2007年中國機頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展五論

　　中國機頂盒出貨量在全球總量中的比重繼續(xù)提高，中國正逐漸成為全球機頂盒制造大國。據(jù)中國電子報聯(lián)合格蘭研究調(diào)查公司，以及對近30家主流機頂盒企業(yè)和主流運營商采訪后得出的綜合數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計到2007年底，中國數(shù)字機頂盒的出貨量將達(dá)到6500萬臺，相比去年增長41.3%，我國有線機頂盒市場家庭保有量將突破2500萬臺。在2007年國內(nèi)機頂盒市場上，有線數(shù)字機頂盒整體平移市場仍是主體，地面數(shù)字機頂盒已開始起步，直播衛(wèi)星機頂盒市場空間與129號令的開放程度有高度的相關(guān)性。

　　2007年國內(nèi)機頂盒市場較明顯的變化是，雖然平移基本型機頂盒仍舊占據(jù)80%的市場份額，但目前正在整轉(zhuǎn)的130個城市中，有超過一半的城市都已經(jīng)開始進(jìn)行雙向網(wǎng)的改造，因此，雙向機頂盒在1-9月份同比增長了近一倍，這一增長趨勢將在明年更加凸顯。

　　另外，在市場競爭方面，機頂盒廠商的市場集中度正迅速升高，機頂盒利潤在進(jìn)一步下降，大量的墊資和分期付款成為市場競爭的焦點，而有線基本型機頂盒產(chǎn)品的價格已跌破300元，機頂盒品牌的市場競爭已上升為整體實力的競爭。

　　政策篇：地面、衛(wèi)星、IPTV政策仍不明朗

　　國家廣電總局調(diào)整轉(zhuǎn)換策略

　　今年年初，國家廣電總局下發(fā)關(guān)于《進(jìn)一步加強和規(guī)范有線電視數(shù)字化工作的通知》，提出推進(jìn)有線電視數(shù)字化，要注意傾聽群眾意見，尊重用戶的選擇權(quán)。對暫時不愿收看數(shù)字電視的用戶，要妥善解決。實施有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的地區(qū)，必須保留至少六套模擬頻道。這一政策的規(guī)定雖然緩解了用戶對有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的逆反心里，但也造成對中國機頂盒市場的沖擊，促使一部分原來交錢的用戶流失，從1月份到3月份，中國機頂盒市場相對平靜。

　　從4月份開始，隨著數(shù)字電視整體平移的進(jìn)程加快，北京、天津、遼寧、山東、山西、江蘇、浙江、廣東、海南、云南、貴州、廣西、寧夏、青海等地區(qū)有線數(shù)字化進(jìn)程迅速崛起。在第二季度數(shù)字電視用戶超過30萬的城市有15個，超過10萬的城市有39個。機頂盒訂單數(shù)量也隨著這一現(xiàn)象開始回升。

　　第三季度，國內(nèi)機頂盒市場隨著第二季度整體平移的加速，開始轉(zhuǎn)為旺季。截止到第三季度，中國已經(jīng)完成或正在整轉(zhuǎn)的城市和省份達(dá)到81個，中國的有線數(shù)字電視市場上共發(fā)放了近600萬臺機頂盒。

　　與此同時，國家廣電總局曾兩次在淄博和深圳舉辦關(guān)于"全國有線數(shù)字電視雙向整體轉(zhuǎn)換工作研討會"。這也促使各地整體平移的城市開始采取"整體平移與雙向整轉(zhuǎn)"同時進(jìn)行的方式進(jìn)行數(shù)字化的推進(jìn)。進(jìn)一步拉動雙向機頂盒市場的增長。

　　地面機頂盒尚未在量上突破

　　8月1日地面數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)(簡稱地標(biāo))的強制實施，以及國家奧組委明確確定2008年將通過地面來開播高清奧運轉(zhuǎn)播，無疑為高清在地面廣播的發(fā)展注入了一支強心劑。中央電視臺今年年底打算推出全國免費的高清廣播，更加刺激了地面高清機頂盒及一體機的市場。長虹、創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、上廣電等10多家國內(nèi)廠商采用國標(biāo)融合芯片的數(shù)字電視一體機也陸續(xù)上市。據(jù)悉，我國香港采用國標(biāo)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)后，從2007年開始，至少有8萬臺數(shù)字高清一體電視機的初始需求量。

