi)星直播計劃，2000年“廣播電視直播衛(wèi)星系統(tǒng)”被列入國家“十五”計劃12項重點高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目。“此次直播衛(wèi)星的升空，國內(nèi)的衛(wèi)星機頂盒市場必將進入快速發(fā)展軌道。”杭州國芯科技有限公司副總經(jīng)理張明告訴《中國電子報》記者。

　　我國地域遼闊，地形復(fù)雜，人口眾多,但經(jīng)濟發(fā)展不平衡，直播衛(wèi)星系統(tǒng)可使我國廣大邊遠地區(qū)及農(nóng)村用戶接收到廣播電視信號。因此，在我國發(fā)展廣播電視衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)具有天然的優(yōu)勢和巨大的潛力，我國是世界上少數(shù)幾個擁有如此巨大市場的國家之一。

　　“中國有接近4億戶家庭，但現(xiàn)在有線數(shù)字電視覆蓋的范圍不到1.5億戶，剩余的近2.5億戶家庭都是衛(wèi)星數(shù)字電視潛在的市場。”長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理蘇子歡告訴《中國電子報》記者。

　　衛(wèi)星直播的最大優(yōu)勢在于只需有限的衛(wèi)星資源，就可向無限數(shù)量的家庭用戶直播數(shù)百套電視節(jié)目。衛(wèi)星直播被國家廣電總局定位為“根本解決偏遠山區(qū)和覆蓋盲區(qū)群眾聽廣播看電視難的有效手段”。國家廣電總局規(guī)定：20戶以上已通電自然村“盲村”主要采用直播衛(wèi)星方式進行“村村通”建設(shè)。“邊遠地區(qū)通過衛(wèi)星收看數(shù)字電視節(jié)目，第一時間了解黨和政府的聲音，推動經(jīng)濟教育等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對社會來說，也是一件非常有意義的事情。”蘇子歡非常看好衛(wèi)星數(shù)字電視市場。

　　基于對衛(wèi)星數(shù)字電視市場的看好，各廠家紛紛推出衛(wèi)星數(shù)字電視機頂盒或一體機產(chǎn)品。記者了解到，除清華同方和天柏外，主流的機頂盒廠商都已經(jīng)或正在推出上述產(chǎn)品，并為即將進行的衛(wèi)星數(shù)字電視接收設(shè)備招標做準備。創(chuàng)維數(shù)字中國區(qū)營銷中心總經(jīng)理薛亮表示，創(chuàng)維的衛(wèi)星機頂盒產(chǎn)品正處于測試之中，并積極參與國家即將進行的衛(wèi)星數(shù)字電視接受設(shè)備的招標，由于招標的都是機頂盒產(chǎn)品，因而創(chuàng)維沒有生產(chǎn)衛(wèi)星數(shù)字電視一體機的打算。

　　在有線、地面、衛(wèi)星三種數(shù)字電視傳輸方式中，衛(wèi)星是最后進入市場的，也是受到限制最少的，因而其發(fā)展速度也會最快。通過衛(wèi)星傳輸?shù)姆绞?，會加?a class="contentlabel" href="http://2s4d.com/news/listbylabel/label/高清">高清電視在中國的普及。“長虹很早就推出了衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)品，但消費者苦于沒有高清的數(shù)字電視信號，因而高清數(shù)字電視也就沒有了用武之地?，F(xiàn)在‘中星九號’衛(wèi)星上天，會大大促進高清數(shù)字電視的銷售。”蘇子歡表示。長虹一直在開發(fā)基于ABS-S的衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)品，并一直等待“中星九號”衛(wèi)星上天，因此長虹能在衛(wèi)星發(fā)射成功后的第三天，搶先推出衛(wèi)星數(shù)字電視一體機產(chǎn)品。

