中興全球化進(jìn)入2.0時(shí)代 加速挺進(jìn)高端產(chǎn)品市場(chǎng)

　　8月26日，中興通訊發(fā)布了2015上半年財(cái)報(bào)，“全球化”和“高端市場(chǎng)”成為手機(jī)終端的高頻詞匯。而在這背后無(wú)法被忽視的是，在完成了全球化布局之后，中興已經(jīng)開(kāi)始了加速全球高端市場(chǎng)和高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型步伐，駛?cè)?a class="contentlabel" href="http://2s4d.com/news/listbylabel/label/中興">中興全球化2.0的軌道。

　　海外市場(chǎng)增長(zhǎng)提速，成中興手機(jī)發(fā)展重要引擎

　　根據(jù)中興通訊2015上半年財(cái)報(bào)，中興手機(jī)海外市場(chǎng)出貨量占比超過(guò)70%，海外市場(chǎng)增長(zhǎng)提速，成為中興手機(jī)持續(xù)發(fā)展的重要引擎。其中美國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持總體份額第四，預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)第二，亞太、拉美、歐洲、中東非洲的智能手機(jī)出貨量均同比大幅增長(zhǎng)。

　　上半年，中興終端整體出貨量達(dá)到4600萬(wàn)部，其中智能手機(jī)出貨量為2600萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)14%，呈現(xiàn)逆市上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。如今，中興手機(jī)已經(jīng)銷往全球160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全球化程度最高的中國(guó)手機(jī)廠商。

　　另外值得關(guān)注的是，中興在重點(diǎn)大國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)突破市場(chǎng)前五，在超級(jí)市場(chǎng)美國(guó)，中興穩(wěn)居手機(jī)整體市場(chǎng)第四，在澳大利亞市場(chǎng)，排名也僅次于蘋(píng)果和三星。此外，根據(jù)SA2014全年數(shù)據(jù)，中興全球LTE終端占比達(dá)到59%，LTE終端發(fā)貨全球排名第五。中高端產(chǎn)品覆蓋提升明顯，占比超過(guò)39%，中興聚焦精品和旗艦機(jī)型、轉(zhuǎn)型中高端市場(chǎng)的成效開(kāi)始凸顯。

　　中興全球化開(kāi)啟2.0時(shí)代，彰顯征戰(zhàn)全球高端市場(chǎng)的野心

　　在中興看來(lái)，全球化并非是產(chǎn)品的簡(jiǎn)單復(fù)制，或是商業(yè)模式的簡(jiǎn)單遷移，而是在更大范圍內(nèi)統(tǒng)籌資源，產(chǎn)生更強(qiáng)勁的生產(chǎn)力，以全球化助推企業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展，參與國(guó)際一流品牌的競(jìng)爭(zhēng)，與蘋(píng)果、三星等國(guó)際品牌一較高下，成為在國(guó)際上家喻戶曉的中國(guó)品牌。

　　在中興全球化1.0時(shí)代，已基本完成了人才、銷售及供應(yīng)鏈的全球布局，形成了一個(gè)較為完備的全球網(wǎng)絡(luò)。在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全球資源的共享和聯(lián)動(dòng)，中興開(kāi)始加速向全球高端市場(chǎng)和高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。以AXON天機(jī)系列在全球發(fā)布為起點(diǎn)，進(jìn)入中興的全球化2.0時(shí)代。

　　據(jù)悉，AXON天機(jī)由美國(guó)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)、德國(guó)慕尼黑設(shè)計(jì)中心整體把控，中美團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研發(fā)，并面向全球市場(chǎng)銷售，在美國(guó)和中國(guó)完成首發(fā)后，將相繼登陸歐洲和亞太市場(chǎng)。AXON天機(jī)已經(jīng)成為全球旗艦的新標(biāo)桿，中興在全球高端市場(chǎng)也堅(jiān)實(shí)地邁出開(kāi)拓性的一步。

　　創(chuàng)新專利+品牌營(yíng)銷，中興高端轉(zhuǎn)型的“里應(yīng)外合”

　　堅(jiān)持創(chuàng)新、積累核心技術(shù)是中國(guó)廠商進(jìn)軍海外市場(chǎng)的必修課，尤其在開(kāi)拓歐美等苛刻的市場(chǎng)時(shí)更是如此。中興一直將創(chuàng)新視作DNA，每年拿出收入的10%投入研發(fā)已經(jīng)成為行業(yè)美談，連續(xù)5年穩(wěn)居全球國(guó)際專利(PCT)申請(qǐng)全球前三名，也是中國(guó)唯一連續(xù)5年獲此榮譽(yù)的企業(yè)，而據(jù)英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局最新報(bào)告，中興物聯(lián)網(wǎng)專利居全球企業(yè)首位。最新推出的高端旗艦AXON天機(jī)系列就積累了包括安全、觸控等在內(nèi)的核心專利50余件，更是率先將壓力觸控技術(shù)引入手機(jī)。截止到目前，中興擁有終端專利申請(qǐng)量約20000件，終端授權(quán)專利4500件，歐美終端專利申請(qǐng)則超過(guò)2000件，成為終端專利最多的中國(guó)廠商。

　　苦練內(nèi)功的同時(shí)，中興體育營(yíng)銷也在全球范圍內(nèi)遍地開(kāi)花，從大眾體育到贊助面向中高端人群的高爾夫、北極探險(xiǎn)，這樣的變化也正暗合著中興面向全球高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷，中興在特定人群中具有越來(lái)越強(qiáng)的品牌號(hào)召力。

　　當(dāng)下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)式”的炒作甚囂塵上，成為一種時(shí)髦。不過(guò)對(duì)于轉(zhuǎn)型全球高端市場(chǎng)的手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)與研發(fā)才是內(nèi)核，如果忽視這一本質(zhì)而一味地玩炒作，那么技術(shù)上的短板將極大地制約企業(yè)走出去。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)炒作潮水褪去，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)也會(huì)難免“裸泳”的尷尬。這在一定程度上也關(guān)乎著中國(guó)企業(yè)全球化的整體水平。

　　全球化，是中興這家中國(guó)企業(yè)最樸素的夢(mèng)想，也是從不掩飾的野心。從全球化1.0時(shí)代的精心布局，到全球化2.0時(shí)代，依托全球化優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)，中興對(duì)于自身全球化的發(fā)展有著清晰的規(guī)劃。成功經(jīng)驗(yàn)的積累，加上核心創(chuàng)新能力加持，中興在全球高端市場(chǎng)上還有很大的想象空間。