　　但是，今年8月23日，在BIRTV(中國國際廣播影視博覽會)主題報告會上，國家廣電總局副局長張海濤明確表示，地面數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)的全面實施還需要一點時間。由于地標(biāo)的配套標(biāo)準(zhǔn)到目前為止，最終完成時間仍舊沒有明確的時間表，這也無疑阻礙了地面機頂盒在量上有大規(guī)模的突破。 IPTV/衛(wèi)星機頂盒受政策影響大政策在IPTV的發(fā)展中扮演著重要角色。IPTV目前屬于多系統(tǒng)監(jiān)管，這種多系統(tǒng)監(jiān)管體制已經(jīng)在一定程度上阻礙了中國IPTV的發(fā)展速度，使中國IPTV的市場發(fā)展面臨許多不確定性。IPTV市場前景廣闊，但也存在一些問題，由此不可避免地影響到機頂盒的推廣。從理論上說，所有廣電和電信企業(yè)進(jìn)入IPTV市場，是促進(jìn)IPTV市場快速成長的必要方式，但這只能是一種理想狀態(tài)，由于政策上的不太明朗，IPTV市場遇到不少困難，而機頂盒在困境中的市場開發(fā)進(jìn)度也就受到影響。

　　而在直播衛(wèi)星方面，衛(wèi)星機頂盒的市場空間與129號令的開放程度有很高的相關(guān)性。對于直播衛(wèi)星個人接收的開放程度以及節(jié)目源的開放程度等政策尚在修改制定中，加上直播衛(wèi)星的覆蓋范圍以及地面段運營主體、運營思路不明確，這些都將在一定程度上影響直播衛(wèi)星的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，也致使國內(nèi)衛(wèi)星機頂盒市場未真正啟動。

　　產(chǎn)品篇：雙向、高清、雙模機頂盒迎來大發(fā)展

　　根據(jù)格蘭研究調(diào)查數(shù)據(jù)，目前中國已經(jīng)擁有超過2000萬戶以上的有線數(shù)字電視用戶，有線機頂盒的主要市場還是以基本型機頂盒為主，但是隨著整體轉(zhuǎn)換的進(jìn)行，基本型機頂盒已不能滿足用戶的需求，也不利于運營商增值業(yè)務(wù)的逐漸開展。運營商進(jìn)行數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換時也不再只局限于一種單一的模式進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換，用戶對于機頂盒的不同選擇和差異化需求也會有更多體現(xiàn)，這就為雙向、高清、IPTV、雙模、具有PVR功能的機頂盒創(chuàng)造了發(fā)展空間。

　　格蘭研究認(rèn)為，中國有線數(shù)字機頂盒的技術(shù)發(fā)展將經(jīng)歷三個階段：初級階段，基本型機頂盒是主流。中級階段，在低端機頂盒上增加PVR功能或高清功能，具有雙向交互能力。高級階段，機頂盒會是家庭的信息終端，具有VOIP功能、無線連接功能等。{{分頁}}

　　雙向機頂盒的需求將增加

　　互動機頂盒改變了用戶對視頻節(jié)目的消費方式，通過機頂盒進(jìn)行電影電視和新聞資訊的點播越來越被老百姓接受，用戶對互動機頂盒的需求增長將和運營商的大力推廣形成積極的相互促進(jìn)。

　　基本型機頂盒可以完成數(shù)字電視平臺的基本搭建工作，但并沒有給運營商帶來過多的增值利潤。杭州等地使用互動機頂盒的經(jīng)驗向網(wǎng)絡(luò)運營商表明，在現(xiàn)階段發(fā)展簡單數(shù)字互動業(yè)務(wù)，可以有效地實現(xiàn)增值，這也讓網(wǎng)絡(luò)運營商對雙向機頂盒表示青睞。繼淄博市在全國第一個采用雙向互動型機頂盒進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換后，湖南長沙、福建廈門等地都采用雙向機頂盒來進(jìn)行數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作。 數(shù)字電視必須走雙向互動的道路，必須將傳輸網(wǎng)絡(luò)由"單向廣播式"改造為"雙向互動式"，構(gòu)建一個有效傳輸數(shù)字信號、無碼率低、穩(wěn)定可靠的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)。從發(fā)展形勢來看，雙向機頂盒將占據(jù)市場的主要地位。

　　高清機頂盒發(fā)展受制于"三高"

　　隨著高清技術(shù)的發(fā)展、壓縮和傳輸技術(shù)的進(jìn)步，高清電視信號傳輸和存儲成本顯著降低，這將使高清機頂盒成為市場的熱點。高清節(jié)目的增多和消費者擁有平板電視的增加，都會促進(jìn)對高清機頂盒的消費。

　　不過高清市場的發(fā)展受制于高清節(jié)目價格高、高清機頂盒價格高、配套設(shè)施要求高。受"三高"的影響，高清市場的推廣難度比較大，但是發(fā)展前景還是被各廠商看好。

