PC市場持續(xù)萎靡 小米如何“抄”出一臺爆款筆記本？

　　單刀植入地說，目前業(yè)界普遍猜測小米筆記本兩個可能的產(chǎn)品方向，一是二合一形態(tài)的變形本，一是傳統(tǒng)形態(tài)筆記本。

　　傳統(tǒng)筆電市場雖然開始衰落，但比二合一更適合小米

　　雙方各執(zhí)一詞，猜測變形本的一方的理由不外乎下面幾點。

　　Surface 銷量逐步攀升，iPad Pro 與 Pixel C 的面世都直接證明了二合一產(chǎn)品的市場潛力。藍魔，臺電等國產(chǎn)平板廠商也借著 Core M 的東風大力發(fā)展二合一設(shè)備。微軟最新推出的 Surface book 已經(jīng)被認定為是大屏設(shè)備的標桿，可以說二合一型筆電已經(jīng)被微軟「欽點」成了未來筆記本的主流形態(tài)。

　　小米有平板電腦相關(guān)工藝的技術(shù)積累，又有 MIUI 平板系統(tǒng)和小米云服務(wù)可以直接拿來用，做二合一筆記本可以說是輕車熟路。對于小米來說，做二合一設(shè)備是補全產(chǎn)品線短板的大好機會。小米之前的平板銷量平平，遠不如手機那樣具有強大影響力。

　　傳統(tǒng)筆記本電腦市場既有價格屠夫神舟，也有聯(lián)想，DELL 等強大的競爭對手，對于小米來說，比起同 PC 大廠正面競爭，欺負欺負藍魔、臺電這樣的小朋友更加輕松一些。此外，PC 市場銷量不斷地下滑，直接大刺刺地進軍一個夕陽市場本身就不是一個明智的決定。

　　但我卻認為小米還是會選擇做一款傳統(tǒng)筆記本。

　　根據(jù)小米同美的合作之后的公告透露，小米科技 2013 年凈利潤率僅為 1%。周鴻祎也曾爆料小米年利潤 25 億，依然靠賣硬件賺錢。有業(yè)界人士也認為，雷軍其實做硬件是賺錢的，賺錢的方式主要是靠賣「期貨」賺差價。林斌也曾經(jīng)表示，「以目前小米的用戶規(guī)?？矗∶走€很難做到這一點(靠軟件和服務(wù)盈利)，小米目前仍主要依靠硬件賺取利潤。」

　　根據(jù)上面的信息可以看出小米主要的利潤來源硬件銷售，而且走的是薄利多銷路線。這也意味著小需要出一個可以跑量的產(chǎn)品，一個爆款產(chǎn)品。只有跑到足夠的量才能降低產(chǎn)品的邊際成本，盡可能多獲取利潤。實際上，小米的手機，插座，移動電源等產(chǎn)品都有著「跑量」這個共同點。

　　基于小米做產(chǎn)品必「跑量」這個判斷，我認為比起二合一產(chǎn)品市場，傳統(tǒng)筆記本市場更加適合小米去展示一翻身手。

　　二合一型筆電從 win8 發(fā)布之時就開始推廣，到現(xiàn)在也只是 Surface 等少數(shù)爆款銷量略有起色，其他公司的二合一型筆電更加像是上網(wǎng)本的替代品，并不被大眾接受。

　　根據(jù) IDC 的報告顯示，2015 年二合一型產(chǎn)品預(yù)計出貨量有望突破 1470 萬臺，而 PC 雖然年年銷量下滑，體量卻仍然巨大，根據(jù) TrendForce 報告顯示，2014 年 1-5 月全球筆記本電腦出貨量為 6450 萬臺。

　　二合一型筆電雖然推廣已久，但是用戶接受程度仍然較低，想要在二合一型筆電市場大小內(nèi)打造一款高銷量的爆款產(chǎn)品其實是很有難度的。

　　蘋果、谷歌、微軟都已經(jīng)推出了自己的二合一硬件產(chǎn)品，希望能夠打造成標桿爆款?？梢哉f本來不大的池子里藏龍臥虎，如此看來二合一型筆電市場競爭激烈程度遠超傳統(tǒng)型筆電。對于小米來說，想要在二合一型筆電市場內(nèi)打造出一款爆款，難度恐怕要遠超做一款引人注目的傳統(tǒng)型筆記本電腦。

　　傳統(tǒng)筆電市場雖然銷量逐年下滑，市場整體量仍然巨大。最關(guān)鍵的是在傳統(tǒng)筆電中，除了蘋果系列筆記本和 DELL 的 XPS 13，并不存在一款特別引人注目的爆款筆記本產(chǎn)品。而蘋果和 DELL 的這兩款產(chǎn)品因為售價過高，處于曲高和寡的境地。大部分廠商仍然在試圖采用機海戰(zhàn)術(shù)解決問題，即使是聯(lián)想主推的 Y 系列也推出了多種型號，挑選時讓人多多少少覺得有點眼花，被機海戰(zhàn)術(shù)充斥的筆記本市場像極了很久以前的智能手機市場。對于小米來說，即使完全采用從前(MI1 時期)的營銷方法說不定也能在這個領(lǐng)域大殺四方，攻城略地。

　　目前筆記本市場夸大宣傳，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，非關(guān)鍵硬件(如 USB 供電)偷工減料的現(xiàn)象還是比較普遍的，這樣的市場特別符合雷軍之前所描述的「小米需要去改變的市場」，小米進軍傳統(tǒng)筆電，無論是商業(yè)角度還是宣傳角度都可以做到出師有名。

　　小米筆記本需要全新的方案

　　一款筆記本能夠大賣，無非就是在便攜，性能與價格之間找到了一個絕妙的平衡點，滿足了一部分人的需求。

　　蘋果筆記本和 XPS 系列之所以能成為爆款，就在于他們在便攜性這點上做到了極致，而性能也沒有妥協(xié)太多，滿足了經(jīng)常外出和需要攜帶筆記本上下班的上班族們。

　　藍天系列模具能夠在游戲本發(fā)燒友之間名聲大噪被口口相傳則是因為它完全無視了便攜需求，追求極致性能，深得像大學生這樣偶爾才挪動筆記本但是對性能要求很高的人群喜愛。

　　蘋果的 macbook Pro 頂配版和微軟的 Surface Book 可以說是既兼顧了便攜，也做到了性能不落下風，但是價格非常昂貴，一般人難以接受。

　　小米傳聞要做筆記本的消息由來已久，但每次風傳一陣之后就沒了聲音。最近有關(guān)供應(yīng)鏈和人事相關(guān)的消息幾乎坐實了小米筆記本的存在，于是媒體紛紛發(fā)稿撰文認定小米一定是因為手機業(yè)務(wù)到處受敵才無奈之下開設(shè)筆記本產(chǎn)品線。

　　我并不想否認這樣的觀點，只是年年會風傳的小米筆記本新聞，小米偏偏選擇在這個接口技術(shù)突然大躍進，win10 和 6 代 CPU 發(fā)布的時間點做筆記本，讓我懷疑其實雷軍蟄伏已久，他其實一直在等待著一個合適的時間點來做一款能夠讓自己滿意的筆記本。

　　小米用自己之前的行動和宣傳給自己挖了個大坑，新國貨，小米制造，小米生態(tài)鏈企業(yè)追求極致等概念讓所有人對小米產(chǎn)生一種期待，小米和小米關(guān)聯(lián)企業(yè)的產(chǎn)品在外觀，性能和價格上都能讓絕大部分人滿意，達到一個相對高的水平，小米的產(chǎn)品是沒有短板的產(chǎn)品。