展訊農(nóng)民文化深耕的“紅色芯片”帝國(guó)夢(mèng)

　　近年來(lái)連續(xù)獲得了英特爾90億人民幣投資和國(guó)家集成電路大基金100億人民幣注入，并且還獲得國(guó)開(kāi)行200億人民幣的貸款額度，展訊還是那個(gè)展訊嗎?它最接地氣的優(yōu)勢(shì)會(huì)不會(huì)喪失?前不久展訊在沉靜一年多后，首次在深圳舉辦了大型客戶(hù)及媒體發(fā)布會(huì)。出現(xiàn)在客戶(hù)和記者眼前的前展訊掌門(mén)人李力游，現(xiàn)清華紫光展睿(可能采用的新名字)公司掌門(mén)人，還是那個(gè)老樣子——一身藍(lán)色T恤打扮，說(shuō)話(huà)直接風(fēng)趣幽默，不拐彎抹角。

　　從整個(gè)會(huì)場(chǎng)的火爆程度來(lái)看，展訊這次重出江湖將在入門(mén)級(jí)3G市場(chǎng)(海外)和LTE市場(chǎng)(包含國(guó)內(nèi)和海外)掀起巨大的波瀾。“我們對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)都有充分的信心。”李力游說(shuō)道，“過(guò)去兩年，臺(tái)灣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在海外3G市場(chǎng)獲得高份額的原因是我們沒(méi)有發(fā)力，而高通也基本放棄了3G。”他說(shuō)：“現(xiàn)在我們來(lái)了，我們要重新定義入門(mén)級(jí)3G與4G市場(chǎng)。”

　　李力游：我們的目標(biāo)是瞄準(zhǔn)國(guó)際一流設(shè)計(jì)公司。

　　會(huì)上主推的兩款產(chǎn)品已經(jīng)被客戶(hù)開(kāi)始采用。一款是四核A7的3G單芯片SC7731，主要是PK對(duì)手的MT6582;另一款是同樣四核A7(主頻稍高為1.5GHz)的LTE單芯片SC9830，目標(biāo)PK對(duì)象為MSM8909或同級(jí)別產(chǎn)品，另外還有一款面向中端即將上市的5模8核A53的SharkLT。

　　表面上來(lái)看，前兩款入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，硬配置不高，特別是GPU，兩款都是采用雙核Mali 400，展訊強(qiáng)調(diào)其采用了28nm的HPM最新工藝，還具有雙mic降噪等功能。但是，后來(lái)記者會(huì)上李力游透露的產(chǎn)品路線(xiàn)圖全是干貨，包括ARM與X86在展訊的發(fā)展方向、目前的短板CDMA制式產(chǎn)品的進(jìn)展情況、下一代GPU以及目前全球都加快了進(jìn)程的5G技術(shù)的參與等等內(nèi)容，一一給出詳細(xì)解答。

　　雖然配置不算高，但是，展訊認(rèn)為現(xiàn)在比拼的不僅是硬件配置，還要比拼Turnkey service。在他們新的Turnkey service的服務(wù)下，這兩款芯片在海外3G與4G入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的火爆十分可期。

　　從Turnkey solution到Turnkey service

　　發(fā)布會(huì)上，展訊表示現(xiàn)在時(shí)代不同了，不是單純靠Turnkey和性?xún)r(jià)比來(lái)取勝，他們新推出一個(gè)概念：Turnkey service!

　　“Turnkey service的概念與之前業(yè)界提的Turnkey solution的概念又向前跨了一大步。”展訊高級(jí)副總裁曹強(qiáng)解釋?zhuān)?ldquo;在這個(gè)新的service定義下，我們除了提供方案，還要幫助客戶(hù)進(jìn)行生產(chǎn)線(xiàn)與運(yùn)營(yíng)商場(chǎng)測(cè)的支持。生產(chǎn)線(xiàn)的支持是幫助ODM與集成商進(jìn)行生產(chǎn)工具支持與調(diào)試，提升良率，現(xiàn)在的智能手機(jī)除了PCBA外，其它部件比如攝相模組、屏、結(jié)構(gòu)件等的組裝生產(chǎn)門(mén)檻也越來(lái)越高，這對(duì)客戶(hù)是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，我們會(huì)在這個(gè)層次上幫助他們。運(yùn)營(yíng)商的場(chǎng)測(cè)則是一個(gè)更巨大的挑戰(zhàn)，不僅需要人才，還需要大量資本投入，展訊在過(guò)去兩年完成的場(chǎng)測(cè)距離可以繞行地球兩周了。”