　　從中央電視臺"高清影視"頻道于2005年9月1日起試播以來，目前全國有"央視高清"、"新視覺"、"CHC高清電影"3個全國性的高清頻道。除此之外，深圳電視臺和北京電視臺即將推出高清頻道，預(yù)計到2010年，中國會有6套以上的全國性高清節(jié)目，從而消費者對高清機頂盒的需求會大幅增加。

　　高清機頂盒廠商是目前高清機頂盒市場發(fā)展的重要推動力，如松下等公司，對中國高清的市場發(fā)展起了非常重要的作用。消費者擁有平板電視量的增加，會促進(jìn)高清機頂盒的發(fā)展。2006年中國平板電視銷售量為477萬臺，平板電視占總體銷售量的13.63%，白皮書指出，2007年平板電視整體銷售規(guī)模為810萬臺，同比增長69.8%。預(yù)計到2008年，平板電視銷售規(guī)模為1200萬臺。平板電視銷量的快速增加，為高清機頂盒的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　2008年奧運會將采用高清進(jìn)行轉(zhuǎn)播，這將對高清機頂盒的市場發(fā)展進(jìn)一步產(chǎn)生促進(jìn)作用。

　　三網(wǎng)融合將促進(jìn)雙模機頂盒發(fā)展

　　雙模機頂盒的市場主要是一個城市中擁有有線網(wǎng)、電信網(wǎng)等兩個以上的網(wǎng)絡(luò)，這些同城異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的存在是雙模機頂盒存在的客觀基礎(chǔ)。三網(wǎng)融合已經(jīng)被寫入國家的"十一五"規(guī)劃，隨著三網(wǎng)融合市場上會出現(xiàn)更多像杭州這樣的城市。所以未來市場中，雙模機頂盒的市場保有量會逐步提高。但是三網(wǎng)融合是長期發(fā)展戰(zhàn)略，三網(wǎng)融合的成效直接影響雙模機頂盒的發(fā)展規(guī)模。 PVR機頂盒短期內(nèi)很難上量PVR機頂盒能夠?qū)崿F(xiàn)存儲、時移、邊錄邊看、跳過廣告等功能，已經(jīng)引起越來越多廠商的關(guān)注。松下、浙江大華、航科、同洲等都已推出了成形的產(chǎn)品，但是對于其他大多數(shù)廠商而言，由于PVR機頂盒技術(shù)復(fù)雜，對硬盤等硬件要求高，其造價成本相對較高，PVR還停留在實驗室或概念階段。

　　但是對于中國市場來說，短期內(nèi)PVR機頂盒不會是市場追求的熱點。PVR機頂盒市場的形成有賴于用戶使用習(xí)慣的養(yǎng)成。PVR是高端個性化產(chǎn)品，該產(chǎn)品有一定利潤空間，有一定用戶量，但是因為消費者習(xí)慣和價格因素，用戶量不會太大。

　　市場篇：競爭主體從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向綜合實力

　　內(nèi)銷首次超過出口

　　中國擁有龐大的機頂盒生產(chǎn)能力，已經(jīng)成為機頂盒全球最大的生產(chǎn)基地。

　　據(jù)格蘭研究提供的數(shù)據(jù)顯示，2007年預(yù)計我國機頂盒市場出貨量將達(dá)到6500萬臺，相比2006年增長41.3%。外銷機頂盒以衛(wèi)星機頂盒和地面機頂盒為主，少部分有線機頂盒為輔，主要流向中東、非洲、歐洲、南美、澳大利亞、印度等地區(qū)。國內(nèi)機頂盒出貨量超過3000萬臺，相比去年增長49.32%，國內(nèi)市場機頂盒出貨量首次超出國外市場;有線機頂盒市場保有量預(yù)計將在2007年底突破2500萬臺，相比2006年增長近60%。在不考慮衛(wèi)星機頂盒地下灰色市場的前提下，我國機頂盒市場中仍舊以有線機頂盒為主。

　　導(dǎo)致我國機頂盒市場出現(xiàn)有線機頂盒"一枝獨秀"的原因在于：一、機頂盒標(biāo)準(zhǔn)未知因素依然不少。地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)雖然出臺，但相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)及實施的技術(shù)參數(shù)尚未完成，嚴(yán)重影響到地面數(shù)字電視、車載移動電視按照國標(biāo)開展業(yè)務(wù)，符合國標(biāo)的地面數(shù)字電視機頂盒也就難以進(jìn)入規(guī)?；４送?，衛(wèi)星、IPTV政策的不明朗，促使其配套的機頂盒產(chǎn)業(yè)一直未能得到規(guī)模化發(fā)展。二、隨著我國近五年的整體平移，直接帶動了有線機頂盒年銷量的跨越式增長。同洲、九洲等一些靠機頂盒出口的企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)入內(nèi)銷，家電、IT、通信等一批企業(yè)也陸續(xù)轉(zhuǎn)入到有線機頂盒市場的生產(chǎn)。

