從輸血到造血 智能電視芯片國(guó)產(chǎn)化紀(jì)實(shí)

　　蓬勃發(fā)展了30余年的中國(guó)彩電行業(yè)正在遭遇“最壞的時(shí)代”，市場(chǎng)現(xiàn)狀表明，電視消費(fèi)正進(jìn)入低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)階段。但從制造水平和技術(shù)能力的角度來看，中國(guó)彩電行業(yè)又走到了“最好的時(shí)代”——繼液晶屏“面子”問題后，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能電視SoC芯片規(guī)模出貨，困擾產(chǎn)業(yè)多年的“缺芯少屏”局面真正開始全面解決，而且產(chǎn)業(yè)界探索出了一條整機(jī)需求牽引、以項(xiàng)目為紐帶，促進(jìn)上下游深度合作的可行之路。

　　智能電視芯片國(guó)產(chǎn)化有階段性成果

　　6月底，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文交出了截至2015年3月31日的2014財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，創(chuàng)維2014財(cái)年?duì)I業(yè)額增幅達(dá)到歷史最低水平(增長(zhǎng)1.7%)，但毛利(80.23億港元)和毛利率(20%)卻達(dá)到近年來最高水平。按楊東文的解釋，創(chuàng)下“逆勢(shì)高毛利”局面的功臣是去年創(chuàng)維主推的4K電視產(chǎn)品，“從上年15%的銷售額占比提升到了28%”，而4K電視毛利率高達(dá)30.4%，遠(yuǎn)高于普通智能電視21.6%、普通功能電視15.9%的水平。報(bào)告沒有提到的是，導(dǎo)致創(chuàng)維4K電視高毛利的另一個(gè)原因是，從2014年8月開始，創(chuàng)維主推的4K電視采用了我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、本土設(shè)計(jì)、本土制造、本土封裝的智能電視SoC芯片——海思提供的Hi3751 V800。這顆芯片以優(yōu)異的性能、超前的賣點(diǎn)幫助創(chuàng)維4K高端電視GLED 8200系列電視迅速打開市場(chǎng)，在上市不到半年時(shí)間里創(chuàng)下了近30萬臺(tái)的銷量，拉高了創(chuàng)維的利潤(rùn)空間。而這顆芯片，正是創(chuàng)維和海思聯(lián)合申報(bào)的國(guó)家核高基項(xiàng)目的階段性成果。

　　據(jù)了解，2013年7月，海思聯(lián)合創(chuàng)維申報(bào)的核高基智能電視芯片項(xiàng)目獲批，項(xiàng)目周期3年，到2016年年底結(jié)項(xiàng)時(shí)實(shí)現(xiàn)商用量產(chǎn)500萬片，其中聯(lián)合申請(qǐng)方創(chuàng)維承擔(dān)200萬片，其余300萬片由海思聯(lián)合其他各家合作伙伴實(shí)現(xiàn)出貨。

　　“現(xiàn)在我們對(duì)海思智能電視芯片的采購已超過百萬片了，量非常大，估計(jì)年內(nèi)能達(dá)到200萬片?！睏顤|文在接受記者獨(dú)家采訪時(shí)表示。繼首批GLED電視8200系列之后，創(chuàng)維在其后續(xù)的GLED 9200/7200/6200均采用了海思的Hi3751系列化芯片。

　　而另據(jù)獲悉，海信、康佳、夏普等一線電視品牌均已采用海思的智能電視SoC芯片，并且均已有產(chǎn)品上市，下半年，在經(jīng)過了市場(chǎng)驗(yàn)證后，海信、康佳等企業(yè)將在其旗艦新品中采用這一自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)芯片。

　　康佳集團(tuán)總裁劉丹向記者透露，今年康佳采用海思芯片的智能電視保守預(yù)計(jì)將達(dá)到50萬臺(tái)，且都是4K高端電視。

　　據(jù)了解，預(yù)計(jì)到今年年底，海思智能電視芯片出貨量可達(dá)數(shù)百萬級(jí)，無論是海思還是創(chuàng)維，非常有希望提前完成核高基項(xiàng)目的量產(chǎn)化目標(biāo)，成為政府引導(dǎo)，市場(chǎng)主導(dǎo)，以項(xiàng)目為紐帶，促進(jìn)整機(jī)與芯片企業(yè)深度合作的典型案例。