　　傳輸制式不同產(chǎn)業(yè)鏈面臨洗牌

　　直播衛(wèi)星升空后，內(nèi)銷衛(wèi)星機頂盒將會迅猛上漲。與外銷機頂盒相比，內(nèi)銷機頂盒采用了我國自主研發(fā)的直播衛(wèi)星傳輸標準ABS-S，而外銷機頂盒目前主要是歐標DVB-S制式，兩者互不兼容。與DVB-S相比，ABS-S具有極低接收門限，即便在較弱的信號下也可以接收衛(wèi)星數(shù)字電視節(jié)目。此外，它還具有更高傳輸效率，能夠充分利用衛(wèi)星資源，更加符合我國的國情。

　　“由于直播衛(wèi)星機頂盒內(nèi)銷和外銷采用不同的傳輸制式，因而國內(nèi)衛(wèi)星市場將會是一塊嶄新的市場，衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈將面臨新一輪的洗牌。”張明表示。由于傳輸制式的不同，外銷機頂盒中原有DVB-S解調(diào)芯片必須更換為ABS-S制式的解調(diào)芯片才能投放內(nèi)銷市場。張明表示，目前，授權(quán)生產(chǎn)基于ABS-S的解調(diào)芯片只有國芯和Availink(中天聯(lián)科)兩家。

　　在直播衛(wèi)星市場，國芯已經(jīng)推出低功耗、高接收性能的直播衛(wèi)星解調(diào)芯片GX1121，并且與公司的解碼芯片GX3001構(gòu)成直播衛(wèi)星機頂盒完整解決方案，為客戶提供一站式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。未來國芯還將針對直播衛(wèi)星機頂盒細分市場推出一系列芯片產(chǎn)品，滿足不同客戶的個性化消費需求。

　　中天聯(lián)科早在2006年8月就率先推出了ABS-S衛(wèi)星信道接收芯片AVL1108，與國際上同類技術(shù)(DVB-S2)芯片相比，功耗降低50%，速率高出50%，可實現(xiàn)搭載15路高清衛(wèi)星電視節(jié)目。

　　相對于基于DVB-S的衛(wèi)星數(shù)字電視機頂盒，基于ABS-S的機頂盒價格可能要高出一些。“所有新產(chǎn)品剛上市都是這樣，價格偏高，因為前期投入比較大，但一旦市場興起，價格必定會降下來。”張明如是說。薛亮表示基于DVB-S和ABS-S的機頂盒價格相差并不太大。

　　當(dāng)傳輸標準確定以后，節(jié)目源就隨之基本確定下來了。不過節(jié)目源到底用MPEG2、MPEG4、H.264還是AVS編解碼格式，現(xiàn)在還沒確定。從未來趨勢來看，基于我國自主標準的AVS無疑會是未來的趨勢，但目前市場上基本還是基于MPEG2標準。

　　衛(wèi)星解調(diào)芯片一覽

　　國芯GX1121

　　GX1121是支持ABS-S標準的衛(wèi)星數(shù)字電視信道解調(diào)接收芯片，芯片采用具有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利技術(shù)，具有業(yè)界領(lǐng)先的抗回波干擾、低接收門限和低功耗性能，有利于降低機頂盒的開發(fā)、生產(chǎn)和維護成本，是數(shù)字電視機頂盒和調(diào)諧器廠商的理想選擇。

　　它支持ABS-S標準的QPSK/8PSK調(diào)制和LDPC信道糾錯碼，支持0.35、0.25、0.20三種滾降因子，集成便于軟件控制的高級軟件接口，內(nèi)部集成PLL（鎖相環(huán)），只需外接無源晶振。它具有準確的信號強度和信號質(zhì)量指示，方便衛(wèi)星天線調(diào)整。

　　中天聯(lián)科AVL1108

　　AVL1108是國內(nèi)第一家支持ABS-S標準的衛(wèi)星數(shù)字電視信道解調(diào)接收芯片，與國際上同類技術(shù)(DVB-S2)芯片相比，功耗降低50%，速率高出50%。它傳輸速率達到DVB-S2解調(diào)芯片產(chǎn)品的150%，并可搭載15路高清衛(wèi)星電視節(jié)目。