　　市場由品牌企業(yè)主導(dǎo)

　　從機頂盒品牌的類型來分，仍舊由以家電、通信、IT和專業(yè)廠商為代表的四大軍團(tuán)力量主宰國內(nèi)機頂盒市場。

　　中國數(shù)字機頂盒的市場競爭目前以基本型為主，由于其進(jìn)入門檻較低，只要具備一定的資金實力和技術(shù)實力的企業(yè)都可以進(jìn)入該市場，在資金和商業(yè)利益的引誘下，目前全國有100余家數(shù)字機頂盒生產(chǎn)廠商，市場競爭比較激烈。

　　據(jù)調(diào)查，中國市場上的數(shù)字機頂盒廠商絕大部分為本土企業(yè)，少部分為國外及中國香港和臺灣地區(qū)投資的企業(yè)。以今年1-9月機頂盒銷售來看，國內(nèi)外品牌形成了"九一格局"，即國內(nèi)品牌占90%的市場份額，而國外品牌占10%的市場份額，國外品牌如飛利浦已經(jīng)逐漸退出中國機頂盒市場。

　　《中國電子報》聯(lián)合格蘭研究調(diào)查公司對1-9月中國機頂盒市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，各品牌市場占有率方面，排名前五名的廠家依次為：長虹(19.3%)、天柏(16.5%)、九洲(14.7%)、創(chuàng)維(10.1%)、銀河(10.1%)，這五大品牌構(gòu)成我國機頂盒市場的第一梯隊，占據(jù)我國機頂盒市場70%的份額;而以同洲、大顯、清華同方、浙江大華、華為等為代表的企業(yè)占據(jù)我國機頂盒市場其他28%的份額;剩余不到2%的市場則被少數(shù)的國外品牌及當(dāng)?shù)厥袌銎放扑戏?。{{分頁}}

　　對以上數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析后我們發(fā)現(xiàn)四點：第一，同比去年的排名，我們不難看到除了天柏、九洲、創(chuàng)維依舊保持領(lǐng)頭羊的地位，長虹和銀河兩大品牌已經(jīng)開始躋身前列，特別是長虹，今年上升的勢頭非常迅猛。第二，在機頂盒領(lǐng)域較強的專業(yè)廠商同洲卻出現(xiàn)下滑的趨勢，已經(jīng)落入到第二梯隊。第三，除了清華同方、浙江大華以雙向機頂盒的銷量為主以外，絕大多數(shù)大品牌幾乎都以基本型機頂盒為主。這也進(jìn)一步凸顯兩者在雙向機頂盒市場的優(yōu)勢。第四，機頂盒廠商的市場集中度正迅速升高，機頂盒利潤在進(jìn)一步下降，電視整機生產(chǎn)廠家的競爭優(yōu)勢越來越明顯，上述廠商擁有完整的產(chǎn)品線，包括衛(wèi)星機頂盒、有線機頂盒、地面機頂盒以及IPTV機頂盒、一體機等，市場上的機頂盒將逐漸主要由主導(dǎo)品牌廠商供應(yīng)。

　　區(qū)域市場本土色彩轉(zhuǎn)淡

　　從今年機頂盒產(chǎn)品的招投標(biāo)的品牌來看，地方保護(hù)色彩逐漸轉(zhuǎn)淡。去年之前，機頂盒產(chǎn)品具有很強的地方保護(hù)特色，如青島采用了海爾、海信的機頂盒，四川綿陽采用了九洲的機頂盒，深圳部分采用了深圳同洲的機頂盒等等。在去年年中，隨著市場機制的完善，各地有線運營商更多地從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面考慮機頂盒的選型。到去年年底，特別從2007年開始，不同品牌在同一城市平等競標(biāo)的局面出現(xiàn)。