　　智能電視芯片國(guó)產(chǎn)化意義深遠(yuǎn)

　　“缺芯少屏”是中國(guó)彩電行業(yè)常被提及的痛。實(shí)際上，經(jīng)過近年來的不懈努力，中國(guó)目前已經(jīng)上線多條面板生產(chǎn)線，京東方、華星光電的大尺寸面板已經(jīng)被國(guó)內(nèi)多家主導(dǎo)菜單企業(yè)使用?！懊孀印眴栴}有所解決，但“芯”病依然未除。

　　據(jù)我國(guó)臺(tái)灣媒體報(bào)道，全球2億多的電視SoC芯片出貨量，70%多被臺(tái)企M-star和MTK占據(jù)。中國(guó)大陸作為全球出貨量最大的彩電單一市場(chǎng)，在CRT時(shí)代從美、日進(jìn)口芯片轉(zhuǎn)移到平板時(shí)代從我國(guó)臺(tái)企買入，中國(guó)大陸彩電產(chǎn)業(yè)鏈在芯片上始終處于弱勢(shì)。而實(shí)際上，隨著彩電產(chǎn)品進(jìn)入智能化時(shí)代，掌握上游芯片變得尤為迫切，三星和松下均在自己的中高端產(chǎn)品中采用自己的芯片，傳LG也欲介入芯片業(yè)務(wù)以自用……突破電視主芯片堡壘迫在眉睫。

　　從政府到企業(yè)，解決彩電“中國(guó)芯”的努力從未中斷過。10年前，海信就推出過“信芯”，長(zhǎng)虹后來也推出了“虹芯”，這些企業(yè)今天仍然在為“中國(guó)芯”持續(xù)努力。然而，與上述“芯”不同的是，海思智能電視芯片獲得了多家彩電企業(yè)的認(rèn)可，預(yù)計(jì)截至2016年年底前有累計(jì)500萬片的出貨量，足以說明是一款經(jīng)受得起市場(chǎng)考驗(yàn)的真正商用化產(chǎn)品。而且，海思單純芯片公司的身份，更利于上下游合作的持續(xù)深入。

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文這樣評(píng)價(jià)此事：“彩電芯片實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)意義深遠(yuǎn)。我們終于有了本土半導(dǎo)體設(shè)計(jì)公司，研發(fā)出自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)電視芯片，覆蓋高中低端，并最終實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。這將從很大程度上帶動(dòng)和完善我國(guó)彩電大國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈，告別長(zhǎng)期處于的‘缺芯少屏’的尷尬地位?！?/p>

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)白為民則向記者表示：“海思與創(chuàng)維強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一個(gè)是優(yōu)秀的半導(dǎo)體企業(yè)，一個(gè)是彩電領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新者，他們辦了一件為中國(guó)人爭(zhēng)氣的事。”她向記者解釋，海思芯片目前剛推出，我們一貫認(rèn)為的芯片本土化帶來的成本優(yōu)勢(shì)還沒有顯現(xiàn)出來，甚至在將來，海思芯片價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也不是最主要的。“目前最關(guān)鍵的是增強(qiáng)了國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的主動(dòng)權(quán)。”她說，“我們有了自己的芯片，就能夠根據(jù)企業(yè)需求、市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)和開發(fā)產(chǎn)品，大大增強(qiáng)了主動(dòng)性?！?/p>

　　海信研發(fā)中心電視平臺(tái)所所長(zhǎng)郭富新也向記者表示，從長(zhǎng)期看智能電視芯片國(guó)產(chǎn)化會(huì)帶動(dòng)芯片價(jià)格下降，有利于企業(yè)降低成本，更重要的是采用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)芯片，可實(shí)現(xiàn)差異化功能，領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同是國(guó)內(nèi)企業(yè)，溝通成本較低，支持也比較方便，有利于問題的快速解決及推向市場(chǎng)。