　　AVL1108是業(yè)內(nèi)首款在8PSK解調(diào)模式下，符號速率達到45MSps，凈碼流速率達到120MBps的衛(wèi)星信道接收芯片，可提供更多頻道接收和高清晰度電視傳輸。AVL1108提供了射頻自動增益控制，只需通過簡單的阻容網(wǎng)絡(luò)就可以與前端調(diào)諧器連接。AVL1108具備極強的抵御相位噪聲能力，可以在頻偏達到5MHz的環(huán)境中快速鎖定信號，并能維持精確的時鐘同步。

　　廠商策略

　　富士通微電子市場部高級經(jīng)理隋軍：

　　加大衛(wèi)星數(shù)字電視市場投入力度

　　目前中國國內(nèi)每年大概有1500萬臺“地下機頂盒”市場。這些機頂盒都是基于DVB-S技術(shù)，并且針對農(nóng)村市場。隨著“村村通”采用中國自己的直播衛(wèi)星技術(shù)和政府采購的配合，這些地下市場將不復(fù)存在。我們相信最終直播衛(wèi)星的城市市場也會開放，屆時直播衛(wèi)星市場可能會變成一個超過1億用戶的巨大市場，也有可能是全球最大的衛(wèi)星電視平臺。

　　直播衛(wèi)星技術(shù)與DVB-S采用不同的調(diào)制技術(shù)，所以它們的解調(diào)器是不同的，同時國家廣電總局對直播衛(wèi)星機頂盒有著更高的數(shù)據(jù)廣播要求，這些都需要在原有DVB-S方案的基礎(chǔ)上做專門的修改。

　　目前富士通已有針對FTA（全面型號認證）應(yīng)用的MB86H25B方案和針對加密應(yīng)用的MB86H20B方案，這些方案都已經(jīng)通過相應(yīng)的測試。我們還在開發(fā)能支持先進加密功能的芯片，這樣將來城市市場啟動時，我們可以快速提供最佳的解決方案。我們還有高清解碼、PVR（個人視頻錄像機）等產(chǎn)品計劃以全面支持直播衛(wèi)星市場的各種應(yīng)用。

　　富士通現(xiàn)在的解決方案采用了中天聯(lián)科的解調(diào)芯片，將來我們也會和其他廠家的芯片做配合。目前直播衛(wèi)星機頂盒的指定生產(chǎn)廠家基本上都是富士通多年的客戶，我們與他們有著密切的溝通。對于任何來自市場的反饋，我們都會及時做出反應(yīng)，富士通已經(jīng)將直播衛(wèi)星市場定為未來幾年最具戰(zhàn)略性的市場，并通過各種方式將我們的經(jīng)驗與技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)分享，幫助直播星市場快速走向成熟。

　　杭州國芯科技有限公司副總經(jīng)理張明：

　　提供衛(wèi)星機頂盒完整解決方案

　　直播衛(wèi)星結(jié)合我國國情，采用了自主研發(fā)的信道傳輸標準。作為新生事物，在實施過程中可能會碰到一些新問題，相信在政府主管部門的領(lǐng)導(dǎo)下，本著服務(wù)群眾的宗旨，一定能夠解決好推廣實施過程中遇到的各種問題，滿足廣大群眾不斷提高的精神文化生活和消費娛樂的需求。

　　杭州國芯借助專業(yè)從事數(shù)字電視技術(shù)和芯片開發(fā)的先發(fā)優(yōu)勢，已經(jīng)在傳統(tǒng)的衛(wèi)星數(shù)字電視市場推廣中爭得先機，2007年公司開發(fā)的數(shù)字電視芯片實現(xiàn)1.27億元的銷售業(yè)績，產(chǎn)品和服務(wù)得到了業(yè)界的普遍認可和支持。公司很早就參與了直播衛(wèi)星芯片的技術(shù)研發(fā)工作，憑借在這一領(lǐng)域耕耘多年的經(jīng)驗積累，國芯積極為客戶提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)，為我國的直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)的推廣作出貢獻。