　　以占據(jù)市場前五名的機頂盒品牌為例，長虹機頂盒銷量得以飛躍發(fā)展主要來源于北京、天津、重慶、廣州、吉林，以及內(nèi)蒙古這幾大省市自治區(qū)今年整體平移的帶動。天柏除了在廣西、海南幾乎成為其唯一的機頂盒品牌外，云南、江蘇、浙江、山東以及河南、河北的有線網(wǎng)絡(luò)成為被中信所收購的潛在城市。九洲2007年新增市場主要在吉林省網(wǎng)、長春市網(wǎng)、湖南省網(wǎng)、重慶市網(wǎng)、長沙市網(wǎng)、合肥市網(wǎng)等，在當(dāng)?shù)爻鞘谢虻貐^(qū)占有率在40%以上。創(chuàng)維今年新增市場主要在深圳、天津、重慶、廈門、寧夏回族自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)蒙古自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)、陜西省網(wǎng)、吉林省網(wǎng)、山東濰坊、浙江臺州等90個有線網(wǎng)絡(luò)市場。

　　據(jù)格蘭研究公司對六大區(qū)域的品牌占有率調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東北市場中的第一和第二品牌是大顯和湯姆遜，華北市場中的第一和第二品牌是長虹和同洲，華東市場中的第一和第二品牌是銀河和九洲，西北市場中的第一品牌是創(chuàng)維，西南市場中的第一和第二品牌是天柏和九洲，中南市場中的第一和第二品牌是同洲和九洲。

　　價格開始出現(xiàn)過度競爭

　　記者選取北京、廣州、南京、廣西、無錫、淄博等20家主流城市的機頂盒價格統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，從占據(jù)90%機頂盒市場的基本型機頂盒的價格來看，價格已經(jīng)從原先的700元下降到300元甚至更低，部分市場出現(xiàn)了200元以下的機頂盒;雙向機頂盒從1000元左右，已經(jīng)開始下降到與基本型機頂盒接近，達(dá)400元左右，甚至300余元;高清機頂盒從2000元左右的價格下跌到1000元以下。

　　雖然價格的進(jìn)一步降低可以促進(jìn)機頂盒市場量的增長，但這種成幾何式的下降趨勢，使得機頂盒企業(yè)在價格上出現(xiàn)了過度競爭。

　　我們分析有兩點原因，其一，整體轉(zhuǎn)換決定了以低端機頂盒為主。整體轉(zhuǎn)換采用的是免費向終端用戶送機頂盒方式，運營商出于成本考慮，大多選擇基本型的低端機頂盒。此外，一些運營商由于資金緊張，機頂盒招標(biāo)價格往往壓得較低，并在付款時間方面也經(jīng)常拖延，這給機頂盒廠商帶來了不小的壓力。其二，運營商對機頂盒的要求因地域而各有不同，為滿足運營商在界面、功能、遙控器等方面的不同要求，機頂盒廠商必須有一個團(tuán)隊與運營商共同進(jìn)行開發(fā)才能實現(xiàn),致使機頂盒廠商成本大增。

　　雙向機頂盒成為新戰(zhàn)場

　　格蘭研究監(jiān)測目前正在整轉(zhuǎn)的130個城市中，有超過一半的城市都已經(jīng)開始進(jìn)行雙向網(wǎng)的改造以促進(jìn)雙向業(yè)務(wù)的開展，有線電視網(wǎng)雙向化改造的接入技術(shù)方案種類較多，主要技術(shù)方案有Cable Modem技術(shù)、EPON+LAN(分為Eoc和將以太信號調(diào)制后在同軸電纜中傳輸)、FTTB+LAN等。

　　2006年，雙向網(wǎng)改造還停留在口號上，進(jìn)入2007年，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司加緊了對雙向網(wǎng)的改造，甚至某些未開展整體平移的城市也采用"整轉(zhuǎn)與雙向"同時進(jìn)行。目前雙向網(wǎng)改造比較好的城市和省份有上海、淄博、保定、煙臺、南通、蕪湖、紹興、深圳、海南、湖南、福建等，雙向機頂盒的主要應(yīng)用地域在湖南、福建、佛山、上海、山東等地。

　　由于單向產(chǎn)品與模擬時代相比無法提供差異化的產(chǎn)品，用戶本身沒有體會較多的數(shù)字化好處，雙向則可以讓用戶得到更多的選擇，而且有利于開展增值業(yè)務(wù)，為運營商贏利提供了主要技術(shù)平臺。

　　也正是這種契機，使得今年雙向機頂盒同比去年在銷量上有了10個百分點的提升。雙向交互式機頂盒已逐步成為平移的主流，其中以太網(wǎng)接口成為回傳通道的主要形式。