　　對(duì)于Turnkey service的理解，李力游進(jìn)一步解釋?zhuān)?ldquo;我們傳統(tǒng)上說(shuō)的Time to market只包括從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品上市時(shí)間，但是對(duì)于出口到海外的手機(jī)來(lái)說(shuō)，如何獲得運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)證，進(jìn)入海外市場(chǎng)，可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間。在這一點(diǎn)上展訊會(huì)投入大量的人才資金來(lái)幫助客戶(hù)加快真正的上市時(shí)間。按我們目前的情況來(lái)看，做場(chǎng)測(cè)，一個(gè)員工的差旅費(fèi)就差不多15萬(wàn)。”他稱(chēng)，“我們現(xiàn)在獲得了國(guó)際公司與大基金的支持，這些投入很大一部分會(huì)用在Turnkey service上。”

　　未來(lái)架構(gòu)：展訊以后是ARM還是x86?

　　自從英特爾注資90億人民幣后，關(guān)于展訊后續(xù)的發(fā)展方向一直是個(gè)迷，未來(lái)展訊會(huì)采用什么架構(gòu)?英特爾做手機(jī)芯片，展訊和瑞芯微電子也是玩家之一，這幾家將來(lái)如何競(jìng)合?

　　一開(kāi)始，李力游堅(jiān)定地表示：“我們將來(lái)兩個(gè)架構(gòu)都會(huì)做。”他透露，2016年，中高階LTE Cat6上有兩款產(chǎn)品：14nm英特爾SOFIA LTE2和16nm展訊Whale2，現(xiàn)實(shí)雙保險(xiǎn)，并且都會(huì)采用兩載波聚合。前者采用英特爾IA架構(gòu)(x86)，英特爾晶圓代工;后者采用8核ARM Cortex，16nm臺(tái)積電晶圓代工。“英特爾架構(gòu)的產(chǎn)品主要針對(duì)歐美市場(chǎng)，ARM架構(gòu)的產(chǎn)品針對(duì)其它市場(chǎng)。”他說(shuō)道。

　　不過(guò)，李力游也非常嚴(yán)肅地表示：“通過(guò)這一年多與英特爾的深入合作，我認(rèn)為這兩家公司輕易不要小看：英特爾和微軟。這是兩個(gè)偉大的公司，他們有非常長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。”他說(shuō)，展訊與英特爾的合作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是獲得了90億資本注入這么簡(jiǎn)單。

　　“盡管中國(guó)不乏優(yōu)秀的公司，但是中國(guó)公司在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的積累與布局比海外優(yōu)秀的公司差距很大，我們與英特爾深度合作，他們?cè)贗P產(chǎn)權(quán)上給我們很多支持。當(dāng)然，我們還會(huì)用獲得的資金，去購(gòu)買(mǎi)海外其它公司優(yōu)秀的IP。”他說(shuō)，“我們現(xiàn)在的目標(biāo)是瞄準(zhǔn)國(guó)際一流設(shè)計(jì)公司，所以在IP上的積累與購(gòu)買(mǎi)都會(huì)加速。”他表示，去年展訊花在IP上的投入增加了200%，今年仍會(huì)保持50%以上的增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，一直以來(lái)展訊存在一個(gè)短板——缺少CDMA產(chǎn)品，李力游又透露出一個(gè)消息：“我們正在與英特爾、VIA一起開(kāi)發(fā)CDMA芯片。”他還進(jìn)一步解釋?zhuān)?ldquo;與MTK購(gòu)買(mǎi)VIA的CDMA專(zhuān)利相比，我們這三家是更深層次的合作。”

　　但是問(wèn)題來(lái)了，如果英特爾與展訊同時(shí)出|售，那么這兩家豈不是直面競(jìng)爭(zhēng)?李力游再次坦言：“我們一起開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，比如SOFIA LTE2確實(shí)是兩家公司都會(huì)銷(xiāo)售;但是我們獨(dú)自開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品英特爾不會(huì)出|售。”他風(fēng)趣地補(bǔ)充道：“想想英特爾為什么會(huì)投我們90億?”