日系家電衰落 中國(guó)家電能否全面取得代之

　　曾幾何時(shí)，日本家電以技術(shù)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)全球的多個(gè)市場(chǎng)，但是近些年來，隨著中國(guó)廠商的迅速崛起，日本家電的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已上時(shí)代錦，中國(guó)家電企業(yè)開始全面接管日本在全球的市場(chǎng)。

　　日前，國(guó)內(nèi)家電巨頭長(zhǎng)虹集團(tuán)正式牽手三洋電視，獨(dú)家獲得其子公司日本三洋電機(jī)株式會(huì)社在中國(guó)大陸地區(qū)的電視品牌使用權(quán)，并接手電視業(yè)務(wù)。而在此之前，海信收購(gòu)夏普位于美洲電視機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)，創(chuàng)維集團(tuán)吞并東芝白色家電在中國(guó)業(yè)務(wù)。松下發(fā)布的2015會(huì)計(jì)年度二季度合并結(jié)算速報(bào)(4-9月)顯示，在中國(guó)的家用空調(diào)、平板電視、商用機(jī)器等業(yè)務(wù)呈現(xiàn)減收狀態(tài)。雖然松下方面一直堅(jiān)持不會(huì)放棄家電業(yè)務(wù)，但是近年來，松下家電業(yè)務(wù)占集團(tuán)的整體比重卻在下降。更有風(fēng)聲指出，松下家電或退出中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)然，從目前來看，家電業(yè)務(wù)是松下的一大營(yíng)收來源，松下不太可能短期就全部拋棄家電業(yè)務(wù)，更何況松下的白色家電業(yè)務(wù)目前業(yè)績(jī)并不差。當(dāng)然，有此傳言，自然也是對(duì)未來發(fā)展的一種眼光態(tài)勢(shì)。

　　四川長(zhǎng)虹整合三洋電視在中國(guó)大陸地區(qū)的資產(chǎn)，只是眾多本土家電廠商操盤日系家電品牌的一個(gè)縮影。在日系家電企業(yè)紛紛尋求中國(guó)家電企業(yè)來運(yùn)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)的背后，是日系家電品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的尷尬處境。

　　自今年九月和東芝合作之后，創(chuàng)維和東芝兩家在冰箱、洗衣機(jī)與吸塵器上已經(jīng)開始比較深度的合作。在此前發(fā)布會(huì)上嗎，雙方共推出11款冰箱、12款洗衣機(jī)和5款吸塵器。其中東芝冰箱采用了Picoion微離子除菌技術(shù)和電動(dòng)觸控門技術(shù)、DSP數(shù)字變頻技術(shù)和多達(dá)12個(gè)多維傳感器;烘干斜式滾筒洗衣機(jī)則配備了可變磁力ACTIVES-DD電機(jī)引擎、帶有銀離子的除菌裝置。毫無疑問，創(chuàng)維可以利用日本的技術(shù)優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)部分自身的不足，進(jìn)一步提高市場(chǎng)影響力和占有率。

　　隨著國(guó)產(chǎn)家電品牌的崛起，日系家電也在實(shí)行有意的戰(zhàn)略收縮。以三洋為例，在日本和東南亞，海爾收購(gòu)三洋白電;在中國(guó)大陸，三洋牌白色家電是惠而浦(中國(guó))的，彩電已屬長(zhǎng)虹。據(jù)了解，東芝、飛利浦彩電業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)均由TCL運(yùn)營(yíng)，這些正是日系家電和中國(guó)家電此消彼長(zhǎng)的一個(gè)縮影。有最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年上半年，中國(guó)彩電品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率已高達(dá)75%，日韓等國(guó)外彩電廠商僅占25%的市場(chǎng)份額。而在全球家電市場(chǎng)上，索尼、松下、夏普等日系家電市場(chǎng)份額也正在遭受中韓家電品牌的強(qiáng)力擠壓。

　　索尼電視在中國(guó)的輝煌也已不足。其銷量現(xiàn)在已經(jīng)完全被海信、創(chuàng)維和TCL超越，市場(chǎng)份額也在縮減，但依然在推出新的產(chǎn)品;另一個(gè)日系家電巨頭東芝，其在歐洲、美洲和中國(guó)，家電業(yè)務(wù)多已出售，而其在東南亞的電視機(jī)、洗衣機(jī)工廠依然在尋找潛在買家。長(zhǎng)期以來，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的家電制造國(guó)，而之前的家電強(qiáng)國(guó)日本則不斷縮減產(chǎn)量給人以沒落的印象，曾經(jīng)風(fēng)光無限的“洋家電”也已不再是高端電器的代名詞。

　　隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，無論是產(chǎn)品技術(shù)、設(shè)計(jì)、價(jià)格，國(guó)內(nèi)品牌已完全可以同世界家電巨頭相媲美，甚至實(shí)現(xiàn)超越。“洋品牌”壟斷高端家電市場(chǎng)的局面更是一去不復(fù)返，國(guó)內(nèi)一線品牌在國(guó)際上屢獲大獎(jiǎng)和在國(guó)際大展中的頻頻亮相，讓消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)品的有了全新的認(rèn)識(shí)。

　　同時(shí)在日本家電企業(yè)衰退的同時(shí)，中國(guó)家電企業(yè)開始大規(guī)模登入日本市場(chǎng)，過去主要以O(shè)EM生產(chǎn)形式為主，可以理解為協(xié)作生產(chǎn)。近些年，隨著亞洲在世界市場(chǎng)上的份額不斷擴(kuò)大，中國(guó)廠商在日本延續(xù)了以銷售低價(jià)家電為中心的策略。美的、海爾、海信等中國(guó)廠商也正在擺脫低價(jià)商品形象，憑借自身技術(shù)積累，打入日本高端家電產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　近日《家電能效領(lǐng)跑者實(shí)施細(xì)則》的公布，也體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)高能效節(jié)能產(chǎn)品的鼓勵(lì)和支持。此外，此次激勵(lì)范圍僅限在中國(guó)本土生產(chǎn)的家電產(chǎn)品，這就意味著所有進(jìn)口產(chǎn)品將無法享受這一待遇。這些新政策的推行無疑加強(qiáng)中國(guó)家電在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位，對(duì)中國(guó)家電品牌走向世界更有促進(jìn)作用。

　　隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，品質(zhì)過硬、設(shè)計(jì)新穎、節(jié)能環(huán)保、科技智能的家電產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，而中國(guó)的家電行業(yè)想要真正的走向世界，不能僅僅憑借外資品牌衰退的機(jī)遇，打鐵還需自身硬，國(guó)內(nèi)家電品牌未來還有很長(zhǎng)的一段路需要走。