　　軟件篇：六大應(yīng)用將迅速崛起

　　CA市場還需洗牌

　　目前，CA廠商的市場主要是集中在永新同方、NDS、天柏等廠商。其中，永新同方的CA卡發(fā)放量居全國第一。NDS的市場主要分布在直轄市和一些重點城市(如深圳)等地區(qū)，用戶普遍反映NDS安全性能良好。Nagra和Conax的市場份額分布在北京和天津。天柏的市場主要分布在廣西、云南、海南等地區(qū)。 現(xiàn)階段，體驗CA系統(tǒng)最核心的安全性的檢驗時刻還未到來，誰優(yōu)誰劣還不能下結(jié)論。2008年之后，整個CA市場還需要一個洗牌的階段，最后剩下的廠商會比較少，強者更強，而且各地的網(wǎng)絡(luò)也在整合，小網(wǎng)慢慢會被大的整合掉，最終將是少數(shù)幾家主流CA廠商立足市場。

　　EPG前景樂觀

　　全國性的EPG運營無疑是一個非常好的項目，格蘭研究認(rèn)為，要想運作全國性的EPG業(yè)務(wù)，必須同時擁有電子節(jié)目列表、節(jié)目信息數(shù)據(jù)庫及信息采集渠道、技術(shù)及營銷渠道等這幾項資源。

　　目前市場上做EPG的商家越來越多，各自的產(chǎn)品功能也逐漸完善。中國市場真是百家爭鳴，永新同方、天柏占的市場份額相對比較大，深圳佳創(chuàng)、算通、上海全景、數(shù)碼視訊等商家在一些省、市地區(qū)也都有自己一定的市場。 格蘭研究認(rèn)為在中國開展EPG信息服務(wù)及運營，將是一個非常具有價值的項目，可以以現(xiàn)有信息資源優(yōu)勢、信息采集渠道優(yōu)勢為基礎(chǔ)，收集積累節(jié)目信息庫、演職員信息庫、相關(guān)新聞圖片及片花數(shù)據(jù)庫，通過雜志、數(shù)字電視平臺以及獨立頻道等多種方式向運營商及最終用戶提供服務(wù)。以多種渠道、多種服務(wù)手段、多種贏利模式打造中國最具品牌的EPG運營商。現(xiàn)在中國市場上的EPG的發(fā)展還在一個摸索的階段，但是前景還是很樂觀的。

　　SMS品牌競爭激烈

　　為了適應(yīng)日益發(fā)展的數(shù)字電視業(yè)務(wù)，一個好的用戶管理系統(tǒng)(SMS)就應(yīng)該具有易操作、易維護(hù)、易升級和安全性高等特點。使用獨立的CA網(wǎng)關(guān)，可支持多種CA系統(tǒng)同時工作;支持業(yè)務(wù)分地區(qū)多級獨立管理，下級地區(qū)業(yè)務(wù)對上級地區(qū)透明;支持各地區(qū)對數(shù)字產(chǎn)品單獨定價。支持靈活的機頂盒銷售方式;支持多種數(shù)字頻道打包銷售和用戶自己打包;支持先付費后收看和先收看后付費等運營方式;支持優(yōu)惠打折、免費試看等靈活計費方式;支持網(wǎng)點現(xiàn)金交費和充值、POS刷卡交費、銀行實時交費和充值、銀行賬戶扣款、計費產(chǎn)品系列和多樣的用戶付費方式。在功能上要涵蓋系統(tǒng)管理、用戶管理、數(shù)字產(chǎn)品管理、倉庫管理、機頂盒銷售、服務(wù)授權(quán)、特殊授權(quán)、收費管理、客服管理、報表瀏覽。 目前，SMS市場上主要有華為、算通、天柏、永新同方、東泰、東銀、新太、北京視達(dá)、誠毅等廠商，市場競爭異常激烈。

　　隨著數(shù)字有線電視的發(fā)展以及用戶對機頂盒的不斷認(rèn)同，用戶對數(shù)字有線電視付費業(yè)務(wù)提出了更多、更細(xì)的要求。銀行實時付費以其能利用銀行網(wǎng)點多、用戶對銀行普遍具有安全感以及交易的信任感等特點，在方便客戶交費的同時，可全面提升數(shù)字有線電視服務(wù)在用戶中的形象，并有利于相關(guān)各方的市場發(fā)展。

　　對于數(shù)字有線電視運營商來說，采用實時銀行付費系統(tǒng)，可真正實現(xiàn)與銀行的代繳、代扣業(yè)務(wù)，極大地節(jié)省了運營商交費網(wǎng)點的人力及其他資源成本。利用銀行的網(wǎng)點資源，也方便了客戶交費。進(jìn)一步規(guī)范數(shù)字有線電視服務(wù)費的收費管理，在客戶中建立良好的形象及信譽。在此業(yè)務(wù)平臺上，還可進(jìn)一步開展更豐富多彩的數(shù)字有線電視增值服務(wù)，比如實時點播等。