　　杭州國芯作為目前僅有的兩家授權(quán)芯片生產(chǎn)廠商之一，可以提供包括信道解調(diào)和信源解碼在內(nèi)的完整直播衛(wèi)星機頂盒解決方案，從而極大地減輕了機頂盒廠家在新產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)方面的投入壓力，幫助客戶以最快的速度進入內(nèi)銷市場。國芯的解碼芯片在技術(shù)上可實現(xiàn)支持MPEG2、MPEG4、AVS、H.264等各種標準，目前支持的是MPEG2標準，但只要市場需要，隨時可以實現(xiàn)支持AVS標準。

　　杭州國芯專注于數(shù)字音視頻集成電路產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，并為客戶提供高品質(zhì)的服務(wù)支持。經(jīng)過多年的技術(shù)深耕，公司在數(shù)字電視市場上已經(jīng)獲得了很大的成功，業(yè)已成為國內(nèi)這一領(lǐng)域最大的本土芯片產(chǎn)品設(shè)計與服務(wù)供應(yīng)商之一。繼2005年被中國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會評為最具成長性芯片設(shè)計企業(yè)，2007年公司再度獲此殊榮。公司的產(chǎn)品線非常豐富，可以提供衛(wèi)星、有線、地面、移動各種不同傳輸模式的接收芯片，并同時提供多種信源解碼和視頻處理芯片，為客戶提供完整解決方案。國芯科技是依靠衛(wèi)星數(shù)字電視芯片發(fā)展起來的，這是我們的優(yōu)勢，現(xiàn)在好幾家下游衛(wèi)星數(shù)字電視機頂盒和整機廠家都在使用我們的產(chǎn)品。

　　長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理蘇子歡：

　　提前研發(fā)產(chǎn)品 第一時間推向市場

　　衛(wèi)星能夠覆蓋中國98%的國土，并且只需在衛(wèi)星數(shù)字電視一體機上加個天線或者普通電視機上加個機頂盒即可收看到數(shù)字電視節(jié)目，它能夠以較低的成本最有效地收看數(shù)字電視節(jié)目，這是增大數(shù)字電視用戶最有效、最簡潔的一個方式。

　　長虹作為終端電視生產(chǎn)商，我們在產(chǎn)品的研發(fā)上下足了工夫。從CRT電視到平板電視，從模擬電視到數(shù)字電視，我們都能很快將產(chǎn)品研發(fā)出來。因而國家相關(guān)政策出臺之后，我們能在第一時間將產(chǎn)品推向市場。

　　在衛(wèi)星數(shù)字電視上，我們很早就看重這一市場，并且基于國標ABS-S的衛(wèi)星數(shù)字電視和歐標DVB-S的產(chǎn)品很早就研發(fā)出來了。因而我們能搶先其他廠家推出衛(wèi)星數(shù)字電視一體機產(chǎn)品。

　　市場總是給有準備的人。不僅是衛(wèi)星數(shù)字電視，還是移動電視、地面數(shù)字電視，只要存在商機，或是利用新技術(shù)可以打開一片市場的，我們就會提前把產(chǎn)品研發(fā)出來。去年年底，香港開通地面數(shù)字電視節(jié)目，長虹是第一家在香港推出地面數(shù)字電視產(chǎn)品的廠家，并且銷售情況良好。

　　由于長虹涉及的產(chǎn)品線非常廣，沒有一個廠家芯片能解決所有問題，不同廠家的芯片各有成本和技術(shù)上的優(yōu)勢。我們選擇芯片廠商很簡單，就是根據(jù)市場導(dǎo)向來選擇，我們與上游的大部分芯片廠家進行了廣泛的合作。