　　數(shù)據(jù)廣播市場分布不均

　　數(shù)據(jù)廣播將成為公眾享受專業(yè)化信息服務(wù)的主要途徑之一，雖然數(shù)據(jù)廣播的實時雙向性能比起互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)顯得較弱。但是，信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和實現(xiàn)的目的是要培養(yǎng)大眾文化基礎(chǔ)，要實現(xiàn)"百姓上網(wǎng)"，提供普通人能買得起、用得起、容易學(xué)、喜歡用的信息產(chǎn)品和服務(wù)。也就是說，讓更多的人，以最便捷的方式、最經(jīng)濟的成本、獲得最優(yōu)質(zhì)的信息。{{分頁}}

　　數(shù)據(jù)廣播網(wǎng)絡(luò)將同其他信息網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展，數(shù)據(jù)廣播網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)將同電信網(wǎng)絡(luò)、無線通信雙向網(wǎng)絡(luò)、有線寬帶雙向網(wǎng)絡(luò)等共同推動中國信息化事業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)廣播以其自身的優(yōu)勢可滿足一定范圍的市場需求，但絕不會取代其他信息網(wǎng)絡(luò)的地位，而是從一個新的角度為信息產(chǎn)業(yè)提供更大的發(fā)展空間，因為同其他信息網(wǎng)絡(luò)相比較，數(shù)據(jù)廣播網(wǎng)絡(luò)有著獨特的側(cè)重點和服務(wù)方式，而且數(shù)據(jù)廣播并不排斥雙向交互技術(shù)，兩者的有機結(jié)合，將會為用戶提供更多的選擇和更大的方便。

　　現(xiàn)今中國的數(shù)據(jù)廣播市場是分布不均勻的，茁壯的數(shù)據(jù)廣播遍布全國十幾個省、市地區(qū)，其他數(shù)據(jù)廣播的廠商還有：佳創(chuàng)、創(chuàng)維、天柏、NDS、九洲、算通、茁壯、長虹、全景等。

　　數(shù)據(jù)廣播的發(fā)展將極大地擴展中國網(wǎng)絡(luò)用戶的范圍和數(shù)量，由于中國大部分地區(qū)和家庭都接通了有線電視網(wǎng)絡(luò)，使得數(shù)據(jù)廣播服務(wù)可以讓不具備電信寬帶條件的地區(qū)也能享受寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的受眾將不僅僅限于幾個經(jīng)濟發(fā)達(dá)的大城市，也會以合理的價格策略擴展至中小城市甚至廣大農(nóng)村地區(qū)，從而擴大了信息服務(wù)的市場范圍和發(fā)展?jié)摿?，也有利于從總體上提高中國信息化水平。 VOD在未來一兩年內(nèi)將有突破視頻點播(VOD)是有線電視服務(wù)提供商最理想的服務(wù)方式，有線電視全功能數(shù)字機頂盒是實現(xiàn)視頻點播應(yīng)用最理想的客戶端設(shè)備。從最近幾年的市場情況來看，視頻點播(VOD)的發(fā)展并沒有達(dá)到媒體宣傳的那種程度。隨著市場培育的不斷進(jìn)行，VOD將在未來的一兩年之后面臨重大的突破。

　　目前，中國VOD市場基本上都是Seechange、Nstreams的系統(tǒng)。

　　視頻點播是有線電視服務(wù)提供商最理想的服務(wù)方式，有線電視全功能數(shù)字機頂盒是實現(xiàn)視頻點播應(yīng)用最理想的客戶端設(shè)備。視頻點播需要投入巨資，因此降低此起步費用當(dāng)然是運營商所關(guān)注的。不過，同樣很重要的是要認(rèn)識到一旦初始系統(tǒng)投入使用，就會產(chǎn)生費用。至于多久才能推廣開，還是需要一段時間去經(jīng)歷。 中間件市場還未真正展開中間件(Middleware)就是指位于數(shù)字電視機頂盒內(nèi)部實時操作系統(tǒng)與上層應(yīng)用程序之間的軟件部分，它以一組支持?jǐn)?shù)字電視應(yīng)用功能的標(biāo)準(zhǔn)程序接口(API)的形式存在，整個API集合被存儲在機頂盒的閃存(FLASH)中。采用中間件系統(tǒng)，可以跨越技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等復(fù)雜的內(nèi)容，用簡單的方法定制具有自己特色的應(yīng)用軟件，從而在提高開發(fā)效率、減少開發(fā)成本的同時能夠跟上技術(shù)的發(fā)展，將應(yīng)用的開發(fā)變得更加簡捷，使產(chǎn)品的開放性和可移植性更強。數(shù)字電視眾多應(yīng)用的豐富需要技術(shù)承載平臺的完善，中間件技術(shù)將變得越來越重要，在未來的數(shù)字電視市場上，中間件將成為一個重要的投資領(lǐng)域，但其市場是一個漸進(jìn)的市場，廠家需要對中國市場有足夠的耐心。

　　目前國外市場的中間件產(chǎn)品的主要商家是NDS、Opentv、Liberate、Canal Plus、Alticast等，現(xiàn)今比較成熟的商用中間件產(chǎn)品有OpenTv的EN2、Liberate的TV Navigator for DTV、Enreach的EnreachTV for DTV、Canal Plus的Mediahighway以及NDS的NDS Core等。目前中國市場上能看到的主要中間件廠商主要都為國外廠商，由于缺少應(yīng)用，目前中國市場上中間件的市場競爭還未真正展開。中國雖然有一些城市上了中間件系統(tǒng)，但大部分都處于閑置狀態(tài)，缺乏實際應(yīng)用。

　　趨勢篇：第二臺機頂盒將成市場重點

　　品牌集中度越來越高

　　到2007年底，中國有線機頂盒市場將突破2500萬臺，市場增量將達(dá)到1500萬臺。在有線機頂盒的分類中，仍舊以平移基本型的機頂盒為主，雙向機頂盒相比去年有一定量的提升，但高清及PVR機頂盒并沒有明顯的增長趨勢。

　　由于運營商分散及平臺的多樣性，中國機頂盒市場技術(shù)成本、營銷成本及售后成本較高，機頂盒利潤空間很小。這也促使一部分企業(yè)將陸續(xù)退出這塊市場，而最終被綜合實力較強的大品牌所占據(jù)。市場競爭已上升為整體實力的競爭。

　　隨著有線電視的網(wǎng)絡(luò)整合，以及地面、衛(wèi)星數(shù)字電視的啟動，機頂盒上下游市場將逐漸規(guī)范有序，有資金實力、研發(fā)實力和營銷網(wǎng)絡(luò)的品牌廠商，特別是電視整機廠家的優(yōu)勢將越來越明顯。

　　雙向機頂盒將成主流

　　雙向產(chǎn)品是今后較長時間整體平移的主流，單向產(chǎn)品與模擬時代相比無法提供差異化的產(chǎn)品，用戶本身沒有體會到數(shù)字化的好處，雙向可以讓用戶感受到不一樣。而且雙向有利于開展增值業(yè)務(wù)，是運營商贏利的主要技術(shù)平臺。因此，雙向機頂盒是2008年發(fā)展主流，雙向所占據(jù)市場份額會大幅度增加，會逐步取代單向成為平移主力。高清產(chǎn)品市場隨著奧運的到來有逐步擴大的趨勢。

　　高清出貨量將穩(wěn)步增加，與高清節(jié)目品種數(shù)量以及收視費有很大的關(guān)系，隨著奧運的到來，2008年的國內(nèi)出貨量估計可以達(dá)到10萬臺以上。

　　PVR是高端個性化產(chǎn)品，該產(chǎn)品的利潤空間較大，但是因為消費者的習(xí)慣和價格因素，用戶需求量還有待進(jìn)一步觀察。而家庭多媒體中心也會在2008年以后陸續(xù)浮出水面。

　　廠商開始關(guān)注第二臺機頂盒市場

　　考慮到當(dāng)前和未來一戶多機的消費趨勢，第二臺機頂盒市場在發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是省會城市和東部沿海消費水平較高的城市有較大的潛力，據(jù)調(diào)查顯示，以蘇州、無錫、常州為例，在整體平移期間，潛在的第二臺機頂盒用戶就達(dá)到40%。同時，消費者對第二臺機頂盒的品種功能有多樣化的需求。

　　介于對市場和用戶的潛在需求，主流的機頂盒品牌已經(jīng)開始對第二臺機頂盒市場有了新的部署和規(guī)劃，第二臺機頂盒的主要銷售模式將從運營商購買過渡到各地的終端賣場去銷售。

　　此外，第二臺機頂盒也將出現(xiàn)兩極分化的趨勢，以家中擁有二臺以上彩電用戶的需求來看，有一部分用戶只需要家中的第二臺機頂盒有簡單的模轉(zhuǎn)數(shù)的功能，即只需要收看到現(xiàn)有的數(shù)字電視節(jié)目即可，而有一部分高端用戶，特別是擁有兩臺高端的平板電視用戶，他們則需要更高端的機頂盒來滿足不同的應(yīng)用。因此，簡易配置的低價格的機頂盒和高端機頂盒(如雙向、高清、PVR)將是第二臺機頂盒市場的兩大主流產(chǎn)品。